<p>2016TOPKLOUT中国自媒体行 业 白皮 书时间 周期： 2016/1-2016/12编 委会：2016-2017中国自媒体行业中国自媒体行业 研究报告研究报告自媒体行 业 白皮 书简 介随着互 联 网的高速 发 展、数字技 术 及网 络 通信技 术 的不断更新，人 们 所 处 的媒体 环 境不断 发 生 变 化，自媒体 时 代到来。从媒介平台来看，从个人网站、博客等个人信息 发 布平台，到微博微信等社交平台，到今日 头 条等 资讯 平台，各 类 自媒体平台 层 出不 穷 ；从内容 传 播形式来看， 图 文 视频 作 为 早期主要的内容 发 布形式，正受到直播音 频 等新内容 发 布形式的稀 释 ，用 户 的内容 阅读习惯 多元化 发 展；从媒介工具来看，手机作 为 第五媒体开始 发挥 力量，越来越多的用 户 通 过 手机端 获 取自媒体内容。随着我国自媒体行 业 的不断 发 展，用 户对 自媒体的消 费 需求不断攀升，自媒体未来市 场 前景十分广 阔 。 2016中国自媒体行 业 白皮 书 从自媒体行 业现 状、商 业 模式、 产业链 分析、未来 发 展 趋势 四个方面全面剖析中国自媒体行 业 的 发 展生 态 。通 过对 20000多位用 户 、 6000个自媒体人、 1000个广告人的信息 调 研，以及 对 微博、微信、今日 头 条、 优 酷、秒拍、一直播等多个平台的数据采集， 对 当前国内自媒体人、自媒体平台、广告主、用 户 等 进 行深度分析。 2016中国自媒体行 业 白皮 书 希望通 过对 自媒体行 业 的全面分析， 为 自媒体人了解其用 户 特征、提高运 营 水平、实现 内容 变现 提供参考； 为 广告主何投 资 人更好地了解其目 标 消 费 者 实现 精准 营销 、 选择 合适的自媒体人提供参考；为 自媒体内容版 权 保 护 、行 业规 范 发 展提供建 议 。目 录CONTENT010302042016年中国自媒体行 业产业链 分析自媒体人生存状 态 两极分化自媒体平台 层 出不 穷 ， 竞 争激烈自媒体广告 预 算持 续 攀升上用 户 版 权 付 费 意 识转变2017年中国自媒体行 业发 展 趋势 分析自媒体行 业资 金流向 趋势粉 丝 +社群盈利模式浮泛化图 文 +视频 重 组转 型降至直播平台垂直化，内容 趋 向媾和版 权营 收成 为 新的增 长 点2016年中国自媒体行 业发 展 现 状分析碎片 阅读 全面渗透，改 变 常 态浏览习惯内容形 态视频 化的衍生年资 本力量涌入，内容 创业 迎新机遇商 业 模式路径多元，内容 创业 深度掘金2016年中国自媒体行 业 商 业 模式分析41%的自媒体 实现 了商 业 化超 头 部自媒体通 过 IP版 权实现 商 业 最大化2017年自媒体 实现 商 业 化将呈 现 两极状 态自媒体个人或 团队 通 过 不同形式创 作出能被广泛 传 播的内容， 实现 自身价 值输 出、知 识传递 和来建 设 个人形象和品牌，并最 终实现 商业 化的媒体。信息更新及 时 ， 传 播速度迅速阶级 属性减弱，用 户 草根居多人 员 数量 庞 大，内容良莠不 齐用 户 距离 缩 短，且交互性极 强自媒体是新技 术变 革引 发 的 传 播升 级2003年， 谢 因波曼与克里斯威理斯把自媒体定 义为 ：普通大众 经 由数字科技 强 化、与全球知 识 体系相 连 之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他 们 自身的事 实 、新 闻 的途径。自媒体目前国内 还 没有 统 一定 义 ，随着移 动 互 联 网技 术 的 进 步， 获 取信息的媒介碎片 话 ，自媒体 传 播价 值 得以凸 显 ，其内涵和外延在不断地丰富。传 受一体化，人人均媒体2016年，自媒体 风 起云涌，呈 现 四大 态势l &nbsp; 碎片 阅读 全面渗透，改 变 常 态浏览习惯l &nbsp; 内容形 态视频 化的衍生年l &nbsp; 资 本力量涌入，寒冬里的春天l &nbsp; 商 业 路径多元，开启深度掘金模式自媒体 阅读 ， 满 足了用 户阅读习惯 的 “ 指尖迁徙 ”01娱乐时 代背景下的新机遇娱乐 化 时 代，消 费 主 义 文化意 识对 人 们 的消 费观 念 产 生了很大影响，文化 娱乐 化 倾 向明 显 ， 对 自媒体行 业 而言既是机遇也是挑 战 。