2015年 2015H1中国母婴网购行业报告 iresearch 2 2015H1母婴网购市场整体交易规模 2015H1中国母婴网购市场整体交易规模为 1902.4亿元 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。 2015H1中国母婴网购市场整体交易规模为 1902.4亿元。此统计口径为 C2C、 B2C及品牌官网等所有平台网络零售总和。母婴产品 包括婴幼儿奶粉、辅食、纸尿裤、婴儿用品、童装、玩具、孕妇 用品、食品和服装等。 婴幼儿奶粉 营养辅食 尿裤湿巾 喂养用品 洗护用品 童装童鞋 童车童床 玩具 妈妈用品 母婴产品分类 婴幼儿用品 服饰 寝具 3 中国母婴网购市场渠道分析 2015H1中国网购市场母婴产品 销量 C2C占 比为 69.7% 2015H1中国母婴类产品在 C2C平台销量占比为 69.7%，仍然占有主流地位。这主要是母婴类产品细分品类繁多，奶粉、纸尿裤等标品的海外代购主要通过 C2C渠道完成，对于玩具、童装童鞋等非标品而言， C2C的选择多，长尾产品丰富。 C2C 69.7% B2C 30.3% 2015H1中国网络购物市场母婴产品销量渠道分布 来源： 综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。 4 中国母 婴网购 市场 B2C平台分析 2015H1中国 B2C平台母婴产品销量首位为天猫，占比 60.9% 2015H1中国 B2C平台母婴产品 销量份额排名前两位的平台分别为天猫、苏宁易购，占比分别为 60.9%和 14%。天猫作为平台型 B2C，在非标品占比大的母婴品类上优势明显。苏宁易购收购红孩子后，在母婴品类上的优势突出，位居 B2C平台母婴产品销量第二。 天猫 60.9% 苏宁易购 14.0% 其他 25.0% 2015H1中国 B2C平台母婴产品销量份额 来源： 综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。 如需细分品类详细数据，请联系艾瑞 北京： 010-51283899 上海： 021-51082699 广州： 020-38010229