1,2019智能移动终端行业洞察报告,2019/3/28,2,目录CONTENTS,01 智能移动终端行业分析&走势 - 0302 智能移动终端主流国产品牌人群洞察 - 10,03 互联网行业发展趋势&洞察 - 2504 进击全域互联 掘金垂直场景 - 85,3,1,智能移动终端行业分析&走势,市场规模行业趋势,智能移动终端行业呈现平缓发展状态，2018 年市场规模达到15.6亿台，同比增长9.4%， 随着人口红利枯竭，智能移动终端市场增长 动力主要依靠迭代换新。,智能移动终端规模达到15.6亿，增速放缓，市场动力依靠迭代换新,3.2,10.6,12.8,13.7,232.8%,20.5%,6.8%,4.1%14.2,9.4%15.6,2013年,2014年,2015年,2016年2017年2018年2013年-2018年。注：智能移动终端包括智能手机、平板电脑、可穿戴等设备。 4,2013-2018 智能移动终端市场规模及发展趋势智能移动终端（亿台）智能移动终端同比增速,移动终端品牌存量市场份额,苹果华为小米OPPO,vivo,三星魅族酷派其他,苹果在国内的市场首席地位并未被超越，但 以华为、OPPO和vivo为首的国产阵营品牌 抓住科技机遇和换机红利，不断扩大市场空 间，而小米、三星、魅族和酷派等品牌则有 所缩水。,2015年12月-2018年12月。注：存量市场份额根据当前统计周期内活跃的智能移动终端规模计算得出。 5,移动终端市场竞争激烈，国产阵营品牌紧跟时代潮流,22.3%,11.8%,24.7%,26.4%,42.6%,42.2%,10.4%,19.6%,2017年12月,2018年12月,移动终端价位区间变化趋势千元机中端机高端机高端旗舰机,移动终端迭代需求进一步释放，用户更加追求科技感、高端化,2017年12月和2018年12月。注：千元机是指价位低于1000元的移动终端，中端机是指价位处于1000-1999元的移动终端，高端机是指价位处于2000-3999元的移动终端，高端 6 旗舰机是指价位高于3999元的移动终端，报告下同；升温/降温需求，均为2018年12月该功能所占比重对比2017年12月数据结果 。,降温需求,升温需求,移动终端迭代演进弥补了人口红利动力减弱的损失，其通过更富科技感和时尚感的产品设计与定位，激发了人们换机的心理需求，推动全行业朝向更高层次市场进化。移动终端 需求偏好趋势,一、二线城市引领高端市场，三、四、五线城市逐渐升级迭代,2017年12月和2018年12月。注：即指Target Group Index（目标群体指数），反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势；例如：移动终端价位区间分布TGI指数=某区域目标价位区间 7 移动终端占比/移动终端整体的该价位区间占比*标准数100；同比增长/下降，均为2018年12月目标区域该价位区间所占比重对比2017年12月数据结果。,线,一,二线,线,三,四线,五线,30%20%10%0%-10%-20%-30%,一线,线,二,三线,四线,五线,30%20%10%0%-10%-20%-30%,5080110140170200,30%20%10%0%-10%-20%-30%,5080110140170200,一,线,二线,三线,四线,五线,30%20%10%0%-10%-20%-30%,5080110140170200,高端旗舰机,中端机,千元机,横坐标：TGI指数,5080110140170200纵坐标：同比增/降幅度,TGI指数116同比增长1.2%,高端旗舰机,华东,华南,西南,西北,华北,东北,华中,TGI指数99同比下降-4.7%,高端机,TGI指数121同比增长7.8%,中端机,TGI指数111同比增长9.6%,中端机,TGI指数101同比增长0.9%,高端机,TGI指数129同比增长8.3%,千元机,TGI指数111同比增长3.9%,高端旗舰机,一、二线城市以及东部沿海地区引领高端移动终端市场，三、四、五线城市以及华中、西南、西北等内陆地区则不断升级设备，其中定位中端的移动设备较受欢迎。,一线城市新增乏力，三、四、五线城市受到智能移动终端市场重视,2018年6月和2018年12月。 增幅是指2018年12月数据对比2018年6月数据的结果。 