2016-2017年中国温泉旅游行业研究报告.pptx
<p>中国温泉旅游行业研究报告,2016-2017年,温泉市场热度高2016我的温泉我做主2016热门温泉景区盘点2016主题温泉谁最棒2016温泉酒店哪家好2016温泉游去哪里,123456,1.87,1.94,2016Q1-Q32015Q1-Q3,3.7%,33.6,2016Q1-Q3,11.0%,30.3国内旅游人数（亿人次）,中国旅游市场规模持续增长XX发布数据显示，2016年前三季度国内旅游人数和出入境游客数均实现稳定增长，其中国内旅游人数增幅超过10%，是拉动我国旅游增长的主力军。2015-2016年中国国内旅游市场规模,2015-2016年中国出入境旅游市场规模,2015Q1-Q3来源：XX。,国内旅游总收入（万亿元）来源：XX。,4 4,4,国内旅游市场规模不断上涨推动了温泉旅游发展我国温泉旅游的发展一共经历了五个阶段，由最初的工人温泉疗养院到现在的温泉景区、主题温泉等产品，其在产品形式、产品定位等方面都更加丰富，充分满足用户的需求。中国温泉旅游发展历程温泉疗养（新中国成立至改革开放）以“公休疗养”的形式， 多为室内温泉，没有温泉度假功能。温泉沐浴（20世纪80年代初至90年代中期）以“温泉宾馆”和“温泉医院”为主要形式，初步融入休闲因素，标志着我国温泉旅游事业开始了真正的发展。温泉度假（20世纪90年代中期至20世纪末）此阶段出现了以观光娱乐、休闲度假、保健疗养等功能为主的温泉旅游度假区。温泉养生（21世纪初10年）这一阶段是温泉养生与休闲的结合。开始注重产品创新、为用户提供更具差异化、个性化的产品。百花齐放（21世纪10年代以后）个别区域已朝此阶段发展，此阶段温泉市场呈现多元化的格局，温泉市场日益细分，提供更加专业的服务，产品模式和形式更具多样化。来源：XX咨询根据公开资料整理而得。,温泉市场持续升温根据XX2011-2016年数据，温泉的出游人次呈现稳定的增长态势，2016年在中国旅游市场保持增长的大环境下，温泉市场持续升温。2011-2016年XX温泉出游人次,40.5%,4.9%,13.3%,8.8%,18.2%,2011,2012,2013,2014,2015,2016,同比增长率（%）,出游人次（万）来源：根据XX旅游2011-2016年温泉数据统计。,2016年XX温泉游产品数量规模温泉游产品19.5%其他产品80.5%来源：根据XX旅游2016年后台数据统计。,LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET,XX温泉季品牌案例温泉是冬季旅游的热门主题，老少皆宜。XX在每年温泉季都会适时推出相应的活动，从2013年的“XX温泉汤大师”到2016年的“泉王争霸，全民high趴”，其活动形式更加多样，为温泉增添了娱乐性。2013-2016年XX温泉季品牌案例XX温泉汤大师,2013年2014年2015年2016年,活动以用户发表温泉游记为主，从而评选最受欢迎的温泉和最佳游记用户。一元一汤一世界主打1元泡温泉，同时配以不同主题颜色的汤池，形成不同功效和玩法。泉新玩法，全心为你主打创意温泉，推出魔鬼温泉评选，如火锅池、咖喱池等。泉王争霸，全民high趴为用户推荐性价比较高的产品；携手景区推出不同的体验活动；以及邀请用户参与评选最受欢迎的温泉&酒店，赢取幸运大奖。,本次活动四大亮点 泉民大惠战 泡温泉住酒店 泉民开泡 日本温泉季来源：XX咨询根据公开资料整理而得。备注：XX温泉季是指每年的11月至次年2月。,XX温泉季品牌案例2016年12月31日，XX联合了行业10大品牌和2大KOL，共同做了温泉盘点，此次活动以“2016又泡汤了？管他呢！先泡个温泉再说！”为主题，通过海报联合推广的形式，共同营造“不管2016怎么样，先泡个温泉”的氛围。2016年XX品牌联合推广活动案例活动发布形式 微博：品牌“海报+话题”直发；XX话题直发+海报转发 微信：品牌方单品牌直发；XX全海报直发；大V海报集合发布 朋友圈：公司及联合品牌内部朋友圈发布来源：XX咨询根据公开资料整理而得。备注：XX温泉季是指每年的11月至次年2月。,温泉市场热度高2016我的温泉我做主2016热门温泉景区盘点2016主题温泉谁最棒2016温泉酒店哪家好2016温泉游去哪里,123456,9 9,9,温泉市场 80后为主2016年温泉用户性别分布均衡，没有较大差异。在年龄分布上，80后用户最为凸显（51.1%），其正处于家庭、职场的中坚力量，压力较大，温泉可以起到很好的放松身心的作用。2016年温泉用户性别分布,2016年温泉用户年龄分布,70前5.1%,70后17.2%,80后51.1%,90后26.6%,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,女性 49.5%,男性 50.5%来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,1 100,国内温泉游 广东成真爱在国内温泉用户客源地分布Top5中，有四个城市来自于广东省，累计占比达53.4%。广东省经济较为发达，相关资源丰富，同时，国内游行程周期较短，更为方便、快捷。2016年国内游温泉用户客源地Top5,22.5%12.7%12.1%10.3%6.1%,佛山东莞广州上海深圳来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。