2015年 中国女性移动美妆行业发展报告 iresearch 2 2 中国女性移动美妆行业发展历程及现状 小型民用无人机企业介 2 3 4 4 中国女性移动美 妆产业链及模式解析 中国女性移动美妆用户行为分析 小型民用无人机企业介 5 国内外典型企业 案例及未来趋势 预判 报告概要 1 3 3 报告 概要 注：本次报告所指中国女性研移动美妆行业，仅聚焦于女性移动美妆类 App研究，不包含移动端微博及微信美妆行业研究。 研究背景 中国女性移动美妆行业拥有坚实的市场基础 。 2014年中国化妆品零售交易规模超过四千亿元，同时线上渠道交易渗透率接近三成 ，移动网民达到 5.6亿，用户使用移动端获取资讯及线 上购买美妆产品的习惯 正在逐步形成。 中国女性移动美妆行业发展迅猛，潜力巨大 。 移动端已经成为用户获取美妆资讯的最主要渠道，2012-2015年，中国移动美妆类 App呈爆发式增长。移动美妆行业 受到 资本市场的认可，多家移动美妆企业获得多轮融资，甚或已经上市。 研究主旨 全面梳理及分析中国女性移动美妆行业现状 。全面解析中国女性移动美妆行业产业链，针对移动美妆行业的六类运营模式 社区 +媒体类、社区 +大数据类、社区 +电商类、传统自营类、垂直 B2C类、工具 类，进行产业链、运营模式及优劣势解析。 深度洞察女性移动美妆用户的使用行为及使用诉求 。通过针对移动美妆用户进行调研，全面了解其美妆资讯获取渠道、移动美妆 App品牌认知、使用驱动、使用行为及美妆消费特征。 国内外典型女性移动美妆企业分析。 根据移动美妆调研中用户品牌渗透率及评价较高的企业 进行典型案例 选择，分析 其营 模式，总结其获取大量用户及树立行业地位的原因，同时结合国外经典成功案例 ，进行解析，以期 相关企业从中找到改进方向甚至新的突破点。 趋势预判 中国女性移动美妆行业发展趋势 。基于国内外移动美妆行业的发展趋势以及业内专家的深度访谈，整理提炼出中国女性移动美妆行业的发展趋势预判，为整个行业未来的发展提供预判，为行业中的企业选择方向及发展策略提供参考。 4 4 中国女性移动美妆行业 发展环境及 现状 小型民用无人机企业介 2 3 4 4 中国女性移动美 妆产业链及模式解析 中国女性移动美妆用户行为分析 小型民用无人机企业介 5 国内外典型企业 案例及未来趋势 预判 报告概要 1 5 5 中国女性移动美妆行业发展环境 移动美妆行业基础 中国化妆品四千亿市场规模 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 。 2014年 中国化妆品零售交易规模 为 4052.3亿 元，预计到 2018年 ，这一规模 超过 8000亿，年复合平均增长率为 20.6%。化妆品零售保持稳定增长。艾瑞咨询认为，中国化妆品行业整体向好，同时网购市场已逐渐步入成熟，网民的网络购物习惯已经养成，更多的消费者将会选择通过线上渠道购买化妆品，其渗透率正逐年增长。 2287.2 2750.0 3338.6 4052.3 4903.5 5925.2 7136.4 8573.5 25.1% 20.2% 21.4% 21.4% 21.0% 20.8% 20.4% 20.1% 0200040006000800010000120002011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国化妆品零售交易规模 化妆品零售交易规模（亿元） 增长率（ %） 6 6 中国女性移动美妆行业发展环境 移动美 妆发展潜力 2014年线 上渗透率为 29.2% 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 。 2014年 中国化妆品线上渠道交易规模 为 1184.0亿 元，化妆品零售线上渗透率 为 29.2%，预计到 2018年 ，这一 规模接近3000亿，年复合平均增长率为 23.6%。化妆品线上渠道交易规模保持较快速增长，化妆品向线上渠道渗透进一步 加深。 