8,一线城市,城市,二线,三线城市,四线城市,五线城市,60%,80%,100%,120%,140%,5%,10%,15%,20%,25%,30%,35%,40%,增幅（%）,百分比(%),新增,三、四、五线城市 移动终端涨势明显,0.4%,0.4%,0.4%,2.6%,2.4%,2.3%,1.7%,%1.1%,2.0%,1.9%,2.0%,2.3%,2.0%,0.3,%,0.3%,0.3%,0.6%,0.8%,五线城市,四线城市,三线城市,二线城市 0.3%,一线城市 0.2,一线城市智能移动终端市场新增乏力，二线城市是新增智能移动终端主要市场，新增设备以高端机为主流，三线及以下城市的增幅更加明显，中端机更加受到用户亲睐。新增移动终端 城级分布新增移动终端 渗透率情况2018年12月 2018年6月千元机中端机高端机高端旗舰机160%,9,智能移动终端内存升级需求旺盛，官方售后和传统维修是主流渠道,官方售后 40.0%,传统维修 55.0%,互联网O2O 5.0%,智能移动终端维修渠道选择,-10%,-6%,-2%,2%,6%,10%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,电池问题,屏幕问题,内存不足问题,主板维修问题,摄像头问题,智能移动终端主要故障问题分布,2017年,2018年,增（降）幅度,智能移动终端质量方面整体提升明显，电池、屏幕等主要故障问题逐步减少，但是，内存不足问题有所升温；智能移动终端维修渠道目前主要依赖官方售后和传统线下门店。智能移动终端主要硬件问题和维修渠道概况,！,10,2,智能移动终端主流国产品牌人群洞察,主流国产品牌华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、红米、魅族、联想、努比亚,主流国产品牌分析,OPPO,vivo,小米,荣耀,魅族,联想,努比亚,华为,11,红米,华为受男性用户青睐，26-35岁为品牌主力，近1/3是车主,华为更多吸引男性用户，65%为男性；26-35岁人群比重过半，TGI指数达到104，成为华为品牌智能移动终端消费主力；华为用户较多成家立业，29.2%有车，71.6%已婚。华为品牌人群 人本属性,男性人群占比: 65.0%TGI= 126,女性人群占比: 35.0%TGI= 71,0,20,40,60,80,100,120,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,百分比,TGI指数,预估有车人群占比: 29.2%TGI= 110,预估已婚人群占比: 71.6%TGI= 107,性别分布,2019年2月。,12,家庭概况,年龄段分布,华为在一线级城市积累较多拥趸，京、沪、苏等地用户基础占优,华为品牌在一线和新一线城市具有较高影响力，TGI指数均超过110；北京、上海、江苏、四川、河南等地不仅具有较高的用户占比，而且TGI指数也高于标准值100。华为品牌人群 地域分布,城市分布,省份分布,安徽,北京,福,广东,吉林,江苏,建湖北广西江西,辽宁,内蒙古,宁夏,山东,山西,陕西海南,上海,四川湖南,天津,西青藏海,新疆,甘肃 云南,浙江河北,龙庆江,黑重贵州,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,70,80,90,100,110,120,130,140,百分比（%）,TGI指数,14.5%,14.0%,18.4%,16.4%,23.4%,13.3%,五线城市,四线城市,三线城市,二线城市,新一线城市,一线城市,93,92,92,100,111,114,百分比,TGI指数,华为在京、沪、苏、,2019年2月。,13,河南 川、豫等地区优势显著,112,108,123,51,31,高性价比,摄影,高端商务,146美颜,“孝心机”,音乐,17.6%,38.8%,6.6%,31.4%,2.5%,3.2%,华为终端整体偏重美颜、商务功能，设备定位比较偏向高端,华为设备凸显美颜、高端商务特性，同时兼具高性价比和摄影品质；华为品牌2000-3999元价位段占比超40%，4000元及以上价位段TGI指数超过120，表明华为高端定位。华为品牌人群 设备属性,设备特性概览,设备价格段分布,百分比,TGI指数,0,30,60,90,120,150,180,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,499元及以内,500-999元,1000-1999元,2000-3999元,4000元及以上,百分比,TGI指数,2019年2月。