,2019.3,2019年四月及五一彩电市场分析报告,目录,CONTENT,1,销售向节前月聚拢，五一影响力减弱,2,困难时期凸显品牌价值，产品驱动销量,第一部分,销售向节前月聚拢，五一影响力减弱,刺激彩电市场成长的因素继续弱化，2019年依旧平淡,新增购买不足,移动设备冲击,替换需求减弱,-4-,0.0%,10.0%8.0%6.0%4.0%2.0%,18.0%16.0%14.0%12.0%,10月,2018年,-5-,销售向节前月聚拢，传统假日促销影响力减弱,20142018年彩电市场分月节奏（零售量）2014年2015年2016年2017年,自2016年开始，4月销量高于5月，9月销量高于10月,红色：促销提前，销量高于传统节日当月1月2月3月4月5月,绿色：传统节日当月销量持续下行6月7月8月9月,黄色：电商月崛起11月12月,四天假期难刺激彩电市场，市场重点应在4月,2019年,2018年,-6-,2019年五一促销周期选取W15W18，同比2018年W15W18,四月及五一假日促销战线虽长但影响力减弱，2019年量额双降,量同比：,-7-,额同比：,378万台-4.0%,零售量：,118亿元-5.2%,零售额：,四月及五一假日促销周期指2019年W15W18,1月,2月,3月,4月,5月,6月,去年6月逆转上半年彩电市场局势，今年同样备受瞩目,2018年6月力挽上半年彩电市场颓势，今年6月同样左右彩电市场局势2018H1彩电市场零售量规模（万台）16月累计零售量同比+0.7%15月累计零售量同比-1.5%5004003002001000,-8-,第二部分,困难时期凸显品牌价值，产品驱动销量,困难时期凸显品牌价值，四月促销季销量将向头部品牌集中,2018年W1W12VS.2019年W1W12各品牌市场份额（量份额）,0%,10%,20%,30%,小海创米信维,TCL,康长酷佳虹开,KKTV,海飞夏索尔利普尼浦,PPTV,风三行星,2018,2019,0%,4%,12%8%,16%,20%,海创信维,TCL,长康海虹佳尔,PPTV,夏索三普尼星,2018,2019,-10-,线上,线下,中小尺寸面板价格已反转，Q2整机价格同比下降环比上涨,10005000,1500,2000,350030002500,4000,4500,W1W2W3W4W5W6W7W8W9W10W11W12W13W14W15W16W17W18,线上线下,单位：元,四月促销季,2018年￥2374,2018年￥4295,价格战在今年依旧持续，TOP10品牌相较于年初半数以上双线降价四月促销季彩电均价将低于去年同期2019年彩电市场分渠道均价变化,￥4080,￥2090,-11-,32",40",43",49",50",55",58",60",65",70",75",四月促销季重点尺寸价格将大幅下降,-12-,中怡康预测：四月促销季线上65英寸电视均价为3823元，线下为6945元；75英寸电视线上8492元，线下为13018元W1W12，60英寸和70英寸价格上涨，主要是夏普涨价弃走低价路线2019年W1W12彩电市场各尺寸均价同比变化线上线下15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%-25%-30%-35%-40%,降价和消费升级双驱动，大尺寸在四月促销季将继续成长,32%,55英寸线下占比,18%,65英寸线下占比,3%,-13-,75英寸线下占比,大尺寸指大于等于65英寸的电视，今年大尺寸面板产能将进一步释放，整机价格也将继续下行,全面屏电视搭载人工智能系统，赋能细分市场,35%,15%,5%0%,10%,15%,30%25%20%,35%,40%,W1W4W7W10W13W16W19W22W25W28W31W34W37W40W43W46W49W52W3W6W9W12W15W18,2018年,2019年,2018年2019年W12线下AI电视和全面屏电视市场份额（量份额）AI全面屏,14,113,2018年,-14-,2019年,W1W12线下全面屏搭载AI电视SKU数量,本年上市新品表现喜人，期待四月促销季突出表现,55C3,HZ55A68E,KD-,65X9500G,Q60RAJ,KD-,65X8588GQA65,65C3,KD-55X,9500G,KD-75X95,00G,0,5000,10000,15000,20000,25000,30000,35000,气,泡大小：零售额份额,Y,轴：均价（元）,三星8K电视Q9000系列65、75、82英寸已在销售终端监测到售卖2019年W1W12上市机型TOP10量价表现（按额排序）,HZ55A66E19.5%,-15-,0.0%,1.0%2.0%3.0%4.0%以2019年W1W12上市新品为100%,5.0%,6.0%7.0%X轴：零售量份额,8.0%,XLED-50MY4200A9.0%10.0%,THANKS,