2019中国信息流广告市场研究报告,分析内容概要,分析发现,目前信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段。从媒体方看，市场格局初现，以百度、头条、腾 讯为首的头部媒体加紧整合业务资源，进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化 的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆， 媒体方以及代理方也纷纷布局短视频的信 息流业务，视频信息流广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度、重视度也在提升， 从测试、试验阶段走向常态化的投放。信息流广告的市场规模还会持续增长，预计2020年突破2000 亿元。,未来趋势, 平台方，短视频、长尾流量崛起，垂直媒体内容的信息流化、加速信息流广告的市场增长。 内容上，媒体内容生态的竞争将更激烈；对广告内容要求更原生化。 技术上，Ai赋能营销，效率与体验的平衡发展成为媒体方的巨大考验。 形式上，不止于图文、短视频，未来还会有更多形式上的突破。, 媒体方：2018年进入最强监管年，从广告内容到媒体内容都进入到全面监管的状态，媒体的政策性风险加大；流量 红利消失，媒体竞争进入到下半场，一方面在媒体产品形态上，加大视频内容的分发力度，加强社交属性，增强用 户的粘性；另一方面，媒体内容生态的争夺战更加激烈，对内容创作者的补贴力度升级，内容呈现出品质化、多样 化、专业化的特点。内容的竞争也从去年的 “号战场”升级为“短视频战场”。 广告主：随着行业竞争的激烈，广告主购买信息流广告的成本压力变大；在广告形式的选择上依然以图文为主，对 视频广告愿意做更多的尝试。在投放的媒体选择方面，广告主更关注媒体的用户与自己的目标受众的是否一致，媒 体是否有足够的流量，以及媒体的属性与营销场景是否适配。 用户方：用户的行为方式发生改变，用户信息获取方式、消费行为、与广告的连接方式呈现出碎片化的特点；用户 越来越懒，对信息获取需求更个性化、效率化；在用户的触媒习惯方面，用户在资讯、短视频类APP使用时间提升。,市场动态,2019/4/22,2,目录CONTENTS,中国信息流广告市场背景分析,中国信息流广告市场趋势分析,中国信息流广告市场现状分析,中国信息流广告市场竞争分析,中国信息流广告市场典型厂商分析,0102030405,2019/4/22,3,PART 1,中国信息流广告市场背景分析,2019/4/22,4,信息流广告市场发展背景之信息流媒体篇,2019/4/22,5,134.3,472.2,905.0,1663.9,2470.9,3210.3,3822.4,4422.7,101.7%,251.6%,91.6%,83.9%,48.5%,29.9%,19.1%,15.7%,-75%,-25%,25%,75%,125%,175%,225%,275%,0,1000,2000,3000,4000,5000,6000,2013,2014,2015,2016,2017,2018,2019F,2020F,2013-2020年中国移动互联网广告市场规模,移动互联网广告市场规模,互联网广告市场规模,移动互联网市场规模增速,媒体广告营收：面临严重的增长压力，信息流广告应运而生,背 景,广 告 主,媒 体,用 户, 从各大头部媒体的网络广告营收占比来看，移动广告的营收占比达到八成左右，PC广告进一步向移动端倾斜，移动端广告已经成为互联网广告的主要方式。 伴随着移动互联网流量红利的消失，移动营销也进入到下半场的竞争，移动营销市场规模的增速持续放缓。 各大门户媒体的品牌广告营收普遍在下滑，广告营收增长的驱动点主要在效果广告上，传统展示广告广告位有限，信息流广告增加了媒体的广告库存，扩大了移动端的广告营收。 信息流广告追求更科学的精准投放，成为移动营销市场的机会点，也进一步刺激移动营销市场的增长。