02碎片 阅读 全面渗透个人生活微博、微信等自媒体平台的出 现 ， 让 用 户阅读习惯变 得更 为 多元，培养了新的 阅读习惯 ；而 视频 、音 频 、直播等内容 输 出形式，更是 让 用 户 的信息接收途径 选择 更多，用 户 可以依据自己的 阅读 偏好去 选择 。03手指上的交易，越来越多，越来越大随着互 联 网信息技 术 的快速 发 展以及家庭收入水平的提高，人 们 的生活 习惯 和消 费 方式也在不断改 变 ，文化消费 比例逐步提高；而自媒体 这 种新的媒介形式 带 来的打赏 付 费 等消 费 形式，更是加速了用 户 消 费习惯 的改 变 ，也逐 渐 成 为 企 业营销 策略中的重要媒介。04自媒体内容富媒体化自媒体的 场 景 应 用融合 图 片、文本、音 频 、 视频 等，以社交网 络为传 播路径，作 为 介 质 跨平台 连 接自媒体与用户 ，通 过满 足用 户 消 费 体 验 的需求触 发 用 户 的交互和参与，重构品牌与用 户 之 间 的商 业 关系。李翔商 业 内参 199元 订阅 价 罗辑 思 维 天猫店借力 “ 消 费 升 级 ” 背景浪潮，相 对 于 传统 的 “ 吃喝玩 乐 ” 型消 费 ，新 兴 中 产 群体更倾 向于 “ 知 识 价 值 ” 型消 费 ，通 过为 原 创 知 识 的 买单 ， 获 取自身的能力及价 值提升。壁下 观 会 员计 划 300元年针对 人文、 艺术 、生活方式 类 的内容 诉 求成 长 迅速，极好的 满 足当前物 质 生活丰 硕 、精神生活 匮 乏的文化消 费 缺口。消 费 升 级 背景下，越来越多人愿意 为 知 识买单新浪微博 1.2亿 美元布局 视频 自媒体新浪微博投 资拥 有秒拍、一直播、小咖秀三款 产 品的一下科技，与微博社交平台 进 行整合， 发 力布局视频 自媒体。Papi酱 papitube“ 集美貌与才 华 于一身 ” 的逗逼文 艺 女青年 papi酱 ，以其独到的吐槽及评论 配合 变 声 处 理 风 靡微博，横 扫 各大网 红 排行榜，成 为 自媒体内容 视频 化浪潮的代表人物。内容形 态视频 化的衍生年随着移 动 互 联 网网 络 条件完善、流量价格走低的基 础 利好，以及直播浪潮的推波助 澜 ，自媒体内容形 态实现 了 图 文到 视频 的大衍生，并再次出 现 了一批如 papi酱 、星座不求人等 强 势视频 自媒体。同道大叔秒 变 “ 高富 帅 ”A股上市公司美盛文化 2.175亿 元收 购 同道文化 72.5%股份，以往的 头 部账 号 进 一步升 级为 品牌化、 资 本化、 规 模化运作，形成一定的 资 金及文化壁 垒 。李叫 兽跻 身 “ 霸道 总 裁 ”百度收 购 李叫 兽 及其 团队 北京受教信息技 术 有限公司，李叫 兽 成 为 百度史上最年 轻 的 90后副 总 裁，并 负责 广告 营销 及 创 意 业务 。 这 次收 购 及任命成为 一次 网 红专 家价 值 挖掘 的 经 典 动 作。资 本力量全面涌入，逐步塑造寡 头 格局内容收益付 费栏 目会 员订阅平台打 赏电 商经营书 籍文献个 护 美容时 尚服 饰品牌广告平台广告自制内容广告落地活 动 广告活 动整合落地演 讲冠名及植入跨媒体直播商 业 模式路径多元，内容 创业 深度掘金2016年自媒体商 业 模式全面开启多元模式， 头 部大号用 户 增 长 及平台流量 趋 于 稳 定，在保 证 接入平台提供的商 业 广告基础 之上，不断 进 行 线 下落地活 动 、 APP产 品商 业 化等合作模式，并取得一定成功，从平台广告的浅 变现 到 深耕 细 作的深度掘金 。vivo二十年冠名合作 跨年演 讲 活 动突破 传统 媒体束 缚成就超 长 售 卖 模式与 BMW的合作 有效提升媒体品牌BMWi8在跨年演 讲现场 的 专 属展区得到 APP成 为知 识 内容与精品 栏 目的 流量中枢聚合流量 实现 商 业 化商 业 模式路径多元，内容 创业 深度掘金从追求曝光效果的消 费 品牌，到 对传 播 环 境苛刻的奢侈品牌商 业 模式多元典范 -罗辑 思 维01020304办 法提出，互 联 网广告 应 当具有可 识别 性，付 费 搜索广告 应 当与自然搜索 结 果明 显 区分；对 自媒体行 业 而言，自媒体平台微博、微信搜索引擎等诱骗 、虚假广告被列入 监 管范畴；微博、微信等自媒体发 布商 业 广告，也要 显 著 标 明 “ 广告 ” ；此外，朋友圈、微博等社交媒体 转发 广告也要符合 规 定，否 则 就要承担相 应责 任。