二胎时代洞察报告研究主办：育儿网旗下三大 WeChat运营号：育网观察 NO.10育儿 网 旗下 -APP育儿网 央视市场研究 -CTRINSIGHT二胎政策的正式发布宣告二胎时代的到来随之 而来的是哈姆雷特式的焦虑和挣扎生 ？还是不生 ？生，养儿防老 有望 了？大娃有伴儿不 孤单 了？独 福有治了 不 生 ，没钱？没精力？生 二胎就是自绝 活路 到底妈妈们的想法是怎样的？本期调研，我们将深入解析妈妈们的二胎态度，紧抓她们的心理，掌握最 新 商机 二胎时代洞察项目 简介 二胎妈妈的画像 二胎家庭规模及选择二胎的动机项目背景 P4-P5PART OnePART Two目录 网络行为篇PART ThreeP22-P25P14-P20 专业支持机构简介P6-P13 一胎妈妈的二胎计划PART FourP46 育儿态度篇 P26-P33PART FiveP34-P44由 育儿网 联合 中国领先的市场研究公司 -央视市场研究（ CTR)， 育儿 网 PC站 、 及 旗下 APP-妈妈社区 、 三 大 母婴微 信号 ： 育儿网、女人小秘密 、向辣妈进军 ，共同发布调研问卷，经过 3个月时间的线上数据搜集与研究，最终形成 二胎时代洞察 报告 ，为母婴行业从事者解析二胎母婴用户现状及其行为习惯，把握关于二胎方向的针对营销。研究主办：研究协办：项目背景：育儿网旗下三大 WeChat运营 号调研数据 样本集中 2034岁的母婴人群调研问卷发布时间 ： 2015-09-15 至 2015-10-7，推广位推广 2周 ， 调研 数据收集 ：总计收到样本数 ： 35308份 。参与调研用户性别占比女性占比：98.1%孕期及有宝宝用户：98.0%男性 女性孕期及有宝宝用户分布没有孩子 初胎怀孕中 二胎怀孕中1个孩子 2个孩子 3个及以上妈妈们的年龄分布19岁及以下 20-24岁 25-29岁30-34岁 35-39岁 40-45岁46-50岁 50岁以上20-34岁妈妈占比 :93.7%调研地址： act.ci123/survey/special/?mid=310二胎家庭规模及选择二胎的动机二胎 家庭基本情况 如何？ 为什么 会选择要 二胎 调研样本详情调研 样本中二胎妈妈占比超过 半数！4.04%22.03%28.83%43.35%1.75%初胎怀孕中二胎怀孕中2个孩子1个孩子3个及以上不同级别城市二胎妈妈比例一线城市二胎妈妈占比 46%；二线 城市二胎妈妈占比 49%；三线 城市二胎妈妈占比 52%。 城市级别越低，二胎妈妈占比越高！0% 4%22%42%30% 2%没有孩子 初胎怀孕中 二胎怀孕中1个孩子 2个孩子 3个及以上三线城市人群子女状态图一 线城市人群子女状态图 二线城市人群子女状态图0%5%20%47%26% 2%没有孩子 初胎怀孕中 二胎怀孕中1个孩子 2个孩子 3个及以上1%5%22%44%27% 1%没有孩子 初胎怀孕中 二胎怀孕中1个孩子 2个孩子 3个及以上二胎家庭宝宝年龄状况1%8%19%18%13%12%29%0-1岁 1-2岁 2-3岁 3-4岁4-5岁 5-6岁 6岁及以上请填写您大宝的年龄 (单选 )?62%20%7%4% 2%5%0%0-1岁 1-2岁 2-3岁 3-4岁4-5岁 5-6岁 6岁及以上请 填写您二宝的 年龄 (单选）？9成二胎家庭 中的一胎年龄 超过 2岁；超过 8成的二胎家庭 中 的二胎年龄 集中在 2岁 以内。8477412911061701 6201542580434280 214461277149 88 168165 84 88048202004006008001000120014001600大宝 0-1岁 大宝 1-2岁 大宝 2-3岁 大宝 3-4岁 大宝 4-5岁 大宝 5-6岁 大宝 6岁及以上二宝 0-1岁 二宝 1-2岁 二宝 2-3岁 二宝 3-4岁二宝 4-5岁 二宝 5-6岁 二宝 6岁及以上0.86%24.66%21.04%15.52%11.08%11.06%15.77%0-1岁 1-2岁 2-3岁 3-4岁4-5岁 5-6岁 6岁及以上请填写您大 宝与二宝的年龄差 ?超过三分之一的二胎家庭，宝宝年龄 差距在 4岁 以上 。孕婴童市场产品变化比较快，这些家庭可能会面临产品品牌的重新选择。二胎家庭，一胎宝宝年龄与二胎宝宝年龄状态图二胎家庭宝宝年龄状况