特色古镇旅游行业数据分析报告.pptx
<p>特色古镇旅游行业,数据分析报告,XX观点（凤凰 同里 婺源 农村 束河）,同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间属于完全竞争关系；婺源和农村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于农村；婺源在游客中知名度最高，农村知名度相对较低；从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源客流远远高于其它古镇；从各古镇旅游资源来看，凤凰和束河旅游产品数量最多，束河酒店资源最多；从旅游类型来看，凤凰和束河游客偏爱团队游，婺源，农村和同里游客则偏爱自由行；束河，婺源和凤凰游客来源广泛，农村和同里游客主要来源于华东地区；婺源比较受亲子游游客欢迎，农村和同里游客消费水平较高。,景区游客行为轨迹,PART1,14.34%12.12%9.02%6.67%6.65%6.35%4.37%4.03%2.43%1.99%,长沙市北京市广州市上海市武汉市深圳市重庆市成都市杭州市天津市,来源城市TOP10,18.68%15.53%12.12%7.26%6.67%4.37%4.32%4.16%3.82%2.40%,广东省湖南省北京市湖北省上海市重庆市四川省江苏省浙江省山东省,来源省份TOP10,凤凰游客来源城市分布图,凤凰游客分布较广，除了邻近的华中地区，在华北，华南和华东均有广泛分布长沙市游客居首，其次是北京都和广州市来源省份主要是广东省，湖南省和北京市等,45.66%19.99%8.37%2.57%2.31%1.87%1.79%1.45%1.14%1.08%,苏州市上海市北京市南京市深圳市杭州市广州市无锡市武汉市天津市,来源城市TOP10,51.89%19.99%8.37%4.47%3.44%1.60%1.16%1.10%1.08%0.94%,江苏省上海市北京市广东省浙江省山东省湖北省辽宁省天津市安徽省,来源省份TOP10,同里游客来源城市分布图, 同里游客主要来自华东地区 苏州市游客占比超过四成，其次是上海市和北京市 来源省份主要是江苏省，上海市和北京市等,12.87%12.03%9.22%6.22%5.89%5.64%5.16%4.27%3.10%2.97%,上海市北京市上饶市武汉市杭州市广州市深圳市南昌市福州市南京市,来源城市TOP10,16.16%12.57%12.11%11.75%8.90%6.82%6.25%5.51%3.35%2.53%,江西省上海市广东省北京市浙江省江苏省湖北省福建省安徽省山东省,来源省份TOP10,婺源游客来源城市分布图, 婺源游客主要集中在华东地区，另外在华北和华南也有大量分布 上海市游客居首，其次是北京和上饶市 来源省份主要是江西省，上海和广东市等,31.05%10.41%10.13%5.61%5.21%3.44%3.06%2.41%2.19%1.94%,黄山市上海市北京市南京市合肥市武汉市杭州市广州市深圳市苏州市,来源城市TOP10,10.90%10.41%10.13%5.47%4.90%3.55%3.06%2.24%1.56%,37.70%,安徽省江苏省上海市北京市广东省浙江省湖北省福建省山东省天津市,来源省份TOP10,农村游客来源城市分布图, 农村游客主要来自华东地区 黄山市占1/3，其次是上海市和北京市 来源省份主要是安徽省，江苏省和上海市等,15.92%9.40%9.09%8.49%7.50%6.82%4.74%3.28%2.96%2.77%,北京市成都市上海市广州市深圳市昆明市重庆市武汉市杭州市西安市,来源城市TOP10,18.27%15.92%9.93%9.09%8.58%4.74%4.28%4.28%3.44%2.83%,广东省北京市四川省上海市云南省重庆市江苏省浙江省湖北省陕西省,来源省份TOP10,束河游客来源城市分布图, 束河游客分布较广，在华北，华东华南和华中均有广泛分布 北京市游客居首，其次是成都和上海市 来源省份主要是广东省，北京市和四川省等,84.70%,%,3.22%,1天,2天,3天,86.54%,%,1.37%,1天,2天,3天,凤凰12.07,同里12.09,83.73%,%,3.10%,1天,2天,3天,婺源13.16,88.40,%,13.63,%,2.20%,1天,2天,84.07,%,12.74,%,3.19%,3天 1天,2天,3天,农村,束河, 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 农村一日游游客占比最多,凤凰住宿热力分布图,凤凰住宿酒店排行芳芳客栈凤凰爱情公寓荣鑫宾馆依恋宾馆私享家酒店凤凰如家客栈文博宾馆画中居客栈凤凰古城临江楼客栈小窝窝客栈, 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎,同里住宿热力分布图,同里住宿酒店排行同里湖大饭店同里湖度假村同里老家八景苑同里宾悦小筑花园客栈丽江束河缘客栈格林豪泰酒店, 