,14,华为P20博得女性喜爱，女性占比51%，在新一线城市表现良好,2019年2月。注：最具价值移动应用根据TGI指数、覆盖率、活跃率3个指标的排名综合评估App的价值，其排名越高，价值分越高，取值范围为0500；本榜单仅15展示覆盖率>5%，按价值分取TOP10的结果。报告下同。,一线城市 TGI=136,TGI=138,二线城市 TGI=105,三线城市 TGI=79,TGI=73,五线城市 TGI=80,27.1%,16.4%,16.5%,51.0%,性别分布,6,Soul,7,闲鱼,华为P20作为2019年新上市的热门机型，通过双摄和渐镀等特性吸引女性人群，并在新一线城市获得较多认可，新浪新闻、Booking缤客、菜鸟裹裹等App对其用户更具价 值。华为品牌 热门机型P20人群概览,华为用户有明显的高端商务特征，金融理财、旅游服务表现突出,华为用户在使用APP应用中，金融理财TGI指数超过110，旅游服务的TGI指数超过120，Booking酒店预订、凤凰新闻、钉钉、飞猪对用户的价值较高。华为品牌人群 应用偏好,主流移动应用类型偏好,1,Booking缤客,2,新浪新闻,3,凤凰新闻,4,360手机助手,5,华住酒店,6,今日头条,7,企业微信,最具价值移动应用TOP10,0,40,80,120,160,200,0%,20%,40%,60%,80%,100%,通 移 移 金 音 网 应 出 新 图 电 旅 学 手 智 餐 汽 人 生 健 房 快 移 育 讯 动 动 融 乐 络 用 行 闻 片 子 游 习 机 能 饮 车 力 活 康 产 递 动 儿 社 工 视 理 音 购 分 服 资 摄 阅 服 教 游 硬 服 服 资 服 美 服 物 医 母 交 具 频 财 频 物 发 务 讯 影 读 务 育 戏 件 务 务 源 务 容 务 流 疗 婴,覆盖率,活跃率,TGI指数,16,华为手机用户以一线男性用户为主，偏商务人群，更注重品质消费,华为手机用户为一线、超一线城市的商务人群，男性占比较高，他们有较高的收入和购买力。华为品牌人群 概览,华为品牌人群,商务风范 高端追求 品质选择 智能家庭 一线城市,17,主流国产品牌分析,OPPO,vivo,小米,华为,魅族,联想,努比亚,荣耀,18,红米,荣耀品牌较多吸引男性用户，26-35岁人群为主体,荣耀用户整体以男性为主，男性占比66.8%，TGI指数达到130；26-35岁人群比重超过50%，且TGI指数相对较高；有车和已婚人群指标总体高于互联网人群。荣耀品牌人群 人本属性,男性人群占比: 66.8%TGI= 130,女性人群占比: 33.2%TGI= 68,0,20,40,60,80,100,120,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,百分比,TGI指数,预估有车人群占比: 28.4%TGI= 107,预估已婚人群占比: 70.9%TGI= 106,性别分布,19,家庭概况,年龄段分布,荣耀品牌在三、四线城市TGI指数较高，豫、冀、湘、鲁等地占优,荣耀品牌城市渗透总体较为均衡，在三线和四线城市的占比和TGI指数相对较高；荣耀品牌在河南、河北、湖南、山东和广东等省份的占比和TGI指数也相对较高。荣耀品牌人群 地域分布,城市分布,省份分布,安徽,北京,广东,河南,湖北,河北湖南,江苏,辽宁 江西 广西,贵州林宁夏,山东,山西,陕西海南,上福海建,四川,黑龙江 天津,青海西藏,内蒙古甘肃新疆,云南,浙江,重吉庆,0%,3%,6%,9%,12%,15%,18%,30,50,70,110,130,150,百分比（%）,90TGI指数,15.0%,16.9%,22.2%,15.2%,20.6%,10.1%,五线城市,四线城市,三线城市,二线城市,新一线城市,一线城市,96,111,112,93,97,87,百分比,TGI指数,荣耀在豫、冀、湘、鲁、粤等地区优势显著,20,105,4,144,68,高性价比197,摄影,高端商务,美颜,“孝心机”184,音乐,26.6%,32.6%,0.2%,26.8%,7.8%,6.0%,荣耀品牌较具性价比，500-999元价位段更受用户欢迎,荣耀有别于华为的商务属性，其更偏重性价比，因此获得老年用户认可；1000-1999元价位是荣耀主力，TGI指数相对较高，但500-999元价格段占比1/4，TGI指数超过200。