2015年 中国母婴 App用户洞察报告 iresearch 2 2 研究核心发现 早教和医疗 App的普及 度和付费意愿高。 妈妈偏爱社区和电商 App，爸爸偏爱专业服务 App。 过半家庭有要二胎意愿， 超三成家庭明确要 二胎。 要二胎主要为了给大宝做伴，不要二胎主要因为经济压力。 母婴 App成 新 育儿神器 ，使用 忠诚度高。 高收入者更加注重在早教、亲子和护理上的投入。 二胎？ 育儿 ？ 母婴 App？ 3 3 育儿理念和行为洞察 垂直母婴 App使用行为洞察 2 3 二胎意愿洞察 1 4 4 二胎意愿洞察 1 二胎意愿 来源： N=627， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 一胎家庭要二胎的意愿 过半家庭有要二胎意愿，超三成家庭明确要二胎 暂未决定是否要二胎 , 53% 正在 备孕 /怀二胎 , 37% 不要二胎 , 10% 二 宝？ 5 5 二胎意愿和原因 二 宝 ？ YES NO 来源： N=386， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 来源： N=313， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 二胎意愿洞察 1 要二宝主要为了给大宝作伴，不要二宝主要因为经济压力大 6 6 育儿理念和行为洞察 垂直母婴 App使用行为洞察 2 3 二胎意愿洞察 1 7 7 孕育 信息 获取渠道 亲友团 实操经验 专家智囊 专业权威有爱 母婴 App 新育儿神器 微博微信 见缝插针补充 PC网站 -育儿信息大本营 69% 57% 40% 46% 67% 上网搜索 母婴网站 64% 亲朋 经验、 PC网站 和 母 婴 App是最主要的孕育 信息 获取渠道 电视书刊 非母婴 App 25% 35% 来源： N=4942， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 育儿理念和行为洞察 2 8 8 0%20%40%60%80%医疗健康 早教 玩具童车 亲子玩乐 清洁洗护 月嫂育儿嫂 幼儿园 喂养用品 奶粉辅食 服装鞋帽 纸尿裤 2015年不同家庭月收入人群的主要孕育消费方向对比 10000元及以下 10001-20000元 20000元以上 育儿理念和行为洞察 2 高收入者在早 教、亲子 和护理 方面 的投入更高 孕育消费 来源： N=954， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 10000元以下人群， N=420； 10001-20000元人群， N=413； 20000元以上人群， N=121 孕育消费主要集中在吃、穿、玩乐、健康和 教育。 高 收入人群最主要的育儿消费包括：奶粉辅食、服装鞋帽、纸尿裤、玩具童车、早教和亲子服务 。 9 9 34% 72% 68% 59% 29% 46% 52% 心智 开发 行为习惯培养 57% 性格塑造 艺术兴趣培养 玩耍娱乐 幼儿园准备 体能发展 宝宝交友 早教目的 早教主要目的是帮助宝宝心智开发和行为习惯培养 育儿理念和行为洞察 2 来源： N=468， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 第一阵营 第二阵营 第三阵营 10 10 早教 服务 选择偏好 早教 App渗透率高，成育儿家庭必备选择 早 教尤其是低龄 婴幼儿的早教，仍 以 玩具、早教机等 实物 为主。 艾瑞研究认为，早教 App应 结合智能 玩具植入早教内容，对内容进行收费，提升家长 App付费意愿。 来源： N=468， 于 2016年 1月通过艾瑞 iClick社区调研获得 。 早 教服务选择偏好 育儿理念和行为洞察 2 网上或早教 App免费内容 71% 书籍光盘玩具早教机 59% 网上或早教 App付费内容 44% 幼儿园早教班 44% 专业早教机构 34%