亚洲三大移动市场中国、韩国、日本洞察报告：目录前言 31. 三大主要移动市场简介 52. 深入洞察三大主要移动市场 10 A. 中国 11 B. 日本 22 C. 韩国 32© 2019年，Newzoo 版权所有亚洲的主要移动市场3前言自2007年iPhone面市以来，过去10年见证了全球移动应用经济的迅猛发展。2018年 ，全球应用总收入达到了871亿美元，而这个数字将以双位数的涨幅速度，在2021年前迅速增长至1292亿美元。在所有的应用类别中，游戏应用的收入将是最高的。而目前占据全球应用总收入近60%的亚太地区，也将引领全球应用总收入的持续增长。中国、日本和韩国是亚太地区最大的三个移动市场，各自都为西方移动开发商提供了独特的机遇，但同时也有各自的准入壁垒。这三大市场已经成熟，长期以来一直都由本土企业主导，例如中国的腾讯、日本的Line和韩国的Kakao。而从文化上看，这些市场与西方市场截然不同。比如说，与其他市场相比，亚洲移动游戏玩家更青睐于本地IP、偏好奇幻或动漫风格的图像设计、以及拥有不同的支付行为等等。在这份与Mintegral共同编写的报告中，我们深入研究了亚洲三大主要移动市场，包括市场动态、消费者偏好以及增长潜力。进入移动先行的区域 747亿美元2021 年亚太地区移动应用总收入黄金金Newzoo 中国市场分析师© 2019年，Newzoo 版权所有亚洲的主要移动市场4报告摘要1 全球应用收入为871亿美元2018年，全球消费者在移动应用上的支出达到871亿美元，而这一数字到2021年预计将增至1292亿美元。亚太地区所占的份额将从2018年的58.2%小幅下降至2021年的57.9%。2 亚太地区拥有全球最多的智能手机用户2018年，全球智能手机用户达到30亿，其中亚太地区智能手机用户（16亿）占据了其中的53.4%。2018年，中国占亚太地区智能手机用户总数的一半。3 中国是全球最大的应用市场2018年，中国消费者在移动应用上的支出达到264亿美元，其中在移动游戏上的支出占比达到了73.7%。受“移动先行”文化的推动，2021年中国仍将是全球最大的应用市场。2018年，全球近三分之一的应用收入来自中国。4日本移动支付用户是最大的消费群体日本移动游戏玩家以购买力著称。2018年，日本智能手机游戏付费玩家的人均消费为371美元，几乎是美国玩家的3.5倍。这使得日本成为每智能手机游戏用户年均支出最多的市场。角色扮演游戏是日本最畅销的移动游戏类型。5 韩国是亚洲智能手机普及率最高的国家2018年，韩国智能手机普及率达到67.6%，使其成为亚洲智能手机普及率最高的市场。三星是韩国本土最大的移动设备品牌，在2018年10月占据65.5%的市场份额。871亿美元2018年全球应用收入将以14.0%的年复合增长率在2021年增至1292亿美元264亿美元2018年中国应用收入其中194亿美元来自移动游戏 371美元2018年日本智能手机游戏玩家人均消费而美国玩家只有106美元67.6%2018年韩国智能手机普及率而中国和日本只有55.3% 16亿2018年亚太智能手机用户占全球市场的53.4% 1.三大主要移动市场简介© 2019年，Newzoo 版权所有亚洲的主要移动市场2018年，亚太地区移动应用收入占全球移动应用收入的一半以上（58.2%）。52%亚太地区是世界最大的移动市场2018年移动应用收入 | 全球和区域亚太市场应用收入（507亿美元）各国份额2018年，亚太地区移动应用总收入的52%来自中国。近年来，中国消费者的消费行为一直在不断地从线下转向线上。随着手机的广泛普及，移动应用带来的收入已经大幅增加。2018年，中国移动应用总收入占亚太地区总收入的一半以上，日本占26.4%，韩国占7.4%。2018 | 各国52.0% 26.4% 7.4% 14.2%中国 日本 韩国 亚太区其它国家和地区871亿美元2018年全球应用收入58.2%亚太市场所占份额来源： 2018 年全球移动市场报告 | 第四季度 6© 2019年，Newzoo 版权所有亚洲的主要移动市场2018年，全球近四分之三的移动收入来自移动游戏。77%移动游戏收入占亚太地区移动应用收入的将近80%2018年移动游戏收入 | 全球和区域亚太地区移动游戏收入（392亿美元）各国份额2018年，亚太地区移动应用收入的77%来自移动游戏。移动游戏在亚洲日益流行，其流行程度已经从中国等移动游戏市场的主要玩家扩展到了东南亚等新兴市场，这些地区经常举办以移动游戏为主的专业电竞赛事。49.6% 28.2% 8.1% 14.1%中国 日本 韩国亚太区其它国家和地区632亿美元2018年全球移动游戏收入62.0%亚太地区所占份额7来源： 2018 年全球移动市场报告 | 第四季度2018 | 国家© 2019年，Newzoo 版权所有亚洲的主要移动市场2018年，全球有超过四分之一的智能手机用户来自中国16亿亚太地区拥有最多智能手机用户2018年智能手机用户数量 | 全球和区域亚太地区智能手机用户总量（16 亿）各国份额2018年，亚太地区有16亿智能手机用户。其中近一半来自中国，4.4%来自日本，2.2%来自韩国。近年来，移动设备在亚洲人的日常生活中越来越普遍。事实上，2018年全球53.4%的智能手机用户来自亚太地区。49.0% 4.4% 2.2% 44.4%中国日本韩国亚太区其它国家和地区30亿2018年全球智能手机用户数量53.4%亚太地区所占份额8来源： 2018年全球移动市场报告 | 第四季度2018 | 国家© 2019年，Newzoo 版权所有亚洲的主要移动市场2018年到2021年期间，全球非游戏应用收入的增长速度（2018-2021 年复合年增长率为16.7%）将比移动游戏收入略高一些（ 2018-2021 年复合年增长率为13.0% ）。+14%应用市场将稳步增长2021年移动应用收入 | 全球和区域2018-2021年，全球手机应用市场的复合年增长率为14%。未来三年，移动应用市场将继续健康增长。然而，亚太区的收入份额将略有下降。同样，中国、日本和韩国在该地区的收入份额也将下降，这为新兴市场留下更大的增长空间。2021年，亚太市场的其它国家和地区将占移动应用总收入的18.6%，约合139亿美元。53.0% 21.7% 6.7% 18.6%中国日本韩国亚太区其它国家和地区1292亿美元2021年全球应用收入57.9%亚太区所占份额亚太地区移动应用收入（747亿美元）各国份额2021 | 国家9来源： 2018 年全球移动市场报告 | 第四季度2.深入洞察三大主要移动市场