互 联 网新 闻 信息服 务 管理 规 定（修 订 征求意 见 稿）2016年 1月 发 布规 定中提出， “ 通 过 互 联 网站、 应 用程序、 论坛 、博客、微博客、即 时 通信工具、搜索引擎以及其他具有新 闻舆论 或社会 动员 功能的 应 用向社会公众提供新 闻 信息采 编发 布、 转载 服 务 ，以及提供新 闻 信息 发 布平台服 务 ， 应当取得互 联 网新 闻 信息服 务许 可。 ”可以看出，互 联 网新 闻 信息服 务 的管理范 围 不断 扩 大，从事新 闻类 信息服 务 的自媒体也将会被 纳 入管理范 围 。网 络 出版服 务 管理 规 定新 规2016年 2月 发 布办 法提出，互 联 网广告 应 当具有可 识别 性，付 费 搜索广告 应 当与自然搜索 结 果明 显 区分；对 自媒体行 业 而言，自媒体平台微博、微信搜索引擎等诱骗 、虚假广告被列入 监 管范畴；微博、微信等自媒体发 布商 业 广告，也要 显 著 标 明 “ 广告 ” ；此外，朋友圈、微博等社交媒体 转发 广告也要符合 规 定，否 则 就要承担相 应责 任。关于加 强 网 络视 听 节 目直播服 务 管理有关 问题 的通知2016年 9月 发 布要求直播平台和个人必 须 “ 持 证 上 岗 ” ，没有取得信息网 络传 播 视 听 节 目 许 可 证 的机构和个人，包括大量网红 ，不能从事直播 业务 ，如果 继续 从事直播，就 处 于 违法状 态 。政策： 监 管 进 一步 规 范化，促 进 良性 发 展互 联 网广告管理 暂 行 办 法2016年 9月 1日施行5G将走出 实验 室人工智能平台基建完善VR革新体 验直播 门槛 更低随着 4G网 络 快速普及， 5G无 线 通信技 术 正在由 实验 室走 进现实 生活，未来更高的高速网 络 将不断改变 人 们 的生活形 态 。人工智能既要不 仅 通 过 数据来自我 发 展，同 时 也 让 数据价 值 凸 显 。自媒体作 为 新 时 代媒体 产业 的生力 军 ， 发 展 过 程中存在很多 问题 ，而人工智能技 术 、大数据技 术 的 应 用，可以不断提升其运 营 价 值 。不 仅 微博、微信等社交平台，垂直 类 UGC媒体如 钛 媒体、虎嗅等和自媒体平台如 头 条号、百家、大家等均 为 自媒体提高影响力提供了 发 展空 间 ，平台的不断 优 化及新平台的 诞 生将 为 自媒体提供更多选择 ， 让 自媒体内容生 产变 得更 为 便利。数字媒体技 术 有效的 扩 大了自媒体内容的覆盖面；随着手机硬件不断更新迭代， VR数字媒体技 术 通过 手机 VR专题应 用，用 户 通 过 全 场 景式的体 验 接收信息，尤其 对 自媒体直播提供了很好的 观 感和虚拟 体 验 ， 实现 了自媒体直播 场 景的可 视 化和高清晰度。直播技 术 的 发 展， 让视频 采集、上 传 、存 储 、分享整个 过 程 变 得更 为 便捷；从 长视频 到短 视频 ，从录 播到直播，从 PC到移 动 ， 视频观 看 变 得越来越便捷。技 术 ： 为 自媒体 产 生 质变 提供基 础自媒体 风 起云涌的背后是 产业链 各 环节 的 进 化与 蜕变商 业 合作 诉 求的探索与指引l &nbsp;2016年中国自媒体行 业产业链 分析l &nbsp;2016年中国自媒体行 业 商 业 模式分析l &nbsp;2017年中国自媒体行 业发 展 趋势 分析目 录CONTENT010302042016年中国自媒体行 业产业链 分析自媒体人生存状 态 两极分化自媒体平台 层 出不 穷 ， 竞 争激烈自媒体广告 预 算持 续 攀升上用 户 版 权 付 费 意 识转变2017年中国自媒体行 业发 展 趋势 分析自媒体行 业资 金流向 趋势粉 丝 +社群盈利模式浮泛化图 文 +视频 重 组转 型降至直播平台垂直化，内容 趋 向媾和版 权营 收成 为 新的增 长 点2016年中国自媒体行 业发 展 现 状分析碎片 阅读 全面渗透，改 变 常 态浏览习惯内容形 态视频 化的衍生年资 本力量涌入，内容 创业 迎新机遇商 业 模式路径多元，内容 创业 深度掘金2016年中国自媒体行 业 商 业 模式分析41%的自媒体 实现 了商 业 化超 头 部自媒体通 过 IP版 权实现 商 业 最大化2017年自媒体 实现 商 业 化将呈 现 两极状 态自媒体人用户平台内容版 权变现广告 变现电 商 变现MCN 网 红 孵化平台合作投放选择投放 选择营销平台数据平台社交资讯视频音 频直播投资方广告主投放依据投放依据自媒体行 业 生 态图谱图 文 类 自媒体人以 图 文 为 主要的内容 发 布形式，主要分布在社交 类 、 资讯类 等自媒体平台，如微博、微信、今日 头 条、知乎等。