,2019下沉市场的广告素材趋势分析报告,目录CONTENTS,方法论渠道透视工具类应用创意素材分析 游戏类应用创意素材分析,PART1：方法论,借助于全球最大的广告情报分析工具，呈现下沉市场近半年内工 具以及游戏类应用的广告创意素材分析；我们在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 5亿条广告数据，每 天更新的广 告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，我们可以洞察广告行业的大盘 趋势。,下沉市场工具类广告素材的趋势分析,工具类 - 短视频类应用排名,1、抖音短视频,2、全民小视频,3、火山直播,5、快手,4、西瓜视频,根据近半年下沉市场的数据显示来看，抖音短视频排名第一，其创意总数达到一千以上更是远远高于其他短视频应用。全民小视频与火山直播分别以114M与93M的展现量分类榜单三位。快手创意总数明显少于其他应用，位列榜单第五位,展现量,125M,创意总数,1000+,114M,800+,93M,750+,55M,100+,62M,450+,工具类 - 短视频应用广告创意素材,抖音短视频,抖音短视频凭借其成功的品牌营销，其素材内容展示除了网红美女展现外，大多使用极为具有抖音色彩的品牌宣传素材,工具类 - 短视频应用广告创意素材,全民小视频,与抖音视频不同，全民小视频的素材内容更加亲民，其内容大多是生活中一些有趣的普通人。同时全民小视频亦有大量领红包类的提现广告。,工具类 - 短视频应用广告创意素材,快手,快手的创意数量不高，但在素材内容上包含了话题性 事件、日常热门、生活教程以及网红歌曲等，整体内容更加多元。,工具类 - 资讯类应用排名,1、今日头条,3、新浪新闻,4、腾讯新闻,2、趣头条,5、百度,展现量,305M,177M,120M,60M,219M,创意总数1800+1200+1000+400+110+根据近半年下沉市场的数据显示来看，资讯类的整体展现量以及创意数量普遍高于短视频类应用，榜单 前四名的展现量均在100M以上。同样是字节跳动旗下的产品占据了榜单Top1的位置，今日头条无论在展现还是创意数量上均有上佳表现。趣头条的整体展现量排名第，远高于知名的新浪、腾讯以及百度，可见其在下沉市场的受欢迎程度。,工具类 - 资讯类应用广告创意素材,今日头条,头条近半年展现好的素材多是日常生活事件中引起不寻常结果的新闻事件以及同免费相关的活动；除此之外其“看新闻领红包”的主题广告展现也很高。,工具类 - 资讯类应用广告创意素材,趣头条,趣头条在素材内容选择上更注重趣味性以 及主题的灵活性。,工具类 - 资讯类应用广告创意素材,新浪新闻,新浪新闻的广告素材新闻属性更强，其内容更注重健康知识、教程、以及生活常 识应用的展现传播,下沉市场游戏类广告素材的趋势分析,游戏类 - 类型分布占比,根据给出的数据，并计算各种游戏类广告主创意素材展现量。左图是近半年下沉市场,游戏类型的展示投放排名。益智解谜类排名第一，占比高达41%，策略类排名第，角色扮演类排名第三。三种类型整体占比高达,74%。,3%3%5%7%,9%,14%,19%,41%,游戏类 - 益智解谜类Top广告主创意素材,近半年在下沉市场益智解谜类游戏排名第一的广告主是来自武汉多比特信息科技有限公司的连连看。其素材类型多以图片为主，颜色以及内容的展示都较为丰富。,TOP 1,游戏类 - 益智解谜类游戏广告创意素材,近半年在下沉市场益智解谜类游戏素材类型以图片为主素材内容上注重颜色的选择并配有大量数字以增强视觉的冲击性,游戏类 - 策略类Top广告主创意素材,近半年在下沉市场策略类排名第一的广告主是卧龙吟。其素材以图片形式为主,TOP 1,游戏类 - 策略类游戏广告创意素材,近半年在下沉市场策略类游戏素材类型仍以图片为主展现量排名的素材大多来自卧龙吟与乱世王者两款游戏,游戏类 - 角色扮演类Top广告主创意素材,近半年在下沉市场角色扮演类游戏排名第一的广告主是魔域来了。其素材以图片以及视频为主,TOP 1,THANKS！,