荣耀品牌人群 设备属性,设备特性概览,设备价格段分布,百分比,TGI指数,0,40,80,120,160,200,240,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,499元及以内,500-999元,1000-1999元,2000-3999元,4000元及以上,百分比,TGI指数,21,荣耀V10更受男性人群偏爱，一、二线城市用户基础存在显著优势,一线城市 TGI=131,新一线城市 TGI=126,二线城市 TGI=102,三线城市 TGI=93,四线城市 TGI=82,五线城市 TGI=71,13.8%,24.8%,15.9%,19.3%,12.6%13.7%,6,搜狐新闻,7,中国银行,荣耀V10受到73%男性用户喜欢；二线及以上城市是荣耀V10渗透的优势地域，TGI指数均超过100；菜鸟裹裹、知乎和秒拍等App对其用户更具价值。荣耀品牌 热门机型V10人群概览,女性 27.0%,22,男性73.0%,性别分布,荣耀用户应用偏好不够突出，更青睐金融理财、应用分发等类应用,荣耀手机用户喜欢金融理财、智能硬件、学习教育类应用，TGI指数较高，但不够突出，今日头条、Soul、钉钉、360手机助手、TapTap对用户价值更大。荣耀品牌人群 应用偏好,主流移动应用类型偏好,1,淘新闻,2,今日头条,3,Soul,4,墨迹天气,5,钉钉,6,腾讯WiFi管家,7,360手机助手,8,百度贴吧,9,趣头条,10,TapTap,最具价值移动应用TOP10,0,30,60,90,120,150,0%,20%,40%,60%,80%,100%,通 移 移 金 音 应 网 出 新 手 电 图 学 旅 智 餐 汽 人 生 健 快 房 移 育 讯 动 动 融 乐 用 络 行 闻 机 子 片 习 游 能 饮 车 力 活 康 递 产 动 儿 社 工 视 理 音 分 购 服 资 游 阅 摄 教 服 硬 服 服 资 服 美 物 服 医 母 交 具 频 财 频 发 物 务 讯 戏 读 影 育 务 件 务 务 源 务 容 流 务 疗 婴,覆盖率,活跃率,TGI指数,23,荣耀手机用户多为全线城市男性人群，青春活力，追求性价比,荣耀手机用户城市渗透最为均衡，男性占比较高，看重性价比，有较强的进取心。荣耀品牌人群 概览,荣耀品牌人群,青春时光 男性用户 性价比高 三线城市 有进取心,24,主流国产品牌分析,华为,vivo,小米,荣耀,魅族,联想,努比亚,OPPO,25,红米,OPPO较受女性消费者喜爱，年轻人TGI指数较高，3/4用户已婚,OPPO对女性具有较高吸引力，女性占比65.1%，TGI指数达到133；19岁以下人群TGI指数达到119；有车人群占比低于互联网水平，已婚人群占比75.2%，TGI指数达到113。OPPO品牌人群 人本属性,男性人群占比: 34.9%TGI= 68,女性人群占比: 65.1%TGI= 133,0,20,40,60,80,100,120,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,百分比,TGI指数,预估有车人群占比: 26.4%TGI= 99,预估已婚人群占比: 75.2%TGI= 113,性别分布,26,家庭概况,年龄段分布,OPPO更多覆盖三、四、五线城市，在贵、晋、湘、冀等地占优,OPPO品牌在三、四、五线城市覆盖比重相对较高，占比均超过17%，TGI指数均超过110；占比和TGI指数均较高的地域为贵州、山西、湖南、河北、河南等省份。OPPO品牌人群 地域分布,城市分布,省份分布,北京,福建,广东,贵州,黑,安徽湖北,河北湖南,江西,辽宁广西,内蒙古,宁夏,青海,山西,吉林陕西海南,上海,四川,天津,西藏,新疆,云南 甘肃,江苏浙江,龙江重庆,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,30,60,90,120,150,180,210,240,百分比（%）,TGI指数,21.3%,17.6%,22.3%,16.0%,17.0%,5.9%,五线城市,四线城市,三线城市,二线城市,新一线城市,一线城市,140,115,112,98,80,51,百分比,TGI指数,OPPO在贵、,27,晋、湘、,区优势显著,冀、豫、鲁等地山东 河南,118,106,5,37,108,高性价比,摄影,高端商务,170美颜,“孝心机”,音乐,17.3%,35.9%,0.3%,34.4%,1.7%,10.4%,OPPO设备凸显美颜特性，市场重点为1000-3999元价格区间,OPPO品牌主打美颜，其设备的美颜占比和TGI指数均较高；OPPO设备定价区间主要在1000-3999元，其中1000-1999元设备更受市场欢迎，TGI指数超过150。