×2017中 国 美 妆 个 护 消 费 趋 势 报 告××大 数 据 · 全 洞 察×大 数 据 · 全 洞 察3PART01×美 妆 、 个 护 行 业 规 模 近 两 年 仍 保 持 两 位 数 增 长 ， 行 业 整 体 处 于 平 稳 发 展 阶 段 ；相 较 于 快 消 行 业 整 体 ， 美 妆 、 个 护 行 业 的 发 展 势 头 良 好 。0%5%10%15%20%MAT2014Q1MAT2014Q2MAT2014Q3MAT2014Q4MAT2015Q1MAT2015Q2MAT2015Q3MAT2015Q4MAT2016Q1MAT2016Q2MAT2016Q3MAT2016Q42014-2016 快 消 行 业 整 体 及 美 妆 个 护 行 业 规 模 增 速美 妆 个 护 快 消 行 业 总 体数 据 来 源 ： 凯 度 消 费 者 指 数美 妆 个 护 行 业 继 续 保 持 平 稳 发 展大 数 据 · 全 洞 察4×线 上 已 成 为 美 妆 个 护 行 业 整 体 发 展大 数 据 · 全 洞 察×大 数 据 · 全 洞 察美 妆 、 个 护 行 业 线 上 渠 道 销 售 规 模 增 速 均 远 高 于 线 下 ；天 猫 平 台 规 模 增 速 高 于 整 体 线 上 美 妆 、 个 护 行 业 的 发 展 速 度 。线 上 已 成 为 美 妆 个 护 行 业 整 体 发 展 核 心 驱 动 力数 据 来 源 ： 凯 度 消 费 者 指 数线 下 增速线 上 增 速天 猫 增 速线 下 增速线 上 增 速2016美 妆 个 护 行 业 按 渠 道 消 费 规 模 增 速 对 比11倍1.4倍8倍天 猫 增 速1.1倍×2016年 ， 美 妆 、 个 护 行 业 的 线 上 渠 道 规 模 占 比 均 有 明 显 提 升 ；美 妆 行 业 线 上 化 程 度 相 对 更 高 ， 线 上 成 交 规 模 以 及 规 模 占 比 均 明 显 高 于 个 护 行 业 。11.5%16.5%6.5%8.8%2015年 美 妆 2016年 美 妆 2015年 个 护 2016年 个 护2015-2016 美 妆 个 护 行 业 线 上 渠 道 成 交 规 模 及 规 模 占 比线 上 规 模 线 上 规 模 占 比数 据 来 源 ： 凯 度 消 费 者 指 数趋 势 一 ： 美 妆 、 个 护 行 业 线 上 规 模 占 比 逐 年 高大 数 据 · 全 洞 察7×截 止 2016年 ， 全 球 九 大 美 妆 个 护 集 团 ， 已 将 旗 下 8成 品 牌 布 局 线 上 ， 其 中 天 猫 平 台 成 为 它 们 的 首 选 阵 地 。数 据 来 源 ： 阿 里 大 数 据趋 势 二 ： 美 妆 、 个 护 品 牌 商 全 面 布 局 线 上大 数 据 · 全 洞 察8宝 洁全 球 九 大 美 妆 个 护 集 团 旗 下 品 牌 入 驻 天 猫 情 况上 海 家 化 LG 爱 茉 莉雅 诗 兰 黛 欧 莱 雅 资 生 堂 LVMH联 合 利 华×超 过 3000家 美 妆 品 牌 入 驻 天 猫 平 台大 数 据 · 全 洞 察2012201320142015.32015.4 2015.72015.9 2016.1 2016.42016.52016.7 2016.92017即 将 加入 2012.122014.062016.12012.62015.32015.4×2016年 ， 高 端 品 牌 进 一 步 布 局 电 商 渠 道 ， 品 牌 发 展 较 为 成 熟 的 天 猫 平 台 成 为 主 要 选 择 ；资 生 堂 旗 下 殿 堂 级 品 牌 肌 肤 之 钥 入 驻 天 猫 ， 是 高 端 品 牌 线 上 布 局 里 程 碑 式 的 一 站 ； 而 韩 国 品 牌 艾 诺 碧 在 天 猫 平 台的 入 驻 ， 完 成 了 爱 茉 莉 太 平 洋 集 团 在 中 国 市 场 所 有 品 牌 线 上 渠 道 的 布 局 。趋 势 三 ： 大 量 高 端 品 牌 布 局 电 商 渠 道 ， 推 动 新 商 业 机 遇大 数 据 · 全 洞 察201620122014201320152013-5， 倩 碧2013-8， 娇 韵 诗2013-9， 茱 莉 蔻2013-9， 伊 丽 莎 白 雅 顿2012-6， SK-II2012-8， 兰 芝2014-3， Whoo2014-5， 雅 诗 之 兰 黛 /碧 欧 泉2014-8， 悦 木 之 源 /奥 伦 纳 素2014-10， 资 生 堂 /雪 肌 精2014-11， IPSA茵 芙 莎2014-12， 欧 舒 丹2015-1， 兰 蔻2015-3， 赫 莲 娜2015-4， 海 蓝 之 谜2015-7， MAKE UP FOREVER2015-11， POLA2016-2， 雪 花 秀2016-4， 植 村 秀2016-5， 艾 诺 碧2016-6， CPB/Roger&Gallet2016-9， 娇 兰2016-10， 丝 芙 兰 /Sisley天 猫 进 驻 多 个 欧 美 高 端 品 牌 ，多 个 日 韩 高 端 品 牌3040