直播 类 自媒体人以直播 为 主要的内容 发 布形式，主要分布在直播 类 平台，如一直播、花椒、映客等；其他平台如音 频类 平台中也有部分直播 类 自媒体人。视频类 自媒体人以 视频为 主要的内容 发 布形式，主要分布在 视频类 自媒体平台，如 优酷的自媒体 频 道、秒拍、 爱 奇 艺 等；其他平台如今日 头 条等也有部分视频类 自媒体人。音 频类 自媒体人以音 频为 主要的内容 发 布形式，主要分布在音 频类 平台，如喜 马拉雅、蜻蜓 FM等；其他平台如微信等也有部分音 频类 自媒体人。百花 齐 放、力争上游的自媒体人自媒体人： 通 过 持 续 不断的生 产 内容，全 职 或兼 职 运 营 自媒体，并希望 实现 自媒体商 业 化的个人或 团队 。自媒体人生存状 态 两极分化男性、 90后是自媒体从 业 者的主要人群61.9%的自媒体人兼 职 运 营 自媒体， 职业 化程度仍有待提高43%的自媒体人从 业时间 在 1年以内，入行 时间 短，行 业经验 少自媒体人 趋 向于在固定 时间发 布内容，且内容原 创 度 较 高60%以上的自媒体人未 实现 盈利未来自媒体人等 级 分 层 将更 为 明 显3.60%3.80%8.90%24.00%48.90%10.80%46-50岁41-45岁35-40岁29-34岁22岁 及以下23-28岁数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1275.7%24.3%数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1214.20%36.80%39.50%9.50%高中及以下 专 科 本科 硕 士及以上数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12男性、 90后、本科及以下是自媒体人画像的主要构成群体23.30%19.50%1-2年 2-3年 3年以上0.00%25.00%50.00%1年以内数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1214.30% 28.6%42.90%从 业时间28.6%42.9%行 业标 准 认 知情况有 没有 不知道或不清楚数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1266%的自媒体人入行 时间 在 2年以内，入行 时间 短， 对 行 业标 准 认 知 较为 模糊自媒体从 业 者新手比例 较 高，其中 43%的自媒体人从 业时间 在 1年以内，行 业经验较 少， 对 自媒体行 业 缺乏整体 认 知，其中 仅 42.9%的自媒体人 认为 自媒行 业 有行 业标 准。目前行 业标 准不健全，自媒体行 业 未出台国家 层 面的行 业专业规 范及政策，但自媒体行 业细分 领 域已 经 出台相关 标 准，如 XX于 2016年出台的直播广告 产 品 标 准 ，在直播广告 领 域已属行 业 先行者。是否需要公司化运 营公司化运 营 维 持原运 营 模式数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1214.30%38.10%61.90%85.70%职业 化程度兼 职 全 职数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12近 62%的自媒体人兼 职 运 营 自媒体， 职业 化程度仍有待提高由于大部分自媒体人入 职时间 短，且 仅 38%的自媒体人 为 全 职 运 营 自媒体，其 专业 化水平 较 低，因此更 为 渴望 实现 自媒体的公司化运 营 。9.5%4.8%4.8%81.0%原 创 度 50%-80%原 创 度 30%-50%原 创 度 30%以下原 创 度 80%以上0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0%内容原 创 度数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1261.9%38.1%内容 发 布 习惯每天固定 时间发 布内容 随机 发 布内容数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12自媒体内容原 创 比例高，且自媒体人 趋 向于在固定 时间发 布内容内容是自媒体吸引粉 丝 的重要渠道， 优质 内容更易于形成大范 围传 播， 进 而增 强 自媒体人影响力；而原 创 内容利于 实现 自媒体人之间 的差异化，自媒体人内容原 创 度占比 81%，原 创 比例高； 62%的自媒体从 业 者 习惯 在固定 时间发 布内容，利于培养用 户习惯 ，提高用 户 粘性。