OPPO品牌人群 设备属性,设备特性概览,设备价格段分布,百分比,TGI指数,0,30,60,90,120,150,180,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,500-999元,1000-1999元,2000-3999元,4000元及以上,百分比,TGI指数,28,OPPO R15用户中女性占比56.9%，对五线城市人群更具引力,一线城市 TGI=62,新一线城市 TGI=97,二线城市 TGI=104,三线城市TGI=106,四线城市 TGI=100,五线城市 TGI=114,19.3% 6.6%19.1%16.8%16.3%21.9%,6,无他相机,7,UC浏览器,OPPO R15女性占比56.9%，更受女性人群喜爱；五线城市占比19.3%，TGI指数达到114；网易邮箱大师、轻颜相机和书旗小说等App对其用户更具价值。OPPO品牌 热门机型R15人群概览,女性 56.9%,29,男性 43.2%,性别分布,OPPO用户对图片摄影、手机游戏、生活服务类应用依赖度更高,OPPO用户的视频、音乐、图片摄影、生活服务应用较为均衡，但图片摄影、生活服务的TGI指数超过110，FaceU激萌、快手、WiFi万能钥匙、拼多多、趣头条的价值更大。OPPO品牌人群 应用偏好,主流移动应用类型偏好,1,迷你世界,2,FaceU激萌,3,快手,4,WiFi万能钥匙,5,唯品会,6,抖音短视频,7,拼多多,8,优酷视频,9,UC浏览器,10,趣头条,最具价值移动应用TOP10,0,40,80,120,160,200,0%,20%,40%,60%,80%,100%,通 移 移 音 网 图 金 应 出 手 新 电 学 旅 生 餐 汽 人 健 智 快 移 育 房 讯 动 动 乐 络 片 融 用 行 机 闻 子 习 游 活 饮 车 力 康 能 递 动 儿 产 社 工 视 音 购 摄 理 分 服 游 资 阅 教 服 服 服 服 资 美 硬 物 医 母 服 交 具 频 频 物 影 财 发 务 戏 讯 读 育 务 务 务 务 源 容 件 流 疗 婴 务,覆盖率,活跃率,TGI指数,30,OPPO用户多为三四线年轻女性，自拍美颜是他们的专利,OPPO用户偏重二三四线城市的年轻女性人群，有活力，喜欢自拍、美颜，对娱乐类应用更感冒。OPPO品牌人群 概览,OPPO品牌人群,自拍美颜 女性用户 年轻活力 五线城市,31,主流国产品牌分析,华为,OPPO,小米,荣耀,魅族,联想,努比亚,vivo,32,红米,vivo用户6成来自女性，较受19-25岁人群偏好，已婚者超70%,vivo品牌吸引较多女性用户，女性占比达到61.7%，TGI指数达到126；26-35岁人群占比过半，19-25岁人群TGI指数高于100；已婚占比达到73.4%，TGI指数达到110。vivo品牌人群 人本属性,男性人群占比: 38.3%TGI= 74,女性人群占比: 61.7%TGI= 126,0,20,40,60,80,100,120,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,百分比,TGI指数,预估有车人群占比: 27.9%TGI= 105,预估已婚人群占比: 73.4%TGI= 110,性别分布,33,家庭概况,年龄段分布,vivo下沉三线及以下城市，贵、豫、桂、湘、冀、鲁等地优势明显,vivo品牌在三、四、五线城市拓展大量用户，三线及以下城市的占比和TGI指数均较高；市场下沉优势区域以贵州、河南、广西、湖南、河北、山东等省份为主。vivo品牌人群 地域分布,城市分布,省份分布,北京,广东,广西,贵州,河南,黑,安徽湖北福建,河北湖南,吉林 海南,江苏,江西,辽宁,蒙古,海宁夏,山东,山西,西,上海,四川,天津,西藏青,新陕疆,云南甘肃,浙江,龙江重庆内,0%,2%,4%,6%,8%,10%,12%,30,50,70,90,130,150,170,190,百分比（%）,110TGI指数,21.5%,18.4%,22.6%,15.3%,16.8%,5.4%,五线城市,四线城市,三线城市,二线城市,新一线城市,一线城市,140,121,114,94,79,46,百分比,TGI指数,vivo在贵、豫,34,、桂、区优势显著,湘、冀、鲁等地,137,108,148,81,168,高性价比,摄影,美颜,“孝心机”,音乐,18.8%,34.2%,28.1%,3.5%,15.3%,vivo设备音乐特性较为显著，1000-1999的千元机更具吸引力,vivo品牌具有“音乐”传统，设备特性中音乐的TGI指数达到168，同时美颜和高性价比的TGI指数也较高；2000-3999元设备占比46.9%，1000-1999元设备TGI指数超150。