2016 年中国母婴市场蓝皮书2016 年中国母婴市场蓝皮书编委会联合主编郑子斌、曾华、侯丽斌执行主编刘虎、董建伟、关玥责任编辑李王浠、李倩、刁蓉艳编委会成员刘天阳、马瑞佳、李媛、霍丽霞特别鸣谢张侃、张甦毅、刘家潾、李浩、张鸿钊、魏静、贺亚军、刘燕、连烨、李蒙蒙目 录卷 首 语大数据开启了一次重大的时代转型。这个变化确实太快，快到让身在其中的我们每个人都瞬间肾上腺激素激增，生出追赶之心。但不得不说，这样的变化又很让人惊喜，因为当你真正理解它并且能够使用它以后，它带来的力量可能是无法估量的。就像望远镜，能够让我们从对宇宙的模糊一片，变成可以清晰透视，从而感受宇宙一样。收集和分析海量数据，将帮助我们更好地理解世界，看清行业趋势。我们生活在数字媒体时代，每分钟都在产生海量的数据。整合和分析大数据，是全球所有企业、社会， 甚至是国家所面临的重要课题。它带来很多挑战，但同样也让我们的工作、生活、社会的发展， 变得更加有序、科学、可监测和可预见。从商业层面来看，市场的商业机会、行业的发展趋势、消费者的行为模式，都会变成数字化呈现。当企业开始深入研究和应用大数据，商业模式和产品形态上的新型变革才变得有可能。毫无疑问，这是巨大的挑战，但同时也是巨大的商业机遇。掌握数据才能赢得未来，掌握了数据就能赢得未来。利用大数据理解行业发展的新方法，是一场革命，而真正的革命并不在于技术，而在于数据背后隐藏的价值，以及我们如何运用数据。这更是一场思维的革命。侯丽斌百度营销研究院常务副院长一场生活、工作与商业思维的大变革我们常说，搜索就是一面镜子。百度每天要处理上百亿次母婴搜索，作为最大的信息入口，母婴人群丰富多样的生活场景和海量需求，通过搜索呈现出来。百度搜索大数据的优势还体现在，它是典型的决策前数据，收集的是用户购买决策前的搜索行为，能更加精准地洞察用户行为，分析核心需求，解读行业大势和市场走向。这大数据的背后，蕴藏着巨大的商机，对于教育市场、促进消费者消费决策完成发挥的作用，是无可比拟的。现在是服务生态的春天，百度营销研究院通过数以亿计的全网大数据，站到大数据的肩膀上，利用百度自身的技术优势，能够为整个行业提供战略上的支持和咨询建议。我们所做的行业研究，不仅仅基于百度自身拥有的海量搜索数据，还包括行业网站的垂直数据。在消费者行为部分，我们调研了大量的用户和受众，进行了面对面的调查和访谈。将大小数据结合，宏观层面和微观层面交叉互补，从而产生出的研究结果。与此同时，百度营销研究院还会利用百度作为互联网巨头的数据和技术优势，为我们的客户量身定制解决方案，对行业的健康良性发展提供帮助。当前的时代变化迅速，消费不断升级，母婴人群变得日益挑剔，母婴企业只有提升产品品质、营造良好口碑、打造品牌影响力，才能从复杂的竞争环境中脱颖而出。大数据发现用户标签，追踪兴趣标签、行为标签、购买标签等，勾勒新时代用户自画像。大数据捕捉用户痛点，并基于核心需求开展大数据应用，这将是未来品牌决策的重要参考依据。大数据指导商业营销，展现整个行业和地域发展趋势，指导企业进行数据化、场景化、社群化的营销生态链，并在多元营销中沉淀商业价值。我们已经身处大数据时代，企业发展和日常生活已经与数据紧密相连。本书旨在如实表达出母婴人群里大数据的内涵，以及可以在母婴市场提供的指导和帮助。所以，无容忽视，也不必逃避，一起来拥抱大数据。是为序。2016 年 8 月 31 日于北京