384.4 660.2 902.1 1184.0 1525.6 1879.9 2287.1 2765.0 71.9% 71.7% 36.6% 31.3% 28.9% 23.2% 21.7% 20.9% 16.8% 24.0% 27.0% 29.2% 31.1% 31.7% 32.0% 32.3% 010002000300040002011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018年中国化妆品 线上渠道 交易规模 化妆品网购交易规模（亿元） 增长率（ %） 线上渠道渗透率（ %） 7 7 中国女性移动美妆行业发展环境 移动美妆大势所趋 移动互联网时代来临 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据 。 2014年中国整体网民规模达到 6.5亿人，其中移动网民为 5.6亿人 ， 女性移动网民占比 52.9%，整体接近 3.0亿人 。 移动 网民的快速增长 为 女 性美妆移动行业发展定 了坚实的用户基础和更为广阔的发展空 间 ， 移 动端设备让用户 的信息获取更 加高 效 , 移动技术的发展为美妆用户提供了更快的消费决策过程，移动社区的快速发展为用户提供了更有效率的交流平台。 5.1 5.6 6.2 6.5 6.8 7.0 7.2 7.3 3.6 4.2 5.0 5.6 6.0 6.3 6.5 6.6 12.3% 9.9% 9.6% 5.0% 4.0% 3.7% 2.9% 1.4% 17.5% 18.1% 19.0% 11.4% 8.4% 4.3% 3.2% 2.2% 0246810122011 2012 2013 2014 2015e 2016e 2017e 2018e2011-2018中国整体网民及移动网民规模 整体网民规模（亿） 移动网民规模（亿） 智能手机 平板电脑 7.8 0.5 亿台 亿台 2014年保有量 8 8 中国女性移动美妆行业发展环境 移动美妆用户基础 用户触媒习惯完成由 传统媒体到移动互联网媒体的转变 1990-2005 2005-2010 2010-2015 PC 时尚杂志开始出现，成为用户了解美妆信息重要渠道 综合性网站时尚 频道、专业女性垂直网站、美妆类垂直网站不断涌现 美妆移动 应用、社会化媒体成为 大众获取美 妆 资讯及广告的主要渠道 App Ma- gazine 9 9 中国女性移动美妆行业发展环境 移动美 妆资本基础 投资 热门领域，融资事件层出不穷 来源 ：通过公开资料整理所得。 2014年以来，女性移动美妆相关企业的融资事件层出不穷，其中，美妆心得、抹茶、美啦美妆等社区类移动应用都实现千万美金级别的融资，电商类应用聚美优品已经 IPO上市，整体行业受到资本看好，社区类移动应用是资本市场重点关注对象，未来将有较大发展。 应用名称 融资时间 投资方 金额 轮数 聚美优品 2014年 5月 NYSE美国 4.3亿美元 已上市 乐蜂网 2012年 4月 中金、宽带基金 4000万美元 B轮 乐蜂网 2014年 2月 唯品会 1.13亿美元 并购 美妆心得 2015年 2月 韩国 KIP领投 1000万美元 A轮 美啦美妆 2014年 8月 晨兴资本领投、金沙江、 IDG、云启资本跟投 2000万美金 B轮 抹茶美妆 2014年 8月 五岳天下 数千万人民币 A轮 美狸美妆 2015年 5月 美易在线 500万 Angel 10 10 传统自营类 垂直电 商类 工具类 社区 +电商类 社区 +大数据类 社区 +媒体 类 中国女性移动美妆行业 发展 现状 移动美 妆迅猛发展 2012-2015年美妆 App呈爆发式增长 2012年 8月 2013年 5月 2014年 3月 2013年 6-7月 2012年 12月 2014年 9月 2013年 1月 2015年 5月 2013年 3月 2012年 7月 2012年 10月