9BÑ51wx«Q8)OKwO¨R?IakO2Am¸8ÐO¨L,0$POUFOU线上化妆品市场规模及发展趋势2017触动消费者的化妆品关键词海外购吸引消费者的关键词变迁线上 美妆用户消费行为变化轨迹目录1BSU0OF线上化妆品市场规模及发展趋势0%10%20%30%40%50%60%2012 2013 2014 2015 2016 2017e2012-2017年 GDP/快消品 /网上零售 /线上化妆品年增速线上化妆品网上零售快消品GDP数据来源：国家统计局 星图数据 尼尔森0 10 20 30 40 50 60 2016Q1 2017Q1亿元2017年第一季度线上化妆品销售额同比变化30.8%数据包含品类：洁面，面膜，化妆水，乳液面霜，眼贴膜，润唇膏， BB霜，遮瑕，唇部彩妆，洗发，护发，发膜，护发精油；适用于整个报告2017年第一季度，线上化妆品市场销售额同比增长超 30%，与全年预期总增幅近似，2017仍然是化妆品的线上蓬勃年1BSU5XP2017触动消费者的化妆品关键词0%10%20%30%40%50%60%70%洗发护发彩妆清洁护肤2016Q1 2017Q1消费者更注重清洁护理进入 2017年，化妆品消费者在面子护理问题上更加用心彩妆继续保持高涨势头彩妆自 2015年以来，一直呈现量价双高的局面，前景可嘉洗发护发相对份额缩减洗护发向着精细化专业化发展2017消费者化妆品品类选择倾向注：图中为各品类市场份额-15%-10%-5%0%5%10%15%-100% -50% 0% 50% 100% 150%200%250% 300% 350% 400%面膜、化妆水 BB霜、唇部彩妆 2017年潜力巨大 (本土 )面膜化妆水乳液面霜洗发BB霜唇部彩妆销售额同比增速份额同比变化面膜再迎爆发2016年末， 2017年初，面膜销售即出现再度抬头的趋势不可少的补水补水必不可少的化妆水，近年一直处于高位，优势延续彩妆热度不减塑造完美脸庞的底妆，以及轻松提升气色的唇部彩妆仍然是消费者首选保湿补水是持久话题美白淡斑、细致毛孔 2017需求升温0%10%20%30%40%50%60%保湿补水美白淡斑抗衰祛皱舒缓镇静控油平衡祛痘抗痘细致毛孔深层清洁2016Q1 2017Q1抗衰祛皱、舒缓镇静、细致毛孔等需求均呈现升温之势美白淡斑迎需求 增长76%51.5%16.6%15.5%12.4%2.4%1.7%面膜 乳液 /面霜 洁面 化妆水 眼贴 /膜 润唇膏83%292%252%各细分品类在相应大品类下的市场份额清洁护肤 彩妆 洗发护发舒敏镇静 美白遮瑕 补水保湿美白淡斑 提亮肤色 修复发质197% 83%62.0%35.9%2.1%BB霜 唇部彩妆 遮瑕56.4%19.8%12.7%11.1%洗发 护发 护发精油 发膜本土同比增长 TOP2功效