,2019/4/22,6,信息流广告市场发展迅速，市场规模持续增长,预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2020年预计将达到2211亿元市场规模。,52,151,308,618,1070,1662,2211,188%,104%,100%,68%,53%,33%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,120%,140%,160%,180%,200%,0,500,1000,1500,2000,2500,2014年,2015年,2016年2017年,2018年 2019年E 2020年E,2018-2020年信息流广告市场规模预测,市场规模,增长率,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,市场驱动力 主要来自媒体方，头部媒体加大力度拓展信息流广告市场，广 告呈现方式多样化、人群定向精准化，广告后台、广告资源的 整合，投放方式、售卖方式的智能化都进一步推动行业的良性 发展。 广告主对于效果广告的需求旺盛，信息流广告的品效合一的特 性受到广告主的青睐，在预算分配上开始独立设置广告预算。促进因素5G商业化在即，推动视频信息流广告的发展； 媒体以及代理商加大对视频广告的投入，降低广告素材的 制作成本，从素材、创意形式到投放环节的升级，会降低 广告主的投放门槛。,2019/4/22,7,阻碍因素信息流广告依托于媒体平台的内容。而平台内容的同质化会降 低用户的忠诚度和使用粘性，继而影响到广告的投放效果。,政策环境上，政府对媒体的监管加强，行业的政策性风险加大； 此外，游戏、P2P等行业的下行压力加大，来自于此部分的营 收将会受到一定程度的影响。,1月,2月工商总局发布关于开展互联网广告专 项整治工作的通知。此次整治以社会 影响大、覆盖面广的门户网站、搜索引 擎、电子商务平台、移动客户端和新媒 体账户等互联网媒介为重点 。,4月,6月,人民日报发文呼吁 监管机构加强对信 息流广告监管,国家网信办依法约谈快手和火山小 视频相关负责人，责令全面进行整 改,北京市网信办、工商局针对抖音 在搜狗搜索引擎投放的广告中出 现侮辱英烈内容问题依法约谈查 处抖音，并暂停其广告投放业务。,5月暴走漫画由于调侃、亵渎董存瑞等 英烈，旗下产品无限期关停整改， 文化旅游部表示将从快从重处罚。,7月,工商 总局,今日头条、网易新闻、天天快报、凤凰新闻被责令暂时下架,国家广电总局责令今日头条永久关闭 “内涵段子”客户端软件及公众号， 要求全面清理类似视听节目产品,秒拍因内容违规被国家网信办 约谈，APP也遭多个应用商店 下架。,哔哩哔哩，受国家相关部门近 日开展网络短视频行业集中整 治的影响，B站App暂时被下 架,媒体政策环境：2018年进入最强监管年，从广告内容到媒体内 容的全面监管2018年的信息流广告监管将进一步加强，信息流广告市场进入严监管时代。究其原因在于基于算法的信息流的弊端：低俗化，投其所好形成信息茧房，低俗 内容泛滥；模糊化，不法者钻空子发布虚假新闻和虚假广告。,国家网信办针对凤凰网部分频道、“凤凰新闻”客户端及WAP网站传播 违法不良信息、歪曲篡改新闻标题原 意、违规转载新闻信息等问题，依法 约谈凤凰网负责人，责令停止违法违 规行为。9月,11月,10月国家网信办会同有关部门 开展自媒体乱象集中清理 整治专项行动。,国家网信办约谈腾讯微信、 新浪微博等数十家自媒体。,2019/4/22,8,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,2019/4/22,10,媒体产品形态：内容信息流化、视频化、交互性增强,网络媒体 时代,移动媒体 时代,物联网时代,传统媒体 时代,背 景,广 告 主,媒 体,用 户, 内容载体：报刊、广播、电 视； 内容形式：文字为主； 广告形式：报刊广告、电视 广告；, 内容载体：网站为主； 内容形式：文字+图片； 广告形式：基于网络媒体形式不 同拥有搜索广告、视频广告、社 交广告等；, 内容载体：移动设备-资讯、视频、,社交平台； 内容形式：图文+视频； 广告形式：主流媒体平台均大力开发信息流广告资源,在技术的推动下，已经全面进入移动媒体时代，内容分发、展现形式和广告形式均发生巨大变化。