9u(f vø.Ê91wm¸_?&º. ËË &¥'a¨Ì)R?IakO2Am¸8ÐO¨L,0$POUFOU线上化妆品市场规模及发展趋势线上化妆品市场主力消费人群中产阶层网购化妆品重点需求中产驱动未来 化妆品前路何在目录1BSU0OF线上 化妆品市场规模 及发展趋势0%10%20%30%40%50%60%2012 2013 2014 2015 2016e2012-2016年 GDP/快消品 /电商 /线上化妆品年增速线上化妆品电商快消品GDP0%10%20%30%40%50%2016年 1月 2016年 2月 2016年 3月 2016年 4月 2016年 5月 2016年 6月 2016年 7月 2016年 8月 2016年 9月 2016年 10月2015.7-2016.6线上化妆品重点品类 月 均市场份额清洁护肤洗发护发彩妆沐浴润肤彩妆发展最为平稳沐浴润肤逐渐抬头清洁护肤较稳增长洗发护发开始下滑1BSU5XP线上 化妆品市场主力消费人群解析33.1%24.6%8.5%7.4%6.3%5.1%3.9%2.5%2.0%6.6%0%10%20%30%40%50%白领学生IT行业服务业教职工自由职业者公务员医务人员微商其他大部分 白领、教职工、公务员、 医务 人员 ，部分 IT从业者 、 自由职业者、服务行业从业者 ，均属于 中产 阶层人群中产 阶层人群数量合计占比超 50%中产 是网购美妆产品的主力人群大部分的 80后群体一部分 的 90后群体小部分的 70后群体中产阶层主要成员网购化妆品的主力6.6%13.9%45.6%31.3%2.6%0%10%20%30%40%50%60后以上70后80后90后00后以下80、 90后 主导线上美妆消费70%50%30%7%40% 37%17%6%一线城市大约 70%的一线城市居民处在中产阶层二线城市超过 5成的二线城市居民为中产消费人群三线城市三线城市中 30%左右的居民具有中产消费能力四线及以上四线及以上城市居民中网购力强者数量稳步升高+ + +=100%集中于一二线城市的中产阶层贡献了 超 7成 美妆购买力中高端消费层级扩大化在网购化妆品领域，中端及以上消费层级呈现扩大之势低端消费层级开始萎缩相对应的，低端以及偏低段消费层级比例开始逐渐缩小中产消费实力冰山一角这正是中产消费能力的缩影0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%高偏高中偏低低20152016中产引领线上化妆品消费升级