2011-2015 © TalkingDataTalkingData移动数据研究 中心 2015年 11月移动母婴行业洞察2011-2015 © TalkingData移动 母婴 应用 行业概况移动 母 婴应用 人群 画像目录CONTENTS移动 母婴 细分行业应用分析移动 母婴 行业趋势展望母婴人群移动端 精 准营销案例2011-2015 © TalkingData移动 母婴 应用行业概况2011-2015 © TalkingDataTalkingData-2015移动母 婴行业洞察利好 的 外部 环境下移动 端母婴 行业发展空间广阔政策环境 -Policy“普遍二孩”政策 将推动新生儿人口增长，中短期内有效 刺激妇幼健康 、 孕婴 用品、幼托服务、婴幼儿教育 等 领域消费，对移动端母婴行业发展产生重要利好；“互联网 +”战略 传统领域互联网化进程加速，催生母婴行业更多线上业态，推动母婴 O2O发展经济 环境 -Economic国民消费水平 不断 提升 国民收入与消费水平保持稳定增长；母 婴人群消费能力更强 母婴人群多为 25-35岁中青年群体，收入水平较高且消费能力强PEST社会 环境 -Society潜在用户庞大 80/90后 是移动网民主体也是婚育适龄人口 ， 更是二孩政策的直接受益者 ， 是移动端母婴行业庞大潜在用户群；价值 观念 转变 新生代父母的消费观 、 价值观正在向更便捷 、 更高质量 、 更安全 、 更多元等方向转变 ， 移动端能够更好地满足日益提升的母婴人群消费需求技术 环境 -Technology移动端持续渗透与下沉 移动智能终端的普及率已达较高水平 ， 且正逐渐向二三线及以下城市下沉；移动电商 /支付日渐成熟 移动电商及移动支付技术日益成熟 ， 用户接受度高 ， 母婴行业线下与线上资源整合加速 ， 未来将涌现更多移动端母婴服务场景2011-2015 © TalkingDataTalkingData-2015移动母婴行业洞察目前母婴类应用覆盖 0.8亿台移动设备，移动端渗透率仅 6.3%，行业仍处于发展初期，有较大的用户增长空间移动端母婴用户移动端 80,90后用户0.8亿台 6.3%移动端用户渗透率用户规模移动端整体用户8.3亿台 65.3%移动端用户占比用户规模12.7亿台用户规模数据来源： TalkingData移动数据研究中心 截止 2015年 11月数据2011-2015 © TalkingDataTalkingData-2015移动母婴行业洞察不同类型企业近年均纷纷开始线上母婴领域的探索与实践BAT加快母婴领域布局2015年， 5600万美元战略投资美国母婴电商“ Zulily”传统电商拓展 母婴垂直市场2012年收购母婴垂直电商“红孩子”并于 2014年与母婴事业部整合独立运营垂直社区电 商平台化发展线下实体线 下线上资源整合Offline àOnline2014年 ， 母婴健康类应用 “宝宝知道 ” 上线；2015年 ， 1.5亿美元领投母婴电商 “ 蜜芽宝贝 ” D轮儿童智能玩具“宝贝听听”2015年推出母婴社区类应用 “ 京东宝宝”2015年 ， 推出独立母婴特卖应用 “ 我是妈咪 ”2015年 ， 2.5亿美元投资 “ 宝宝树 ”（工具 +资讯 +电商）母婴社区起步较早发展较成熟的企业，正逐渐向提供资讯、工具及垂直电商服务的综合平台转型，流量变现模式已渐成熟。社区母婴综合服务平台线 下母婴品牌商、连锁经销商纷纷布局线上业务拓展Online àOffline线 上 母婴服务商推动线上流量与线下服务的联接， 催生母婴 O2O多种业态数据来源： TalkingData移动数据研究中心整理，仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后2011-2015 © TalkingDataTalkingData-2015移动母婴行业洞察母婴人群 的 需求也在 逐渐 演变，需求层次更加深入，实现渠道更加多元实现 渠道线下线上需求层次低高物质需求健康需求情感需求 更丰富多元的品类 安全的产品和货源 便捷的购物体验 线下知名品牌 亲友 口碑推荐 满足日常需求 更丰富专业的资讯 随时随地获取信息 实用多样的健康工具 线下医疗机构 长辈亲友经验传递 专业书籍 亲友圈子的互动分享 人群拓展：更多孕育期妈妈 内容拓展：单纯孕育扩展到时尚、生活、家庭等维度2011-2015 © TalkingDataTalkingData-2015移动母婴行业洞察在母婴人群需求日趋多元化的趋势下，母婴类 App也出现细分，满足婚育人群从备孕、孕中、新生到育儿等不同阶段需求母 婴社区综合健康助手母婴健康备孕助手疫苗接种婴儿饮食健康孕妇饮食健康孕期记录母 婴实用工具成长记录工具母 婴电商胎教工具 其他工具备孕备孕测算孕中新生育儿孕前健康指导孕期健康咨询孕妇饮食产检辅助孕妇用品胎教工具奶粉辅食婴儿 /产妇用品育儿指导月子健康备注 ：仅为举例，不包含所有行业参与者，排名不分先后2011-2015 © TalkingData不同类型母婴应用用户规模及增速47.9% 292.1% 295.0%279.0%数据来源： TalkingData移动数据研究中心 安卓平台数据TalkingData-2015移动母婴行业洞察各母婴应用细分领域中，母婴社区发展相对成熟，用户已初具规模；母婴电商与母婴健康助手领域用户规模还不高但增速较快母婴实用工具母婴电商母婴健康母婴社区用户覆盖量增速用户覆盖量工具属性突出，使用场景较单一，用户规模与增速均相对落后用户规模最高，增速也较快，是母婴各细分领域中发展相对成熟且潜力较大的应用类型电商与健康助手聚焦母婴用户刚需领域，用户规模虽尚不具备较强优势，但增长潜力大低规模 +低增长高 规模 +高 增长低 规模 +高 增长2011-2015 © TalkingDataTalkingData-2015移动母婴行业洞察从应用数量来看，母婴健康应用的款数最多，占比 45.6%，其次为母婴实用工具，用户规模最大的母婴社区类应用，其 应用 款数仅占 14.8%，用户集中度较高45.6%25.5%14.8%14.1%2015年 11月 母婴 App各类型款数分布母婴健康 母婴实用工具 母婴社区 母婴电商数据来源： TalkingData移动数据研究中心， TOP50000应用中母婴应用的款数分布，安卓平台数据