2017-2018中国中产阶级出境旅游发展研究报告.pptx
<p>2017-2018中国中产阶级出境旅游发展研究报告,潜 力,中国出境游客规模增长,数据来源：国家旅游局,万人次,继续保持世界第一大出境游客源地的地位,人次,数据来源：世界银行,人均出游率显示处于与国情相适应的初步阶段,%,数据来源：世界银行,9500本护照*vs1.22亿出境人次vs13亿人口,*2016年中国公民拥有的普通护照数量，根据中国出入境管理局相关数据推算。,下 沉,汇率提升给出境旅游发展带来了有力支撑,数据来源：中国人民银行,根本性因素还是居民消费能力的提升,数据来源：国家统计局,高铁网络推动经济发展与出行机会均等化,中西部地区国际航空运力增强,数据来源：国家民航局，2016年各地区旅客吞吐量占比,各目的地使领馆增设,出境客源向二三四线城市下沉,崛 起,中国的消费市场将有惊人的增长空间,在未来五年里，中国消费总量增长的81%将来自于,上层中产阶级以及富裕群体,具有旺盛的出境需求,数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分,析对象为月收入1万元（税前）以上对象。,以及购物与文化娱乐的需求,数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分,析对象为月收入1万元（税前）以上对象。,具有强烈的契约精神并关注品牌价值,数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分,析对象为月收入1万元（税前）以上对象。,消费模式更加趋于理性,更加相信来自于社交媒体的口碑传播,数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分,析对象为月收入1万元（税前）以上对象。,对移动端与PC端的预订渠道更为依赖,数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分,析对象为月收入1万元（税前）以上对象。,本土情结的瓦解使不再关注去了哪里，而是获得,了什么？,无论是通过对生命、生态的领悟产生的自我认同,还是情感的升华,数据来源：根据中国旅游研究院现场调查问卷。分,析对象为月收入1万元（税前）以上对象。,对 策,提供品质化的产品与服务让中国游客感到满意,注意到消费升级带来的机遇,注意到小众目的地的快速增长,数据来源：XX国旅、XX旅行网,关注“小城市”的“快增长”与“大市场”,数据来源：XX国旅、XX旅行网,提供强社会关系的产品,父母：邮轮、海岛等,子女：亲子、研学等,朋友：美食、购物等,夫妇：蜜月等,关注服务细节 行李重量限额和数量限制,航空公司购物, 改期限制 与国内航空公司的积分共享 银联、支付宝、微信支付 便利的退税流程,酒店, 中文导览目的地 位置, 声誉（网络点评）,利用社交媒体与跨界创造性地扩大营销效果,除了电视剧、真人秀、名人婚礼外，,社交媒体：知乎、豆瓣、微信,运动+旅游：KEEP、马拉松、自行车赛,美食+旅游：米其林,THANKS,</p>