10,1 111,资源丰富区 周边游更High周边游温泉用户客源地分布Top5中，江浙沪地区占比较高。这些城市及其周边地区的温泉资源丰富，可供选择较多，为人们出行提供了便利。2016年周边游温泉用户客源地Top5,34.2%9.8%4.2%3.7%3.4%,上海北京广州杭州苏州来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。11,1 122,出境享温泉 一线更偏爱出境游温泉用户客源地分布中，上海以51.8%的占比居首位，其次是北京（12.5%）。一线城市交通便利，人均收入水平高，随着天气转冷，出境温泉游热度提升。2016年出境游温泉用户客源地Top5,51.8%12.5%4.0%2.4%2.0%,上海北京无锡杭州南京来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。12,1 133,13,自由行出游 个性又随意2016温泉用户出游类型选择上，以自由行为主（79.0%），可以随心所欲泡温泉，让旅途更有趣。出游方式上，飞机、自驾深受用户喜爱。2016年温泉用户出游类型,1,2,自由行79.0%,跟团游21.0%,其他,飞机,自驾,巴士,16.4%,11.1%,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,2016年温泉用户出游方式39.3%33.1%,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,1 144,体验温泉游 结伴一同行根据2016温泉用户出行情况，93%的用户会选择结伴而行，与家人、朋友、同事等结伴出游不但可以相互照应，还可以为旅途增添乐趣。2016年温泉用户出行人数情况,2人36.0%,1人7.0%3人45.0%来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。14,4人及以上12.0%,1 155,玩转温泉游 泡出新特色在购买温泉门票类型分布上，成人票占有绝对优势（95.3%），但随着温泉市场日益细分，以及各大综艺节目的热播，更多的父母开始重视亲子相处时间，因此亲子游市场上升空间较大，儿童票、亲子票占比将会有所提高，从而满足用户多元化需求。2016年用户购买温泉门票类型,1.6%0.6%,儿童票团体票,成人票95.3%亲子票0.8%来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。15,1 166,16,秋冬温泉季 市场增速快温泉用户购买产品的频次和季节变化相匹配，在秋冬两季购买次数明显上升；此外2016年人均购买次数较去年同期有明显增加，预计今年温泉季人均购买频次将会达到新的高峰。2016年用户人均购买温泉产品频次,1.00.80.5,1.5,2.02.22.53.03.73.42.32.22.83.3,2015.102015.112015.122016.12016.22016.32016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.11,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。备注：XX温泉季是指每年的11月至次年2月。,1 177,17,温泉季到来 消费普上涨温泉用户在温泉季的出行平均天数以及人均消费金额均高于其他时段。2016年温泉季，XX又开展了“泉王争霸”活动，通过此活动可以提升用户的参与度，进一步刺激温泉用户的消费，促进更多的用户体验温泉产品，了解温泉文化。2016年温泉用户出行平均天数&购买温泉产品人均消费金额,1.5,3.0,2.5,2.0,1.5,900.0745.0,870.0,583.4,433.02.0 477.6,1.00.50.50.50.51.52.12.3出行平均天数（天）,600.0550.0528.8575.5590.3800.0863.9900.0人均消费金额（元）,2015.102015.11,2015.122016.1,2016.22016.3,2016.42016.52016.62016.72016.82016.92016.102016.11,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。备注：XX温泉季是指每年的11月至次年2月。,温泉市场热度高2016我的温泉我做主2016热门温泉景区盘点2016主题温泉谁最棒2016温泉酒店哪家好2016温泉游去哪里,123456,厦门市,江苏省,1 199,温泉景区 江浙最热在2016国内热门温泉Top10中，江浙地区共有7个温泉景区上榜，此类地区以其自身丰富的温泉资源和特色更易受到用户青睐。2016年国内十大热门温泉景区（1个）北京市（2个）浙江省（1个）（6个）,No.1 北京运河苑温泉No.2 苏州乐园四季悦温泉No.3 北京顺景温泉No.4 南京汤山颐尚温泉No.5 常州天目湖御水温泉来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。19,No.6 苏州张家港金凤凰温泉No.7 杭州宋城云曼温泉No.8 泰州华侨城云海温泉No.9 常州恐龙谷温泉No.10 厦门日月谷温泉,2 200,20,北京,杭州,重庆,保山,大连,清远,福州,天津,常州,广州,重庆,保山,温泉景区 沿海最多2016国内温泉景区地理分布Top10榜单中，沿海城市占大多数，这些城市有山有水有温泉，娱乐养生两不误。