媒体内容的信息流化：基于用户偏好和海量内容进行匹配，不断刷新的信息流内容成为主流；媒体内容的视频化：各大资讯媒体，产品功能上纷纷 加入视频、短视频、直播功能，进一步丰富产品形态；媒体功能上的社交化：强化产品的社交属性，增强用户使用粘性；,拨号上网、2G、3G、WIFI,4G, 内容载体：智能硬件； 内容形式：图文、音频、视频、 全景内容； 广告形式：广告与内容高度融合，,5G,“三个百亿 计划”企鹅号全 新分成策略（试运行）上线，加大分成力度 ； 升级企鹅号内容生态。,凤凰号改 名为大风 号，10亿 资源扶持。,大鱼号平台 在2018年 计划签约1000个独 家年度合作 账号，以激 励优质内容 独家发布。,新浪新闻客户端将会 继续扩大垂直领域内 容，拥抱更多垂直领 域的创作者。对于财 经等阅读量低、但价 值高的特殊领域的后 续激励，平台也将给 予一定倾斜。在高品质内容的扶植 上，新浪新闻客户端 新浪看点创作者平台,推出百择计划、千与 计划和新浪看点学院。微博重磅发布“微博 内容商业联盟助力计 划”。,网易号2018年将 全力助攻短视频， 投入15亿补贴内 容创作者，其中10亿元用于补贴 短视频及MCN，5亿元用于补贴图 文类创作者，并 将网易新闻平台50%的资源全部 开放给MCN，从 曝光、流量、品 牌等多方面帮助MCN在网易号平 台获得快速发展。,喜马拉雅FM的 “万人十亿新声 计划”，在未来 一年喜马拉雅FM 将投入三个十亿， 从资金、流量及 创业孵化三个层 面全面扶植音频 内容创业者，竭 力帮助创作者变 现。目标是孵化 出1万个收入破万 元的创作者，其 中收入破百万的 不低于100人。,头条号平台将全面 升级。平台将支持 图文、短视频、短 内容、问答、小视 频等所有体裁创作； 实现一点接入，六 大产品全平台分发进一步转型智能社 交，推出千人百万 粉计划今日头条将投入10 亿元到悟空问答， 投入400 亿流量到 微头条。未来1 年内， 今日 头条将在平台上扶 持1000个拥有一百 万粉丝的账号。,媒体内容生态：媒体补贴政策升级，刺激内容多样性、品质化 发展；争夺更多的内容资源的本质是争取更多的用户注意力,推出“百万年薪计 划”，选择具有创 意的原创视频作者， 通过1V1服务、资 源倾斜、品牌包装 等扶植政策，帮助 优秀内容创作者获 得“百万年薪”收 益启动“千寻奖”内 容创作大赛百家号预计未来投 入3亿资金，倾斜10 亿流量，挖掘内容 创作新势力。,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,2019/4/22,10,信息流广告市场发展背景之用户篇,2019/4/22,11,用户行为用户信息获取方式、消费行为、与广告的连接方式 呈现出碎片化的特点,消息接触碎片化,消费场景碎片化,消费行为碎片化,碎片化,数字化,智能化,用户获取 内容渠道 极度碎片 化,社交,用户行为,2019/4/22,12,用户与广告,连接方式,用户需求用户越来越懒，对信息获取要求更个性化、效率化,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,移动媒体时代,网络媒体时代,传统媒体时代,报刊、电视,网站,移动端, 内容分发模式：编辑精选+ 垂直频道分布； 用户与内容关系：用户开始 主动搜索内容资讯； 用户对内容需求：全面、快捷；, 内容分发模式：基于用户偏 好，由机器分发； 用户与内容关系：内容资讯 主动寻找用户； 用户对内容需求：个性化、 效率化；, 内容分发模式：无； 用户与内容关系：内容生产 者决定用户可看内容； 用户对内容需求：有内容可 看；,在技术发展和媒体平台变迁下，用户对内容的分发形式和需求也发生了巨大变化，基于用户偏好下的算法分发可以最大程度满足用户需求，实现个 性化和效率化内容推送。