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 同里游客偏爱选择度假村住宿,婺源住宿热力分布图,婺源住宿酒店排行婺源蓝湾精品酒店婺源臻品酒店婺源摩尼卡商务酒店金丹宾馆清华婺国际酒店天马大酒店婺源凯豪宾馆汉庭酒店婺源县红梅宾馆婺源江湾梨园客栈, 婺源游客住宿首选婺源县城，其次是江湾和李坑景区 婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎,农村住宿热力分布图,农村住宿酒店排行农村畅游假日酒店黄山农村海新客栈黄山农村浔阳旅社新华酒店黄山农村叶家大院农家乐虞溪楼酒店黟县农村天涯客栈黄山印象老屋花园大酒店黄山农村乐贤居客栈, 农村较多游客选择在古城外围周边住宿 农村畅游假日酒店和黄山农村海新客栈最受欢迎,束河住宿热力分布图,束河住宿酒店排行丽江官房大酒店丽江悠堂云驿禅意主题客栈丽江纳西花园客栈丽江束河文缘阁精品客栈束河文馨小筑客栈丽江束河缘客栈丽江泉凝月精品客栈绿邑观止山房客栈丽江束河云台缘客栈丽江宽窄巷子客栈, 束河官房大酒店最受游客欢迎 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈,古镇旅游竞争与关联关系,PART2,0.28%,1.36%,0.06%,1.09%,0.19%,0.00%,0.40%0.20%,0.60%,1.20%1.00%0.80%,1.60%1.40%,凤凰,同里,婺源,农村,束河,凤凰,同里,婺源,农村,束河,同属于古镇旅游，由于同质化现象严重，各古镇之间基本属于完全竞争关系婺源和农村由于地理位置临近，相对来说关联度稍高，且婺源的竞争吸引力强于农村竞争与关联分析,婺源游客中仅1.09%的游客会到访农村,农村游客中1.36%的游客会到访婺源,*数据来源于百度搜索指数,婺源知名度最高，其次是凤凰，同里，束河，农村知名度相对较低婺源一年中关注度季节性较强，在婺源油菜花盛开的3-4月份关注度最高,知名度对比分析（2016年）,婺源,凤凰,同里,束河,农村,知名度对比分析（平均值）,凤凰同里婺源农村,束河,从暑期客流到访趋势来看，凤凰和婺源属于第一梯队，客流远远高于其它古镇，束河和同里属于第二梯队，而农村的游客客流相对较少暑期到访客流趋势,凤凰,婺源,束河,同里,农村,目的地参团,出发地参团,游学,凤凰,一日游同里,婺源,自由行农村,定制旅行束河,凤凰和束河的团队游产品丰富，产品数量远远高于其他古镇产品类型及数量对比分析,69.94%21.44%4.44%4.14%0.05%0.00%,目的地参团出发地参团自由行一日游游学定制旅行,凤凰,同里,婺源,27.03%40.54%18.47%13.51%0.00%0.45%,目的地参团出发地参团自由行一日游游学定制旅行,46.23%20.95%20.95%11.31%0.14%0.42%,目的地参团出发地参团自由行一日游游学定制旅行,农村,0.00%,51.54%23.08%15.96%9.42%0.00%,游学,目的地参团出发地参团自由行一日游定制旅行,0.46%,3.93%3.93%0.06%,47.18%44.45%,定制旅行,目的地参团出发地参团自由行一日游游学,束河,凤凰和束河以团队游产品为主同里，婺源和农村自由行和一日游产品更为丰富,凤凰,同里,婺源,农村,束河,束河的酒店资源远远多于其他古镇酒店数量对比分析,3.53% 0.88%,9.41%,凤凰86.18%,1.83% 0.92%,同里87.16%,10.09,%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,3.65% 0.29%,婺源89.49%,6.57%,0.98% 0.98%,高档型 豪华型 经济型 舒适型农村79.02,%,19.02%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,18.53%,9.06%,高档型 豪华型 经济型 舒适型束河46.40,%,26.01%,高档型 豪华型 经济型 舒适型,束河的高档型和豪华型酒店资源远远多于其他古镇,景区游客兴趣偏好,PART3,凤凰104,同里109,婺源111,农村,束河,婺源比较受亲子游游客欢迎，而农村和束河游客亲子属性较低TGI亲子偏好指数,9279TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比*标准数100，大于100即为偏好,132,262229,152,凤凰,同里,婺源,农村,束河,农村和同里游客高消费偏好人群较多，与客源以华东富饶地区为主有关TGI高消费偏好指数,103TGI指数，反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，TGI=各古镇游客相关兴趣占比/互联网整体人群相关兴趣占比*标准数100，大于100即为偏好,谢谢观赏,Thanks！,</p>
