纸尿裤行业研究报告纸尿裤定义及研究范围大数据 · 全洞察 2 本报告定义的纸尿裤包含纸尿裤、拉拉裤和纸尿片三类产品。纸尿裤纸尿裤拉拉裤纸尿片目录大数据 · 全洞察 3 行业概况 消费者画像 移动 趋势 促销分析 经营建议 附录行业概况大数据 · 全洞察 4 纸 尿裤成交规模不断 增长 纸尿裤线上渗透率很高，有研究表明，三分之二的中国受访消费者表示他们在线上购买过纸尿裤资料来源 ：尼尔森市场研究2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3 纸尿裤成交人数成交人数消费者画像 - 性别和年龄大数据 · 全洞察 5 消费者方面，和 母婴行业 整体情况一样，购买纸尿裤的消费者也是 女性 居多，并且仍在逐年增加 购买纸尿裤的主力是 29-35岁 年龄 人群， 并且这个人群的比例远高于 整个 母 婴行业； 23-28岁年轻人群的比例逐年增加2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 纸尿裤消费者性别分布男 女2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 纸尿裤消费者年龄分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁消费者画像 - 网购深度和消费档次大数据 · 全洞察 6 绝大多数纸尿裤消费者 为 深度网购用户 、 进阶档次 消费者，且占比都 高于母婴行业整体水平；随着 时间的推移，网购频次深度化，消费档次则出现了一定程度的下沉 趋势 出于安全性的 考虑，具有深度网购习惯和更高网购档次的用户更可能选择线上 购买纸尿裤2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 纸尿裤消费者网购深度分布浅层用户 中度用户 深度用户2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 纸尿裤消费档次分布基础 进阶 高端消费者画像 - 城市线级和地域分布大数据 · 全洞察 7 纸尿裤消费者大多居于 一二级城市、东部 沿海地区 ，尤其是华东和华南，中西部比例不高 2011-2015Q3，城市下沉趋势明显注：地图颜色越深代表数值越 高2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 纸尿裤消费者城市线级分布一级 二级 三级 四级2015Q1-Q3 纸尿裤消费者地域分布移动趋势 - 发展概况大数据 · 全洞察 8 纸尿裤线上市场已 进入移动电商 时代 ，并且时间早于母婴行业，为母婴行业移动端市场培养了消费者 浏览人数增长是移动电商发展的排头兵，于 2014年 1月首次超过了 PC端；接着四个月后 ，移动端成交人数 也超过了 总人数的一半；最终 2014年 10月， 移动渗透率突破 50%， 目前渗透率 高于 母婴行业整体水平20121031 20130131 20130430 20130731 20131031 20140131 20140430 20140731 20141031 20150131 20150430 201507312012Q4-2015Q3 纸尿裤移动端渗透率移动端渗透率2014年 1月，移动端 浏览人数 首次超过了 PC端2014年 6月，移动端 成交人数首次超过总人数的一半2014年 10月，移动端 成交规模 首次突破 50%男 女 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户 基础 进阶 高端2015Q1-Q3 纸尿裤分人群移动端渗透率PC 移动移动趋势 - 分人群发展概况大数据 · 全洞察 9 分人群来看，移动端从 女性 、 年轻人群 和 深度网购用户 开始发力 不同消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大， 基础消费者 移动端渗透率略高于其他人群性别 年龄 网购深度 消费档次一级 二级 三级 四级2015Q1-Q3 纸尿裤分城市移动端渗透率PC 移动移动趋势 - 分地区发展概况大数据 · 全洞察 10 分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高 电 商的未来在移动端，而 经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展注：地图颜色越深代表数值越 高2015Q1-Q3 纸尿裤消费者分地区移动端渗透率