,2019/4/22,13,用户习惯用户触媒变化：用户在资讯、短视频类APP使用时 间提升,基于算法分发的内容，更容易满足用户的心理需求，让用户沉浸其中，达到忘我的状态，用户不自觉的把更多的时间分配在这类媒体上。,450000040000003500000300000025000002000000150000010000005000000,2018年分行业用户平均使用时长（万小时）2017年2018年,背 景,2019/4/22,14,广 告 主,媒 体,用 户,信息流广告市场发展背景之广告主篇,2019/4/22,15,广告主的营销痛点1广告费去哪了？,人口学标签：性别、 年龄、地域、消费能 力、学历、职业等,行为习惯标签：出行习惯、 浏览轨迹、购物行为、出游 频率、游戏、作息时间等,兴趣偏好标签： 饮食偏好、娱 乐爱好、商业 兴趣等,设备标签：操作系统、型 号、运营商、设备品牌等,需求特征标签：短期需求，长期 需求，周期性需求，潜在需求,目标用户,潜在用户,广告主痛点：广告费去那了？信息流广告优点：基于用户多重标签进行精准投放，提升目标受众到达率和广告效果，采取第一方+第三方广告效果监测体系，保证广告效 果真实透明。,信息流广告：精准定向，受众触达率高，广告效果科学透明,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,2019/4/22,16,广告主的营销痛点2广告越来越被用户排斥？,用户的接受意愿更高,带来优质的曝光量,信息流广告：原生化的广告形式，润物细无声,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,促进营销转化,提高品牌好感度在低打扰的使用情境下，用户对广告 印象较好。,2019/4/22,17,品销合一信息流广告在提供品牌曝光的同时， 也可实现点击转化。,在较好品牌印象和精准投放下，用户 有更高的点击倾向，提升转化率提高。,广告主痛点：广告越来越被用户排斥、厌烦，效果不好怎么办？信息流广告优点：自然融入在信息流资讯中，根据用户的需求进行智能化的推送，原生的展现形式，不破坏用户的阅读和使用体验，而广告 信息也获得了更多潜在用户的关注，品牌形象也没有因不合时宜的广告方式而遭到用户的反感。可以说不管是对用户、媒体方、还是广告主 都有益。,广告主的营销痛点3运营投放效率低？,信息流广告：通过精细化的运营，优化预算，降低成本,曝光量,互动量,导流率,核心人群,目标人群,潜在人群,人群 分析,运营 分析,定向 数据,投放数据,用户 数据,大 数据,点击,展现,营销漏斗,曝 光,转 化,策略优化,展现优化,点击优化,转化优化,到达浏览/ 激活咨询/注册销售/付费,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,2019/4/22,18,广告主痛点：投放效率低？信息流广告优点：基于大数据技术，将用户偏好与品牌进行匹配投放，同时实时分析投放数据调整投放策略，从而实现营销漏斗优化，提高广告投放效率，降低投放成本。,广告主在信息流媒体选择的关注点：目标受众、媒体流量、营 销场景,目标受众,媒体流量,营销场景,广告主对媒体的选择中，最主要的 是目标受众与媒体用户的一致性,广告主偏爱流量大的头部媒体,广告主重视媒体的属性与营销场 景的适配性,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,2019/4/22,19,偏重有线上业务需求的广告主更倾向于投放信息流广告,电商,旅游,教育/培训,汽车,金融,美妆/摄影,交友,游戏,网服,适 投 度,行业种类,数据说明：通过调研媒体方、广告代理公司、广告主，根据深度访谈进行整理。