化妆品 大数据分享 行业报告 Part One 化妆品行业趋势 趋势一：行业保持良性稳步 增长 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 2015年 Q3 2015年 Q4 2016年 Q1 360搜索总体趋势 化妆品行业检索趋势 化妆品行业检索趋势 17.7% 2015年增长率 27.1% 2015年增长率 趋势二： 护肤品类带动行业增长 彩妆 58.5% 检索 量及增速均排名第一 年增长率： 43.7% 2014 2015护肤品 21.4% 检索量及增速均排名第二 年增长率： 35.4% 2014 2015身体护理 11.3% 2014 2015年增长率： 20.8% 化妆品 重点品类检索占比 美发护发 年增长率： 20.4% 4.5% 2014 2015环境影响 工作 /学习 /生活 趋势三 ： 环境问题 激发全民护肤意识完善 内在因素 33.6% 26.2% 7.0% 6.4% 1.7% 0.7% 雾霾 空气污染 紫外线 水污染 换季 扬尘 /沙尘暴 电脑 辐射： 10.4% 加班 /熬夜 /作息紊乱：7.0% 青春期 /生理 期： 5.3% 精神 /心理压力： 1.7% 趋势三 ：环境问题激发 全民护肤 意识完善 祛斑 40.4% 祛痘 /祛痘印 19.5% 美白 10.6% 抗衰老 10.2% 保湿 4.7% 2014年 2015年 95.0% 2014年 2015年 34.9% 2014年 2015年 16.7% 男士护肤品 隔离乳 /霜 清洁产品 功效 多功效护肤品解决肌肤问题 产品 清洁、隔离产品阻断环境危害 趋势 四 ：“安全、由内而外”呵护美丽 植物 矿物 /温泉 药妆 纯天然 精油 有机 香薰 /芳疗 无添加 珍珠 食品级 2014年 2015年 35.8% 药妆 2014年 2015年 20.5% 医学 2014年 2015年 130.9% 有机 2014年 2015年 42.7% 香薰 /芳疗 趋势 五 ：“不差钱” 60.1% 大众品牌 39.9% 高端 品牌 2014 20152015年增长率： 12.1% 2014 20152015年增长率： 19.1% 趋势 六 ：日韩品牌 异军突起 法国 22.7% 美 国 22.3% 韩 国 21.6% 中国 17.6% 日本 10.2% 2014 2015 22.8% 2014 2015 13.0% 2014 2015 1.8% 2014 2015 25.5% 2014 2015 32.3% 化妆品品牌发源地集中度高， Top5品牌占比达 94.4% 国产化妆品增速缓慢 日韩品牌 过去两年增速最快 Part Two 如何投放更有效