微博化妆品报告 2016 CONTENT 行业 现状 01 数说微博 02 舆情分析 03 案例分享 04 8.8% 化妆品交易规模增幅 被 称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过 20多年的迅猛发展 ，行业 从小到 大 ， 从 简单粗放到科技 领先的集团化经营。 22% 中国本土品牌销售额占比 从市场 占有率来看，中国 化妆品自主品牌集中 度相比 发达国家还低很多， 本土品牌 正在借助新兴渠道 （线上电商和线下专营店） ，积极抢占国外品牌的市场 份额 。 16001800200022002014年 2015年 0%50%100%美国 日本 韩国 中国 中美日韩四国 CR30中本土品牌 销售 占比 化妆品 市场交易规模（亿元） 中美日韩四国 CR30中本土品牌 销售 占比 化妆品行业 1 产业链 人群不断细化，产品的趋势是消费升级和创新品的大力研发。 新媒体的成长 合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。 线上渠道正由纯粹的销售渠道平台，转向品牌 推广平台，数据 价值凸显 。 渠道结构变革 变革：从圈地运动的渠道扩张，到移动时代的渠道 多元化。 用户社交化属性凸显 用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。 产品细分 注册 1 产品 渠道 媒体 用户 内容吸引 /兴趣推荐 代理 /加盟 合作 注册 / 宣传 数据支持 调研 使用 / 试用 0%50%100%2010 2012 2014 2016E电商渠道 化妆品专营店 商超和百货商场 渠道 数据来源： Euromonitor，艾瑞咨询 55% 48% 77% 70% 0% 20% 40% 60% 80% 100%天猫 京东 唯品会 聚美优品 2015年 Q2 2014年 Q2 电商渠道增势明显 目前 右 图中这四家电商平台总交易额已经占网购总额 49.3%。 通过 四大 B2C电商移动销售占 比，不难看出， 移动电商 浪潮已经来袭。 从右图不难看出，根据第三方统计 数据，2015年化妆品电 商销售额占 比市场总额约21%，上升趋势 明显，预计 2016年增至25%； 百货 和商场 增长 乏力 ，近几年占比持续下滑；专营店 占比 稳中略升 。 移动互联网时代开启 1 B2C电商平台移动成交额占比 媒体 化妆品品牌传播渠道 品牌 传播 传统媒体 新媒体 电视 /广播 /报刊 /杂志等 门户资讯 /视频 /社交媒体/直播平台 /互联网电视等 品牌投放 碎片化 互动强 海量化 速度快 相比传统的单向传播媒体，社交网络信息更适合资讯的 流通 根据 艾瑞调研显示 ，观看 视频的同时，互联网用户会用其他设备进行在社交网络交流等行为。 60.8%的新媒体用户将微博、微信等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式 。 1 数据来源：艾瑞咨询 新 媒体成为渠道主力军 1 数据来源：艾瑞咨询 中国新媒体（网络广告）收入规模增势明显，市场占比率越来越大。 2015年中国网络营销收入突破 2000亿元， 同期，传统媒体广告 收入 为 1312亿 元。 773.1 1100.1 1539.7 2093.7 2808 3508.1 4186.7 42 40 36 34 25 19 0204060801000100020003000400050002012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e2012-2018中国新媒体广告市场规模及预测 （亿元） 新媒体广告收入市场规模（亿） 同比增长率 1,602 1,631 1,619 1,312 1,233 1,179 1,144 773 1,100 1,540 2,094 2,808 3,508 4,187 2012 2013 2014 2015 2016e 2017e 2018e2012-2018中国媒体收入规模及预测 （亿元） 传统媒体 网络广告 数据来源： Euromonitor，艾瑞咨询 社交与视频平台 直播与互联网电视 门户资讯 新媒体的多样性 1 营销 大势所趋 受 网民人数增长、数字媒体使用时长增长、网络视听业务快速增长等因素 推动，艾瑞预计传统媒体收入将 继续下滑，而网络营销收入增长空间仍较大。 社交新媒体 根据 企鹅智 库针对 微博微信双 用户调研显示， 41.3%的用户表示在“看微博”上花费时间最多。 泛资讯的获取方面，微博占据了明显优势 。 根据 第三方调研统计，关注热点事件 是用户对社交新媒体的 最主要诉 求。就微博来说，用户更关注的是名人明星 ，占 47.2%。在微博的忠实 用户 中， 90后（包括 00后 ） 占比 最高 。原因是年轻 用户对于名人明星更为关注。 资讯娱乐 官 V KOL 网红明星 视频 直播 粉丝 群体 话题互动 数据来源： 2016微博用户发展报告，企鹅智库调研 1 CONTENT 行业 现状 01 数说 微博 02 舆情分析 03 案例分享 04