,效果,品牌,广告主诉求,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,品牌推广,活动推广,线上销售,线下到店,新客获取,线索获取,应用下载,2019/4/22,20,广告主信息流广告采买现状：随着竞争的激烈，购买信息流广 告的成本压力变大,2017年,2018年,2017年,2018年,成本增长90-100%,成本增长20-30%,成本 压力,70-80%,在总 营销 预算 中的 占比,游戏行业,旅游行业,教育行业,网服电商,2017年,2018年,成本增长10%-20%,2017年2018年,10-15%,10-15%,20-30%,成本增长20%,2019/4/22,21,广告主信息流广告采买现状：在广告形式的选择上依然以图文 为主，对视频广告愿意做更多的尝试,广 告 形 式 占 比,游戏行业,旅游行业,教育行业,网服电商,65%,30%,70%,10%,90%,90%,10%,数据说明：通过市场调研，深度访谈的基础上分析整理。,35%,视,频,图文,2017年,2018年,2017年,2018年,2017年,2018年,2017年,2018年,背 景,广 告 主,媒 体,用 户,2019/4/22,22,PART 2,中国信息流广告市场现状分析,2019/4/22,23,微博最早试水信息流广告，今日头条模式成为市场热点，百度后起 之秀,2012,2014,2015,2016,新浪微博信息流发布测试版广告,各大媒体相继上线信息流广告；今日头条以算法推荐的内容分发模式迅速成长，成为信息流广告市场的热点，百度入局虽晚，但拥有庞大的市场基础，2017年着力发展信息流业务，成为信息流广告市场的后起之秀。, 网易发布了新闻客户端的最新的4.0版本，引入信息流广告； 今日头条信息流广告上线； 新浪微博信息流广告正式上线 ； 腾讯广点通宣布在QQ空间移动端推出信息流广告；, 陌陌推出原生广告营销系统，信息流广告正式上线 搜狐新闻推出视频信息流广告 微信朋友圈信息流广告上线, 360信息流广告上线 UC头条信息流广告上线 百度信息流广告正式上线,信息流广告市场处于高速发展期，头部媒体抢滩市场，竞争激烈,2011年,2012年,B,C,D,H,I,II,III,IV,V,VIII,VII,VI,E,F,G,2011年7月，Twitter正式推 出信息流广告。,Facebook2006年最早推出信息流广告,2013年第四季度Twitter的 移动广告营收占比达75%，Facebook移动广告收入占 比提高至53%，并主要受益 于信息流广告的积极尝试,时间,A,B,C,D,E,F,VIIG,新浪微博信息流广告正式上线；,腾讯、网易试水信息流广告；,今日头条信息流广告上线。,新浪微博信息流广告 发布测试版,2016年今日头条广告销,售收入累计大于100亿,元，超过新浪、搜狐传,统门户；微博信息流广,告收入占比约五成。,市 场 认 可 度,中国,美国,2006年,2013年,2014年,2014年Facebook 超过50%的广告 收入来自信息流广告，Twitter 超 过70%的广告收入来自信息流广告2015年2016年2017年2018年,2019年,A,I,II,III,IV,V,VI,2017年今日头条广 告营收150亿，百度 信息流广告营收超过,10亿美金。,目前信息流广告市场正处于高速发展期的初期阶段。从媒体方看，市场格局初现，以百度、头条、腾讯为首的头部媒体加紧整合业务资源， 进一步拓展市场，流量呈现寡头化趋势；传统门户的信息流化的转型，带动了广告营收的增长；伴随短视频市场的火爆， 媒体方以及代理 方也纷纷布局短视频的信息流业务，视频广告的售卖呈现增长趋势；广告主对信息流广告的认可度也在提升，从测试试验阶段走向常态化的 投放。中、美信息流广告市场AMC模型对比探索期启动期高速发展期应用成熟期,2019/4/22,25,市场产业链：以头部互联网媒体为主导,2019/4/22,26,PART 3,中国信息流广告市场竞争分析,2019/4/22,27,头部媒体百度、字节跳动、腾讯占据主要市场份额,03,02,01,以字节跳动、百度、腾讯为首的头部媒体占据信 息流广告市场70%的市场份额，竞争极其激烈； 在目前信息流广告已经成为移动端主流变现形式 背景下，预计将有更多厂商进入抢夺市场空间。