数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 2016年 母婴社区应用研究 报告 本报告为 Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 2016年 12月 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 研究对象： 中国移动互联网网民 数据来源： Trustdata自建的日活跃用户超过 5000万 （ 月活跃用户超过 1.4亿 ） 的样本集 采集方法 ： 只在亮屏情况下进行数据采集 ， 确保数据的真实性和有效性 。 采集频次方面 ， 不带支付功能的 APP为每次 10秒 ， 带有支付功能的 APP为每次 1秒 统计周期： 2015年 1月至 2016年 11月 指标说明 ： DAU-日活跃用户量 MAU-月活跃用户量 月度覆盖率 -应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 使用时长占比 -月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例 月度留存率 新增用户在接下来的一个月重复使用过 1天及以上的概率 月新增 每月新增用户数 研究综述 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 Contents 2母婴社区行业竞争格局 3母婴社区用户质量分析 1母婴社区行业发展情况 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区 DAU呈现平稳发展态势 春节及中秋期间用户活跃度较低 春节 203.6 中秋节 264.6 150 200 250 300 350 400 2016年 1月 2016年 3月 2016年 5月 2016年 7月 2016年 9月 2016年 11月 母婴社区 DAU（万 ） 注释 ： DAU-日活跃用户量（亮屏状态下打开 10秒 ） 2016年母婴社区 DAU表现平稳 ， 随着未来全面二孩正政策的落地实施 ， 母婴社区 DAU或将迎来快速增长期 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区 MAU覆盖率峰值近 1.5% 1.42% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 2016年 1月 2016年 3月 2016年 5月 2016年 7月 2016年 9月 2016年 11月 母婴社区 MAU覆盖率 注释 ： MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开 10秒） ， MAU覆盖率 =母婴社区 MAU/全网用户 作为细分垂直类社区应用 ， 母婴社区覆盖率还有较大提升空间 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 超六成母婴社区用户来自二三线城市 2.6% 3.6% 19.5% 21.5% 31.7% 31.1% 34.6% 30.3% 11.6% 13.6% 母婴社区城市等级分布 2016年 11月 2015年 11月 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市 人口众多的四五线城市用户占比还较低 ， 母婴社区应用渠道下沉 ， 挖掘四五线城市及农村用户价值势在必行 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 成都冲入母婴社区用户城市分布前三甲 上海及深圳排名靠后 6.5% 3.0% 2.6% 2.5% 2.4% 2.2% 2.2% 2.0% 2.0% 1.9% 1.8% 1.8% 1.6% 1.5% 1.5% 1.5% 1.4% 1.3% 1.2% 1.0% 母婴社区 TOP20城市分布 成都 、 石家庄及郑州等二线城市排名高于上海及深圳 ， 一线城市用户覆盖率还有进一步提升空间 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 母婴社区用户月微信分享次数近 130万次 82.1 128.9 微信分享人数 微信分享次数 2016年 11月母婴社区微信分享人数及次数（万 ） 微信分享对母婴社区应用增加用户粘性 ， 获得新增用户作用巨大 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 Contents 2母婴社区行业竞争格局 3母婴社区用户质量分析 1母婴社区行业发展情况 数据来源 ： Trustdata移动大数据监测平台 51.2% 26.1% 10.6% 7.2% 6.0% 3.5% 1.5% 1.3% 1.2% 0.2% 宝宝树孕育 百度宝宝知道 亲宝宝 孕育管家 妈妈帮备孕 妈妈社区 妈妈网 疯狂造人 辣妈帮 妈咪知道 母婴社区应用 MAU/整体母婴社区 MAU 第一梯队 宝宝树孕育及百度宝宝知道稳居母婴社区第一梯队 领先优势明显 第二梯队 注释 ： MAU-月活跃用户量（亮屏状态下打开 10秒 ）