61.9% 38.1%未盈利 已盈利数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12广告付 费阅读其他打 赏48.7%3001-5000元14.5% &nbsp; &nbsp; 5001-10000元8.1%10001-20000元4.8% &nbsp; &nbsp; 20001-100000元2.8%100001元及以上数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1260%以上的自媒体人未 实现 盈利，且大多月收入低于 5000元38.1%的自媒体人已 经实现 盈利，但近 70%的自媒体从 业 者月收入在 5000元以下，而 2万元以上的自媒体从 业 者月收入 仅 占比7.6%，自媒体从 业 者收入差距 较 大，且两极分化 严 重。21.1% &nbsp; &nbsp; 3000元及以下23.8%42.9%28.30%5%价 值 被高估符合 应 有的价 值价 值 被低估不清楚数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12媒体 认为 其自身价 值 符合市 场 价 值 ，但超 过52%的自媒体 认为 自身价 值 被高估或低估；一是由于目前自媒体行 业 并未有 标 准的指 标体系去衡量自媒体价 值 ，二是自媒体 对 自身价 值 的判断 带 有主 观 情 绪 ，容易有失偏 颇 。自媒体价 值评 估体系缺失，自我价 值认 知不一价 值 衡量 标 准对 自身自媒体价 值认 同度自媒体 对 自身价 值 的 认 知不一，近 43%的自4.8%19.0%47.6%14.3%14.3%非常不准确不太准确一般较为 准确非常准确0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%自媒体排行准确程度数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12自媒体排行不 仅仅 是自媒体 认 知自身影响力的参考，更是投 资 方 选择 合适自媒体的重要依据， 对 自媒体行 业 各参与方而言均有一定意 义 。目前各 类 自媒体排行林立于市 场 ，且排行 标 准不一，自媒体人 对 其 认 可度 较 低，仅 19.1%的自媒体人 认为 市 场 排行 较为准确， 说 明自媒体排行市 场 尚未出 现 被广泛 认 可的数据平台，排行市 场 空 间较大。近 62%的自媒体人 认为 自媒体排行准确度仍有待提高，排行市 场 空 间较 大变现 能力持之以恒人才学 习 培 训平台团队责 任感高市场竞争力保持增 强改 进优 化低低数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1291.4%未来从 业 意愿8.6%视 情况而定继续 从事自媒体数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1291%的自媒体人看好自媒体行 业 ，且 责 任感是其增 强 自身吸引力的法宝市 场 吸引力高自媒体平台 层 出不 穷 ， 竞 争激烈微博、微信、今日 头 条是自媒体平台圈中的三座大山微信是用 户 最常使用的 图 文 类 自媒体平台腾讯视频 、 优 酷土豆等老牌 视频 平台用 户 使用率 较 高YY直播在 竞 争激烈的直播市 场 中位居第一喜 马 拉雅是最受用 户 关注的音 频类 自媒体平台按自媒体内容 输 出形式来分 类 ，自媒体平台主要分 为图 文、 视频 、音 频 、直播四 类 。其中， 图 文 类 自媒体平台中 图 文是最主要的内容 发 布形式，自媒体同 时 也会利用 视频 、音 频 、直播等渠道 发 布内容；而 视频 、音 频 、直播 类 自媒体平台的内容 发 布渠道 则 比 较单 一。