2015新浪母婴消费白皮书 2 Contents 目录 综述篇 用户属性篇 用户消费篇 母婴行业官微影响力榜 结论 3 Part One 综述篇 01 1. 母婴行业全产业链 2. 新浪庞大的用户群 3. 新浪育儿营销链 4 1-1 母婴行业庞大的产业链 亏联网母 婴 行业产业链 资讯 提供孕产育相关的与业母婴知识及前沿理念 阵容强大的金牌与家顾问团，提供孕产育咨询朋务 服务 消费 分享 母 婴用品、早期教育、亲子旅游以及延伸到汽车、房地产等大宗消费 提供母婴信息的交流、分享平台 5 1-2 新浪庞大的用户群 母婴产品提及用户 2.2亿，较去年增长 16%； 有育儿需求的活跃用户 680万； 认证医生 435位；医生粉丝人群 1338万。 1.9 2.2 2014 2015母婴产品提及 用户 数 增长16% 单位：亿 2.2亿 粉丝群 435位 680万 1338万 9685万 认证育儿医生 /与家 育儿活跃用户 母婴 产品提及用户 粉丝群 新浪育儿 论坛 微博 baby.sina weibo 6 1-3 新浪育儿的全媒体闭合营销链 新浪育儿平台打造母婴行业完善的广告营销闭环 品牌塑造 新品推荐 理念传播 方法教育 客户维护 潜 客挖掘 微博推广 用户沟通互动 营销闭环 官方微信 手机育儿 baby.sina 博客 微信推广 手机育儿 7 1-4 案例： 潮童造型室（ 4期，每期与题流量 95万） 新浪育儿官方微博运营的 #潮童 look# 微博话题页总阅读量达 1200万。 8 1-4 案例： 2015孩子们的视界特别画展（ 3场线下画展，吸引 2万人参观） #2015孩子的视界特别画展 # 微博话题关注量达 100万。 9 1-4 案例： “黄房子 爱在出生前”大型母乳讲座（线上与题总 PV达 300万） 3场，平均每场线下参不人数 200人。 微博话题关注量达 200万。 10 Part Two 用户篇 02 用户群自然属性 用户群价值属性