vivo品牌人群 设备属性,设备特性概览,设备价格段分布,百分比,TGI指数,0,30,60,90,120,150,180,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,499元及以内,500-999元,1000-1999元,2000-3999元,4000元及以上,百分比,TGI指数,35,vivo X23更受女性青睐，女性占比超7成，五线城市TGI指数更高,一线城市 TGI=59,新一线城市 TGI=92,二线城市 TGI=103,三线城市 TGI=104,四线城市 TGI=104,五线城市 TGI=120,16.0%,21.6%,17.5%,6.2%20.7%18.0%,6,掌阅iReader,7,新浪新闻,vivo X23受到女性消费者喜爱，女性占比达到71.5%；三线和五线城市占比均超过20%，且五线城市TGI指数相对较高；Soul、快手和聚美优品等移动App对其用户更具价值。vivo品牌 热门机型X23人群概览,女性 71.5%,36,男性,28.5%,性别分布,vivo手机用户对音乐、图片摄影、电子阅读、生活服务更青睐,vivo手机用户与OPPO较为类似，图片摄影、音乐的TGI指数较高，尤其是生活服务TGI指数超过120，快手、影视大全、Soul、掌阅、聚美优品的价值更大。vivo品牌人群 应用偏好,主流移动应用类型偏好,1,淘新闻,2,迷你世界,3,快手,4,影视大全,5,Soul,6,微博动漫,7,掌阅iReader,最具价值移动应用TOP10,0,30,60,90,120,150,0%,20%,40%,60%,80%,100%,通 移 移 音 网 应 图 金 出 电 手 新 学 旅 生 汽 餐 人 健 智 快 移 育 房 讯 动 动 乐 络 用 片 融 行 子 机 闻 习 游 活 车 饮 力 康 能 递 动 儿 产 社 工 视 音 购 分 摄 理 服 阅 游 资 教 服 服 服 服 资 美 硬 物 医 母 服 交 具 频 频 物 发 影 财 务 读 戏 讯 育 务 务 务 务 源 容 件 流 疗 婴 务,覆盖率,活跃率,TGI指数,37,vivo手机用户多为二到四线女性人群，更注重美颜和生活品质,vivo手机用户一线城市较少，女性已婚人群占比高，追求美和生活品质，消费升级潜力较大。vivo品牌人群 概览,vivo品牌人群,女性用户 生活品质 三线城市 音乐 性价比高,38,主流国产品牌分析,华为,OPPO,vivo,荣耀,魅族,联想,努比亚,小米,39,红米,小米较受男性用户青睐，55岁以上人群TGI指数较高,小米用户中超3/4为男性群体，26-35岁用户占比过半，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过200；小米用户中已婚人群指标相对低于互联网人群。小米品牌人群 人本属性,男性人群占比: 76.1%TGI= 148,女性人群占比: 23.9%TGI= 48,0,40,80,120,160,200,240,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,百分比,TGI指数,预估有车人群占比: 29.7%TGI= 112,预估已婚人群占比: 64.2%TGI= 96,性别分布,40,家庭概况,年龄段分布,小米品牌城市渗透较为均衡，在上海、广东、北京、河南等地占优,小米品牌在一线级城市TGI指数相对较高，整体城市分布较为均衡，三线城市占比超1/5；小米用户以广东人群为主，占比超过10%，同时在上海、北京、河南等地占据优势。