,：,第二阵营：第二阵营以传统门户和微博为主，微博2017年广告营收66. 82 亿元，同比增长75%，而信息流广告收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上。第三阵营：第三阵营以新兴媒体、垂直类媒体、工具类为主，未来市场潜力 大，如已经积累了庞大用户规模的快手。,第一阵营百度2017年信息流营收超过10亿美金，在庞大的搜索市场的 积累上，信息流业务进展飞速，成为百度营收增长的新引擎； 腾讯在合并了广点通与社交广告之后，广告分发的效率也大 幅提升，信息流业务增长。,2019/4/22,28,头部媒体矩阵式产品生态，媒体资源丰富,百度,腾讯,字节跳动,信息流资讯,垂直资讯,问答社区,短视频,资讯+搜索,社区,浏览器长视频,短视频,社交平台资讯浏览器 应用商店 长视频 短视频,说明：以上统计媒体APP为有信息流广告产品的APP。,2019/4/22,29,流量集中于头部媒体，占据更多的用户时间,01020,30,1000009000080000700006000050000400003000020000100000,腾讯,百度,字节跳动,阿里巴巴 新浪 搜狐 网易 凤凰 快手 陌陌,腾讯,百度,字节跳动,阿里巴巴 新浪 搜狐 网易 凤凰 快手 陌陌,人均单日使用时长：小时,头部媒体把持互联网大部分资源，腾讯、百度、今日头条等大型互联网集团占据主要流量和用户时长，优势明显。中国主要媒体平台用户数据（2018.12）月活跃用户规模：万,2019/4/22,30,内容竞争的下半场：从量到质 ；从自媒体到短视频,补贴政策升 级,精品内容孵 化,版权保护,MCN机构 赋能,内容平台的 改造升级,内容审核升 级,在内容方面，头部厂商均在加大投入，提升内容质量，丰富内容展现形式，其中大型互联网厂商均将短视频内容嵌入资讯产品，领先厂商在此基础上则通过内 部孵化+外部收购方式占领短视频市场。,扩展内容范畴,提高内容质量,扶持腰部内容生产者,收紧内容审核标准,2019/4/22,31,技术方式：大数据算法+不同的平台属性赋能,算法类别,典型代表,特点,基于用户兴趣,基于社交关系,基于搜索行为+用户兴趣推荐,基于用户兴趣+ 地理位置,今日头条,微信,百度APP,陌陌,基于广泛的用户兴趣标签，广告的曝光度高,产品用户粘性大，社交性、互动性强，但对广告的频次和质量 要求苛刻,基于用户的主动搜索行为以及用户兴趣标签，推荐的精准程度 高,通过与地理位置信息的结合推荐，可以提升商户的线下引流效 果,2019/4/22,32,PART 4,中国信息流广告市场典型厂商分析,2019/4/22,33,AI赋能，“搜索+推荐”双引擎,案例一、百度: “搜索+推荐”双引擎模式， AI 赋能精准营销,AI赋能-有效的人群触达百度大脑-精准的定向能力知识图谱-可以深入理解文字内容图像识别技术-快速建立各种模型创作大脑-将人工智能技术开放给内容创作者，赋能内容写作意图定向-百度独有优势 精准捕捉TA实时意图,百家号内容生态构建：极大地推动了百度信息流业务 的增长。推出“百万年薪”计划,对内容创作者的补贴扶持和爱奇艺作者账号体系打通，作者创作的视频内 容在一端发布，内容即可同步分发至两个平台， 进一步提高了优质内容的分发效率百家号走向线下：通过内容创业中心为地方内容创业者们提供线上线下一体化创业服务,媒体资源丰富，流量大,Ai 赋 能,资讯+ 搜索浏览器社区,短视频,手机百度长视频,百度浏览器,百度贴吧,自 媒体190万+百家号,合作 媒体10000+合作媒体,全年热点事件+ 娱乐明星+贴吧话题原创,内容生态产品生态技术方式,广告支 持工具,推荐 引擎,兴趣偏好,品 牌 认 知,对比搜索决引擎策,百度大脑购买转化,手机百度信息流日活 