2016年国内温泉景区地理分布Top10北京 大连天津,常州杭州福州,清远广州,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,温泉市场热度高2016我的温泉我做主2016热门温泉景区盘点2016主题温泉谁最棒2016温泉酒店哪家好2016温泉游去哪里,123456,2 222,22,亲子温泉 出游更有爱随着近年亲子类综艺活动的热播，以及众多旅游企业亲子类旅游产品的推出，亲子游市场进入快速的增长阶段。亲子温泉可以让用户在享受温泉的同时体验家庭相处的乐趣。促进家庭内部的交流，提升父母与孩子之间的感情。2016年国内十大热门亲子温泉,苏州乐园四季悦温泉常州恐龙谷温泉上海之根雪浪湖温泉,泰州华侨城云海温泉顺景温泉北京龙熙温泉杭州宋城云曼温泉云澜湾·双莲温泉苏州张家港金凤凰温泉,No.1No.2No.3,No.4 汤山紫清湖旅游区森林温泉,No.5No.6No.7No.8No.9No.10,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,2 233,23,养生温泉 放松又健康随着生活节奏的加快，人们面临的生活压力越来越大，在繁忙的工作生活中，抽出时间、泡个养生温泉，不失为一个劳逸结合的好方式。2016年国内十大热门养生温泉,0204060810,0103050709,重庆统景温泉风景区黄山醉温泉天目湖御水温泉山西大汖温泉度假景区从化仙沐园温泉,清远新银盏温泉龙水湖温泉水世界腾冲热海温泉苏州天颐温泉常州恐龙谷温泉,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,温泉市场热度高2016我的温泉我做主2016热门温泉景区盘点2016主题温泉谁最棒2016温泉酒店哪家好2016温泉游去哪里,123456,2 255,25,温泉酒店“泡”与“住”的双重体验2016国内热门温泉酒店Top10中，溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店拔得头筹。温泉酒店融合了“泡”和“住”双重体验，为用户行程提供了便捷，减缓了旅途的疲劳，更好的发挥了温泉的功效。2016年国内十大热门温泉酒店,溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店01,临安湍口众安氡温泉度假酒店02,溧阳天目湖涵田度假村酒店03,04张家港金凤凰温泉度假村,05黄山温泉度假酒店08黄山醉温泉国际度假酒店,06北京新华联丽景温泉酒店09惠州龙门南昆山云顶温泉度假村,07南京柏华丽致温泉酒店10扬州瘦西湖温泉度假村,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,2 266,26,惠州,福州,南京,乐山,常州,广州,宁波,苏州,温泉酒店多数聚集于沿海一带2016国内温泉酒店地理位置分布Top10主要集中于沿海地区。此分布与温泉资源的分布有较高的匹配度，同时沿海地区经济发展较快，更有利于酒店发展以温泉为主，多种娱乐休闲活动并存的模式。2016年国内温泉酒店地理位置分布Top10北京,广州北京,惠州金华,乐山,南京常州苏州金华 宁波福州,来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,温泉市场热度高2016我的温泉我做主2016热门温泉景区盘点2016主题温泉谁最棒2016温泉酒店哪家好2016温泉游去哪里,123456,2 288,28,2.6%2.2%1.6%1.4%1.4%,3.1%,4.1%3.8%,常州昆明大理丽江海口黄山珠海南京,人数比例（%）来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,国内温泉 景色宜人受青睐2016国内温泉热门目的地预售Top10大多为海滨城市和有山有水的地区。这些城市旅游资源相对较为丰富，可以将温泉与多种娱乐方式联合发展，为用户提供更加完善的出游服务机制。2016年国内温泉热门目的地预售Top10清远27.7%三亚37.2%,2 299,29,周边温泉 江南水乡最热门2016周边温泉热门目的地预售排名中，排在前几位的多为江南水乡城市。这些城市气候宜人，风景优美，交通便利，是人们周末泡温泉，消疲劳的好去处。2016年周边温泉热门目的地预售Top10北京 10.1%常州 10.5%,3.4%2.6%2.5%2.3%2.3%,4.4%,6.5%6.4%,苏州杭州南京咸宁重庆鞍山上海黄山,人数比例（%）来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,3 300,30,1.1%0.5%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%,5.4%4.9%,韩国泰国土耳其瑞士新西兰斯洛伐克奥地利越南马来西亚,人数比例（%）来源：根据XX旅游2015年10月-2016年11月温泉数据统计。,出境温泉 首选日本2016出境温泉热门目的地预售情况显示，日本以绝对的优势位居榜首（85.3%）。日本有“温泉王国”的美称，其温泉以数量多、质量高而受到大家好评。同时，日本与我国距离较近，路途时间短，避免了旅途的劳累。2016年出境温泉热门目的地预售Top10日本85.3%,谢谢观看,</p>