小米品牌人群 地域分布,城市分布,省份分布,福建,广东,海南,河南,湖南 湖北,黑龙吉江,林,贵州宁夏,江山苏,东,江西 广西山辽西宁,甘肃陕西,北京上海,四川 河北,天津,西青藏海,新疆,安徽内蒙云古南,浙江,重庆,0%,3%,6%,9%,12%,15%,18%,30,50,70,90,110,130,150,170,百分比（%）,TGI指数,15.1%,17.1%,22.3%,14.4%,19.7%,11.5%,五线城市,四线城市,三线城市,二线城市,新一线城市,一线城市,82,93,99,97,111,132,百分比,TGI指数,小米在沪、粤、京、,41,豫等地区优势显著,101,124,6,高性价比163,摄影,161美颜,“孝心机”,音乐,25.2%,34.8%,33.8%,5.7%,0.6%,小米品牌性价比高，1000-1999元价位千元机更受市场欢迎,小米品牌素以“性价比”著称，高性价比指数达到163，同时小米的美颜TGI指数达到161；小米品牌以1000-1999元价格段为主，占比超过5成，TGI指数达到182。小米品牌人群 设备属性,设备特性概览,设备价格段分布,百分比,TGI指数,0,40,80,120,160,200,240,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,500-999元,1000-1999元,2000-3999元,百分比,TGI指数,42,小米8吸引大量女性用户，受到一线级城市消费者认可,新一线城市 TGI=138,二线城市 TGI=109,三线城市 TGI=77,四线城市 TGI=66,五线城市 TGI=61,11.3% 17.5%11.1%16.1%27.0%17.0%,6,LinkedIn领英,7,百度贴吧,8,网易新闻,9,斗鱼,10,闲鱼,作为小米品牌2018年度旗舰产品，小米8获得大量女性消费者青睐，女性占比达到51.5%；一线、新一线和二线城市是小米8率先渗透的城市，且一线城市TGI指数更高。小米品牌 热门机型小米8人群概览一线城市 TGI=166,女性 51.5%,43,男性 48.5%,性别分布,小米用户对人力资源、智能硬件、手机游戏等应用更为青睐,小米手机用户更年轻，人力资源、智能硬件、手机游戏的TGI指数均超过120，知乎、LinkedIn、哔哩哔哩、喜马拉雅FM、网易新闻等应用对用户价值更大。小米品牌人群 应用偏好,主流移动应用类型偏好,1,知乎,2,LinkedIn领英,3,哔哩哔哩,4,喜马拉雅FM,5,网易新闻,6,天猫,7,百度贴吧,8,网易云音乐,9,百度网盘,10,闲鱼,最具价值移动应用TOP10,0,60,120,180,240,300,0%,20%,40%,60%,80%,100%,通 移 移 音 金 网 手 应 电 图 出 智 新 学 旅 餐 生 人 健 汽 快 房 移 育 讯 动 动 乐 融 络 机 用 子 片 行 能 闻 习 游 饮 活 力 康 车 递 产 动 儿 社 工 视 音 理 购 游 分 阅 摄 服 硬 资 教 服 服 服 资 美 服 物 服 医 母 交 具 频 频 财 物 戏 发 读 影 务 件 讯 育 务 务 务 源 容 务 流 务 疗 婴,覆盖率,活跃率,TGI指数,44,小米手机用户多为全线城市的男性人群，极度追求性价比,小米手机用户城市渗透较均衡，男性用户为主，属于进步青年，但消费能力较弱。小米品牌人群 概览,小米品牌人群,男性用户 进步青年 三线城市 智能硬件 性价比高,45,主流国产品牌分析,华为,OPPO,vivo,荣耀,魅族,联想,努比亚,红米,小米,46,红米男性人群占比超过7成，55岁以上人群TGI指数较高,红米用户中73.7%为男性群体，26-35岁用户占比49.7%，55岁以上人群占比尽管较低但TGI指数超过900；红米用户中有车和已婚人群指标相对低于互联网人群。红米品牌人群 人本属性,男性人群占比: 73.7%TGI= 143,女性人群占比: 26.3%TGI= 53,0,200,400,600,800,1,000,1,200,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,19岁以下,19-25岁,26-35岁,36-45岁,46-55岁,55岁以上,百分比,TGI指数,预估有车人群占比: 24.5%TGI= 92,预估已婚人群占比: 63.1%TGI= 94,性别分布,47,家庭概况,年龄段分布,红米品牌在三线及以下城市渗透更多，在河北、河南等地占优,红米品牌在三线及以下城市的占比和TGI指数均相对较高；红米用户以广东、河南、河北和山东等省份人群为主，占比超过8%，同时在TGI指数方面表现出较高优势。红米品牌人群 地域分布,城市分布,省份分布,