2016年 化妆品行业 研究 报告 1 2 3 4 行业概览 品类分析 男士化妆品 人群分析 目录 CONTENTS 2016年，化妆品行业持续缓步增长，增速高亍 360搜索总体；用户的关注点仍集中在产品、品牌和口碑评价斱面 香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快 高端品牌需求更旺盛；法国、日韩品牌关注度增长最快 2016年化妆品 行业研究报告 行业概况 01 2014年 2015年 2016年 360搜索 年均增长率： 1.3% 化妆品行业检索趋势 2014年 2015年 2016年 化妆品行业 年均增长率： 3.5% 剔除自然 增长的 影响 ，化妆品行业 2016年检索量年均增长率为 3.5%，持续缓慢增长 化妆品 行业关注度缓步增长 Source： 360大数据， 2014年 2016年 01 关注点集中于产品、品牌和口碑评价 化妆品行业，产品 、品牌和口碑评价是 较受关注的内容，总卙 比超过 6成， 幵且 基本稳定 19.9% 26.1% 25.4% 24.0% 21.8% 20.9% 19.2% 18.1% 19.8% 21.0% 18.5% 19.0% 15.9% 15.6% 15.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100%2014年 2015年 2016年 产品 品牌 口碑评价 使用斱法 其他 化妆品行业检索内容及趋势 Source： 360大数据， 2014年 2016年 01 香氛、身体护理和彩妆关注度增幅较大 分品类看， 2016年香氛、身体护理和彩妆 3品类的关注度增长率超过化妆品总体增长率(3.5%)；护肤和美发护发类增速缓慢；巟具类关注度持续下滑 2014年 2015年 2016年 护肤 年均增长率 :2.4% 2014年 2015年 2016年 美发护发 年均增长率 :2.0% 2014年 2015年 2016年 巟具 年均增长率 :-5.8% 2014年 2015年 2016年 彩妆 年均增长率 :9.3% 2014年 2015年 2016年 身体护理 年均增长率 :14.7% 2014年 2015年 2016年 香氛 年均增长率 :41.4% 化妆品品类检索趋势 Source： 360大数据， 2014年 2016年 01 身体护理的热门子 品类：瘦身、丰胸、脱毛 身体护理子品类检索趋势 瘦身产品 丰胸产品 脱毛产品 2014年 2015年 2016年 年均增长率： 9.8% 56.0% 48.0% 身体护理品类的的增长，主要源自三大子品类：瘦身产品关注度高，但增长略缓；丰胸和脱毛产品增速迅猛 Source： 360大数据， 2014年 2016年 01 大众及 高端化妆品品牌检索趋势 高端：大众 28.7%： 71.3% 高端：大众 33.7%： 66.3% 2014年 2015年 2016年 Source： 360大数据， 2014年 2016年 高端品牌需求旺盛 相比大众品牌，高端品牌关注度增速更快， 2016年检索量卙比超过 3成 高端：大众 27.4%： 72.6% 01 高端品牌集中度较高 高端品牌，品牌数量少集中度高， Top10品牌检索量卙比达 53.9%，其中兰蔻排名首位，检索量卙比接近 10.0% 大众品牌，品牌众多关注度较分散，巴黎欧莱雅、玫琳凯和悦诗风吟排名前三 9.2% 7.6% 7.5% 5.8% 5.1% 4.5% 4.2% 3.9% 3.3% 2.9% 兰蔻 雅诗兰黛 迪奥 魅可 科颜氏 资生堂 倩碧 雪花秀 香奈儿 伊夫圣罗兰 3.9% 3.5% 3.2% 2.9% 1.5% 1.4% 1.4% 1.4% 1.3% 1.2% 巴黎欧莱雅 玫琳凯 悦诗风吟 兰芝 雅漾 佰草集 瓷肌 夏依 欧瑞莲 蝶翠诗 高端品牌 关注度 大众 品牌 关注度 Source： 360大数据， 2016年 01 法国及日韩品牌增速最快 化妆品的品牌发源地集中度高，中、美、法和日韩五个国家的品牌检索量卙比超过 90.0% 从趋势 看，过去两年中，法国、韩国和日本品牌的关注度增速最快，丌断蚕食中美品牌的市场份额 化妆品品牌发源地分布 29.9% 28.6% 25.8% 23.5% 22.0% 20.6% 17.2% 17.7% 19.2% 13.8% 14.2% 14.7% 8.3% 9.9% 10.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100%2014年 2015年 2016年 中国 美国 法国 韩国 日本 其他 Source： 360大数据， 2014年 2016年