图 文直播视频音 频自媒体平台 图谱2009年 2013年 2015年3月，微博注册用 户数增 长 到 5.36亿 ；12月，日均活 跃 用户 数达 6140万12月，日均活 跃 用户 数达 1.06亿 ，月均活 跃 用 户 达到2.36亿2014年12月，日均活 跃 用户 数达 8060万，月均活 跃 用 户 达到1.76亿2016年9月，日均活 跃 用 户数达 1.2亿 ，月均活跃 用 户 达到 2.61亿2012年12月，日均活 跃 用户 数在 4620万，平均每天活 跃 用 户 达到 4230万微博 活 跃 的用 户 群体， 为 自媒体内容 传 播奠定了 阅读 基 础数据来源：网 络 公开数据数据周期：截止到 2016年 12月注： 头 部自媒体 为 微博平台近 1个月内 阅读 量 10万以上的自媒体；入 驻 自媒体即微博 签约 自媒体。微博 清晰全面的自媒体 账 号分 类 ， 30万 +的 头 部自媒体260万 +入 驻 自媒体30万 +头 部自媒体传统 广告 游 戏 附加 微博会 员 粉 丝头 条 微 电 商微博 多元盈利模式VIP15.7 17.7 18.8 17.2 17.1 20 18.9 19.5 20 19.7 20.251.9 59.665.488 79.2 87.9105.9129.599.2127.2156.72014Q1 &nbsp;2014Q2 &nbsp;2014Q3 &nbsp;2014Q4 &nbsp;2015Q1 &nbsp;2015Q2 &nbsp;2015Q3 &nbsp;2015Q4 &nbsp;2016Q1 &nbsp;2016Q2 &nbsp;2016Q3单 位：百万美元微博增 值 服 务 广告和 营销 收入2016年微博自媒体收入达117亿广告代言 4.3亿内容付 费4.7亿电 商 变现108亿微博 2016年自媒体通 过 微博平台 获 取收入达 117亿微博自媒体激励 计 划希望 汇 聚微博上不同行 业 中最有品牌价 值 和 传 播价 值 的一批用 户 ，帮助不同行 业 的客 户实现 品牌最大化，目 标 是覆盖到20个垂直行 业 的 80%的核心 传 播用 户微博自媒体培养 计 划针对 在 读 者和客 户 都 认 可的特定行 业领 域， 针对 内容 质 量 优秀，但粉 丝 数与影响力尚达不到市 场 机制要求 门槛 的用 户 ，通 过 内容推荐和用 户 推荐等方式提升粉 丝 数与 传 播能力，最终进 入激励 计 划微博短 视频 扶持 计 划针对 在微博活 跃 的短 视频 作者，以及其他平台的活 跃 作者。微博将短 视频领 域 细 分 为 21类 ，申 请 者需要自行 选择 ，且 领 域后 续 将 应 用于 资 源扶持的投放上自媒体版 权 保 护计 划组 建新浪微博自媒体作者群，群内的作者， 对 用 户 的侵权举报 ，一旦 举报 ，立即 对 被 举报对 象 进 行 删 除，不再给 双方 举证时间 等微博 自媒体成 长 扶持 计 划数据来源：网 络 公开数据2011年1月，微信正式 发布4月，注册用 户数超 过 400万2012年3月，注册用 户 数超 过 1亿7月， 微信公众号上 线9月，注册用 户 数超 过 2亿2013年1月，注册用 户 数超 过 3亿8月，海外版注册用 户 超 1亿10月，日活 跃 用户 达 1亿2014年3月，微信支付开放4月，微信智能开放平台正式 对外开放9月，推出 微信企业 号2015年9月，注册用 户 数达 6.5亿11月底，企 业 号账户 数达 60万2016年9月，平均日登 录用 户 达 7.68亿微信 日益活 跃 的用 户 群体， 为 自媒体 带 来流量7.68亿9月平均日登 陆 用 户信 时长数据来源：微信官方数据、 腾讯 Q2财报 、 腾讯 Q3财报数据周期：截止至 2016年 10月底注：微信企 业 号数据 为 2016年 Q2数据90分 钟50%用 户 每天使用微2000万微信企 业 号43.68亿微信广告收入市 场 数据微信 高人均使用率，利于自媒体内容曝光主要偏于 为 用 户传达 资讯 （ 类 似 报纸杂 志）， 认证 前后都是每天只可以群发 一条消息订阅 号主要偏于服 务 交互（ 类 似 银 行， 114，提供服 务查询 ），认证 前后都是每个月可群 发 4条消息服 务 号主要用于公司内部通 讯 使用，需要先有成 员 的通 讯 信息验证 才可以关注成功企 业 号企 业 号功能 权 限 未 认证订阅 号认证订 阅 号未 认证服 务 号认证 服务 号消息直接 显 示在好友 对话 列表中 消息 显 示在 “ 订阅 号 ” 文件 夹 中每天可以群 发 1条消息每个月可以群 发 4条消息 基本的消息接收 /回复接口聊天界面底部，自定 义 菜 单九大高 