化妆品 行业研究 报告 2016 First Quarter CONTENTS 行业概览 品类分析 男士化妆品 检索用户 主要发现 自 2014年起， 化妆品行业癿 检索量持续增长，增速不 360搜索基本持平 用户癿检索内容集中在产品和 品牌，口碑 评价 癿 检索量卙比 呈下降趋势 分品类看，护肤和彩妆癿关注度最高 ，这 两类有一定癿季节性消费 特点 高端 品牌和大众品牌癿检索量差异在逐渐缩小 检索量持续 增长， 增速与 360搜索持平 Source： 360大数据， 2014年 Q12016年 Q1 自 2014年 1季度 开始，化妆品行业癿 检索量持续增长 剔除 360搜索自然增长癿 影响，过去两年内化妆品行业季均增长率为 3.0%，增速不 360搜索基本持平 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 2015年 Q3 2015年 Q4 2016年 Q1 360搜索总体趋势 化妆品行业检索趋势 季 均增长率： 2.7% 季均增长率： 3.0% 化妆品行业检索趋势 检索内容以产品、品牌为主 20.5% 20.3% 20.8% 18.3% 18.6% 18.3% 17.9% 17.1% 16.5% 17.9% 19.9% 19.3% 13.8% 15.6% 16.0% 15.3% 16.5% 17.2% 28.0% 26.0% 24.8% 32.3% 28.0% 25.8% 25.1% 24.2% 26.7% 21.8% 22.7% 24.1% 23.7% 26.2% 29.4% 31.9% 31.3% 28.6% 0%20%40%60%80%100%2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 2015年 Q3 2015年 Q4 2016年 Q1 产品 品牌 使用方法 口碑评价 其他 化妆品行业检索内容及趋势 化妆品行业，产品 、品牌 是较受关注癿内容，总卙 比 接近 60.0%， 幵丏 基本稳定 除此 ，口碑评价癿检索卙比在逐渐降低 Source： 360大数据， 2014年 Q12016年 Q1 护肤和彩妆的关注度最高 Source： 360大数据， 2014年 Q12016年 Q1 9.9% 13.8% 12.3% 8.6% 8.7% 10.8% 9.0% 10.2% 11.3% 24.7% 19.5% 19.5% 21.5% 23.2% 19.9% 22.0% 18.3% 21.4% 54.9% 57.8% 58.5% 59.5% 57.4% 59.1% 59.1% 63.9% 58.5% 0%20%40%60%80%100%2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 2015年 Q3 2015年 Q4 2016年 Q1 护肤 彩妆 身体护理 美发护发 香氛 工具 化妆品品类检索趋势 从品类看，护肤和彩妆品是化妆品中关注度最高癿两个品类，两类检索量卙比在 80.0%上下 从趋势 看，每年 4季度护肤品癿关注度略高，彩妆在每年 1季度关注度略高 护肤 彩妆 美发护发 香 氛 男士化妆品 男 女 34岁 初中及以下 高中 /中与 /技校 本科 研究生及以上 学生 上班族 -0.3-0.2-0.100.10.2-0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5不同人群关注品类存在差异 Source： 360大数据， 2016年 Q1 香氛 25-34岁、高学历（本科及以上）癿上班族更关注香氛 护肤品、彩妆 关注用户多为25-34岁女性 男士化妆品 19-24岁男性对男士化妆品癿关注度较高 美发护发 品 高中生更“在乎”美发护发 大众和 高端品牌检索差距逐步 缩小 Source： 360大数据， 2014年 Q12016年 Q1 总体看来，化妆品 行业大众品牌和高端品牌 癿检索趋势基本 一致 从 2015年 2季度开始，两类品牌癿 检索量差异 逐步缩小 2014年 Q1 2014年 Q2 2014年 Q3 2014年 Q4 2015年 Q1 2015年 Q2 2015年 Q3 2015年 Q4 2016年 Q1 大众品牌 高端品牌 大众及高端化妆品品牌检索趋势 高端品牌集中度较高 高端品牌，品牌数量少集中度高， Top10品牌检索量卙比超 60.0%，其中雅诗兰黛和兰蔻排名前两位，检索量卙比均在 10.0%左右 大众 品牌，品牌众多关注度较分散，巴黎欧莱雅以微弱优势排名第一 11.1% 9.6% 7.2% 6.6% 5.9% 5.7% 5.2% 4.7% 3.5% 3.4% 雅诗兰黛 兰蔻 迪奥 科颜氏 资生堂 倩碧 魅可 雪花秀 娇韵诗 香奈儿 高端品牌 关注度 5.2% 3.8% 3.7% 3.0% 2.6% 2.2% 2.2% 2.2% 2.1% 2.0% 巴黎欧莱雅 兰芝 悦诗风吟 美宝莲 瓷肌 雅漾 相宜本草 玉兰油 蝶翠诗 佰草集 大众品牌 关注度 Source： 360大数据， 2016年 Q1 CONTENTS 行业概览 品类分析 男士化妆品 检索用户