1.61亿信息流日均推荐量超150亿覆盖98%中国网民年龄分布：过半人群为25-44岁购买决策人群性别分布：均衡覆盖男女人群-男48%；女49%地域覆盖：重点城市网民高比例覆盖设备分布：均衡覆盖IOS/Android 使用人群兴趣浓度：高商业价值人群浓度更高,语言识别图像识别用户画像自然语言 处理,全民小视频,好看,爱奇艺,慧影计划全方位满足不同预算及行业广告 主视频物料制作需求的产品矩阵,OCPX产品矩阵通过智能化出价稳定投放成本， 提升投放效率，降低投放门槛,程序化创意智能化的创意工具在制作创意中根据业务 点、卖点智能推荐标题、图片、落地页等,内容资源丰富,2019/4/22,34,手机百度广告案例汽车行业-某品牌汽车客户,广告主诉求,获得品牌曝光,影响受众决策,购车意图，决策人群：,核心用户,社会关系,潜在用户,决策营销人群：家人,购车周边及意见领袖 人群：同事和朋友,粉丝人群：,品牌 格调 外观,外观 空间 品质,明星 时尚 品质,造型 线条 性能,LBS地理位置IP数据,关注点,匹配不同的 广告素材,投放策略多维度人群挖掘,投放效果,投放日期：6月12-7月24日,曝光量100W+平均点击率1.5%最高点击率3.78%增长100%,搜索行为贴吧数据浏览行为爱奇艺观影数据,Feed+ Search 联动,带 来更高购 买意向率,反复在S90和 竞品之间 搜索 比较搜索行为浏览行为,2019/4/22,35,案例二、腾讯：基于强社交关系的用户场景，打造多维媒体矩阵,资讯社交,浏览器,原创,内容生态产品生态技术,多样的广告资源，覆盖8亿优质用户,宝这八大平台。,内容扶持：企鹅号加大对内容创作者的扶植力度，,并将在对外释放重大的补贴和分成信号，以笼络 更多的内容制造者 。,长视频短视频直播 APP商店,好友feed,好友 分享,好友 评论,关系 链好友 互动,.,AI LAB微信AI优图实验室,产业资源共享 内容创作分成 版权内容保护 潜力IP孵化,广点通数据管理平台,支持 工具,动态商品广告,OCPC智能出价,数据标签体系,三 个 百 亿 计 划,流量变现,投资孵化,线下文创 基地,资源整合,资金支持,人工智能,社交数据,支付/消费数据,行为数据,基于强社交关系的数据积累了庞大的社交用户数据，能够充分的挖掘用户 的行为习惯和偏好腾讯通过AI LAB、微信AI、优图实验室，通过大数 据算法进行智能分发将图文编辑、视频剪辑、运营分析、粉丝管理等一 站式支撑平台，跨平台数据分析工具腾讯指数提供 给内容创作者使用微信支付拥有庞大用户消费数据，在用户的消费能 力定向方面更为精准、及时。,拥有多元化的产品体系，用户场景覆盖全面。用户庞大，多媒体矩阵：10亿月活160亿pV 广告日均整体流量58%移动使用时长98%中国网民覆盖,内容流量整合升级流量整合：腾讯已经调整公司整体的内容和广告 体系，OMG的效果广告划到了广点通。腾讯内 容开放平台主载体的“企鹅号”，已经完成了对 腾讯内部内容、流量的整合，企鹅号的内 容接入后将分发到微信、QQ、QQ浏览器、腾 讯视频、QQ空间、腾讯新闻、天天快报及应用,2019/4/22,36,微信朋友圈广告案例某儿童摄影机构,增强品牌影响力、,获得高曝光,热点营销,常规投放,广告主营销痛点营销目标投放策略,投放效果,推广 时段,受众 定向,推广 时段,受众 定向,地域定向+人口属性定向,年龄26-38岁、,上海市9大行政已婚育儿的 区女性人群,儿童 节,端午 节,总曝光：25万次原生推广页查看量4200+次,线上预约：120人转化：50人转化为订单 客资成本：173元/人,吸引用户进店消费,频次：每月3-4次周期：单次周期一周左右,行业竞争压力大传统传播渠道效果 有限，投入成本高受众消费方式改变： 由线下转移至线上,媒体渠道：微信朋友圈,预约人数43人左右实际到店36人 成功订单26人,2019/4/22,37,案例三、微博：基于粉丝经济的兴趣流+关系流的推荐,内容生态产品生态,原创,技术支持,社 交 赋 能,自媒体、明星、大V、KOL 、粉丝,一下科技,“超级粉丝通”,布局短视频营销产品矩,信息流广告产品,全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、 视频角标等视频广告产品,与各大媒体、版权机构、MCN机构合作,战略 投资,战略 合作,内容,流量,UGC,PGC,发力视频内容生态，内容产出视频化战略布局短视频、直播类泛视频类产品通过与虎牙、咪咕的战略合作，进一步完善内容生 态大力扶持MCN机构，深耕垂直内容。