级 接口 可申 请 开通微信支付 微信 不同公众号 设 置不同功能 权 限数据来源：企 鹅 智 库数据周期：截止至 2016年 3月底72.70%企 业 和 组织 机构 个人27.80%20.60%17.20%10.10%15%0%30%文体 /传 媒 /娱乐 服 务业 IT/通信 /互 联 网 商 业 服 务数据来源：企 鹅 智 库数据周期：截止至 2016年 3月底微信 文体、 传 媒、 娱乐领 域的自媒体人 为 主要企 业 和机构构成群体企 业 和 组织 机构行 业 分布情况 图27.30%原 创 保 护不注重版 权 的公众号一旦不 经 授 权 就使用原 创作者的素材，微信将会予以 处罚 ：一是永久收回原 创 声明功能使用 权 限，二是 导 致 严 重影响的 还 将 对违规 公众 帐 号予以一定期限内封号 处理，三是一定期限内的封号 处 理 ,情 节严 重的将永久封号。付 费阅读通 过 推出付 费阅读 等功能，通 过 流量 变现获 取收入，体 现 原 创 内容价 值 ， 进 而提高公众号作者原 创 内容的 积 极性。微信 保 护 原 创 内容，推出付 费阅读 ，提高自媒体人收入微信公众平台内容参差不 齐 ，微信平台通 过 运 营规则 和 处罚 机制 对 公众号 进 行原 创 保 护 ；依托 庞 大的用 户 基 础 ，通 过 付 费阅读 等功能为 公众 账 号 获 取收入提供渠道。2012.032012.07A轮 融 资2012.08APP上 线2012.09B轮 融 资2012.12日活用 户 数达 100万初 创 期 快速 发 展期2013.08用 户 量达 5000万， 尝试 商 业 化2013.12日活量超 1000万2014.06C轮 融 资2015.01日活用 户 2000万，用 户 量达 2.2亿2015.12日活用 户 3500万2016.10日活用 户 6600万，累 计 用 户 达 6亿2016年 营 收目标为 100亿 元数据来源：网 络 公开数据今日 头 条 过 半的用 户 覆盖率来自于我国二 线 以下城市2013.01800名工程 师6亿累 计 激活用 户150亿 条日 训练样 本量6600万日活用 户 数20000台服 务 器1.4亿月活用 户 数6.3PB日 处 理数据76分 钟日均使用 时长60亿用 户请 求120亿估 值平台支撑市 场 数据数据来源：网 络 公开数据数据周期：截止到 2016年 10月底今日 头 条 坚实 的平台支撑，攀升的市 场 数据作 为 公共的信息 发 布平台，内容涵盖了新 闻 、科技、美食、 视频 、文化等 32个垂直 领 域， 满 足用 户对 各类 信息的需求。32个垂直 频 道今日 头 条 “ 垂直 细 分 “ 标 准 设 置行 业 分 类优质 内容多家媒体入 驻差异化 优势产 品 优势精准需求广告商 业 模式自媒体信息平台今日 头 条 差异化 优势战 略立足自媒体平台技 术优势精准算法头 条号 创 作空 间01 &nbsp; &nbsp;孵化服 务基 础 服 务融 资 服 务创业辅导第三方服 务 &nbsp; &nbsp;创业 扶持 计 划内容投 资 基金流量扶持 计 划原 创 加成02 &nbsp; &nbsp;添加原 创标记 ； &nbsp; &nbsp;通 过赞赏 可从 读 者处获 得 额 外收益； &nbsp; &nbsp;有原 创标记 的文章获 得的广告收入翻倍 结 算 &nbsp; &nbsp;千人万元 &amp;百群万元 计 划入 选 机会千人万元03扶持 1,000个 头 条号个体 创 作者， 让 每人每个月至少 获 得 1万元的保底收入百群万元04重点扶持至少 100个群媒体， 单 月至少 获得 2万元保底收入；可以向 订阅 用 户 定向推送文章通知，甚至获 得 头 条客 户 端 导 航频 道曝光今日 头 条 大力度扶持自媒体平台微信微博今日 头 条属性社交平台社交平台资讯类 APP战 略方向投入超 过 50%的 资 金和 资 源用于 VIP会 员业务 ， 实现 大内容 IP、播出方式、 变现 模式和生 态链 的突破扶持 优质 内容尤其是垂直 领 域 优质 内容全球化 战 略盈利模式广告、 电 商、游 戏 等增 值 服 务 、广告 营销广告微博、微信、今日 头 条 对 比分析天天快 报知乎百度百家ZAKER新浪微博一点 资讯微信今日 头 条最常使用的 图 文自媒体男 2%男 3%男 4%男 5%男 5%男 9%男 9%男 1%女 1%女 3%女 7%女 4%女 11%女 8%女 16%女 12%用户影响力渠道影响力图 文自媒体影响力分布数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12ZAKER百度百家今日 头 条天天快 报微信新浪微博一点 资讯知乎微信是用 户 最常使用的 图 文 类 自媒体平台用 户 覆盖面 积较 广的自媒体 传 播渠道影响力商机更广；用 户 覆盖群面 积 小的 传 播渠道需要加 强 辅 助 产 品的开 发 ，以保持主 产 品的用 户 群。