垂直领域已扩 展至60个，合作的内容生产机构已经超过1,900家。,微博完善产品生态，尤其在视频产品方面，,通过自身产品内嵌微博故事，小视频等； 开发独立APP随手拍小视频；收购酷燃视 频；战略投资一下科技等方式完善产品生 态。3.92亿月活跃用户；1.72亿日活跃用户；30岁以下用户81.9%,构建视频社交产品矩阵,全资 收购,自有 产品,社交微博小视频随手拍Ip版权类短节目视频.,大 数 据 技 术,社交行为数据,基于兴趣推荐,突出社交和实时内容分发,强调兴趣分发和内容消费,社交数据+兴趣推荐立体化的数据标签基于微博大数据的精准洞察，根据不 同行业广告主的不同营销需求，帮助广告主多维度立体定向 目标人群,构建闭环消费场景，实现全屏无缝覆盖展现。超级粉丝通打,通微博主信息流、分组流、热门流、搜索流等用户行为路径，,搭配智能创意优选帮助广告主将不同的创意内容匹配目标受,众，通过图片、视频、活动落地页丰富的全屏广告展现形式，,搭建不同生活场景将广告信息分发给需要的用户。,用户 状态,话题 参与,博文 互动,账号 关系,2019/4/22,38,微博广告案例：网络服务类-某在线旅游平台,广告主诉求,增加APP下载注册量,人口基础属性,地域,年龄：15-35地域：全国+地区性别：不限兴趣：广泛为主,指定旅游账号指定驴友账号指定旅行账号指定美食账号,特定商圈和地标：高忒站飞机场景区附近,人生状态求学阶段,婚恋阶段职业状态房产状态车主状态定向资产较多 人群,投放平台、网络环境,迪士尼的素材投放给情 感博主和情侣日常等营 销号的粉丝；把欢乐谷的素材投放给 林更新的微博互动过的 粉丝,兴趣和互动,投放平台：IOS 投放环境：wifi,定向 维度,指定账号相似粉丝定投,定向策略,广告效果,微博/视频类素材采用动态内容形式，使用 超级粉丝通边看边下功能， 点击视频及跳转观看及下 载页，实现观看与下载应 用兼顾,媒体渠道/展现形式,测 试 期,A B,基础维度,CPC0.1-0.2CTR5%-8%,日均投放量级 10W,CPC0.2-0.23CTR3%-5%,日均投放量级 5W,问 答 类 型,攻 略 类 型,2019/4/22,39,PART 5,中国信息流广告市场趋势分析,2019/4/22,40,平台方，短视频、长尾流量崛起，垂直媒体内容的信息流化，加速 信息流广告的市场增长,市场头部媒体竞争格局初步明朗，媒体资源集中于头部媒体，从2018年12月全网月活跃用户规模TOP 15可以发现，流量主要集中在腾讯、阿里巴巴、百度手 中。长尾流量崛起，移动APP纷纷加入信息流的内容分发模式，以期获得更多的商业化的变现，如生活服务类、美妆类、工具类APP。,短视频媒体、长尾流量进一步刺激信息流广告市场的增长。,2018年短视频平台MAU增长趋势短视频综合平台短视频聚合平台60000.050000.040000.030000.020000.010000.00.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月,2019/4/22,41,2018年12月全网月活跃用户规模TOP 15,内容上，媒体内容生态的竞争将更激烈；对广告内容要求 更原生化,营销需求,媒体平台,内容 生产者,内容消费者,受众注意力,媒体-内容-广告补贴、广告分成,精品内容,使用粘性增强,媒体平台内容生产同质化,需要差异化、精品化的内容,对广告的创意、素材的要求更高，对内容要 求更加原生化,电商、 快消广 告主,房产广告主,汽车广告主,金融广告主,