视频 自媒体影响力分布用户影响力渠道影响力凤 凰 卫视秒拍美拍搜狐 视频哔 哩 哔 哩 弹 幕 视频 网ACFUN弹 幕 视频 网优 酷 /土豆 视频爱 奇 艺 /pps梨 视频腾讯视频男 1%数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12男 1%男 3%男 2%男 4%男 3%男 8%男 5%男 4%男 7%女 3%女 2%女 4%女 3%女 4%女 4%女 7%女 11%女 10%女 13%弹 幕ACFUN pptv视频 网爱 奇 艺 /pps哔 哩 哔 哩 弹 幕视频 网凤 凰 视频乐视视频美拍秒拍腾讯视频迅雷看看优 酷 /土豆 视频腾讯视频 、 优 酷土豆等老牌 视频 平台用 户 使用率 较 高大众 视频 自媒体用 户 覆盖 较 广，市 场 占有率高，行 业竞 争激烈， 应 加大市 场细 分力度；用 户 使用率 较 低的 视频 自媒体需保持 产 品特色的同 时 提高市推广和市 场 渗透，提高用 户 使用 频 率。最常使用的 视频 自媒体龙 珠直播一直播虎牙直播战 旗直播花椒直播映客熊猫 tv全民 tv斗 鱼 直播YY直播最常使用直播自媒体男 5%男 4%男 2%男 2%男 5%男 5%男 4%男 4%男 8%女男 1%2%女 5%女 4%女 4%女 3%女 10%女 7%女 7%女 5%女 13%直播自媒体影响力分布用户影响力渠道影响力数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12YY直播斗 鱼 直播全民 tv虎牙直播花椒直播 龙 珠直播熊猫 tv一直播映客战 旗直播YY直播在 竞 争激烈的直播市 场 中位居第一大众直播自媒体用 户 覆盖 较 广，市 场 占有率高，行 业竞 争激烈， 应 加大市 场细 分力度；用 户 使用率 较 低的直播自媒体需保持 产 品特色的同 时 提高市推广和市 场 渗透，提高用 户 使用 频 率。酷 FM唱吧优 听 FM凤 凰 FM喜 马 拉雅蜻蜓 FM考拉 FM荔枝 FM男 4%男 3%男 4%男 2%男 7%男 6%男 4%男 5%女 4%女 5%女 5%女 6%女 9%女 5%女 16%女 15%音 频 自媒体影响力分布用户影响力渠道影响力 数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12唱吧 凤 凰 FM考拉 FM酷 FM荔枝 FM喜 马 拉雅蜻蜓 FM优 听 FM最常使用 图 文自媒体喜 马 拉雅是最受用 户 关注的音 频类 自媒体平台大众自媒体商 业 模式自媒体保 护自媒体平台平台 竞 争力投 资 方资 本吸引力小 结庞 大的用 户 基数明星、网 红 、 KOL自媒体广告 预 算持 续 攀升上广告行 业 偏 爱 投放文化 娱乐领 域的自媒体44%的广告主投放广告的主要目的是增加品牌曝光率微博、微信等 6大主流自媒体平台广告收入占网 络 广告市 场 的 34.3%未来直播、音 频 形式的自媒体投放比例将 进 一步攀升88%的广告主表示将 继续 在自媒体平台上投放广告38%23%很不了解 较 不了解 一般 较为 了解 十分了解广告主 对 自媒体的 认 知23%数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/1252%23%20%9% 6%3% 0%支持 极力支持 无所 谓 反 对 极力反 对广告主 对 自媒体的 态 度行 业认 知： 61%的广告主 对 自媒体行 业较为 了解其它 11%母 婴 3%情感 3%创业 3%科技 3%旅游 3%汽 车 4%体育 4%美食 5%生活 7%视频 7%教育 9%媒体 11%财经 11%文化 娱乐 16%数据来源： XX指数研究院数据周期： 2016/1-2016/12投 资 方 对 自媒体所属行 业 以及运 营 内容有所偏好，深度垂直 领 域的自媒体易受 资 本青 睐 。目前文化</p>