360行业研究 篇 奇虎 360享有本文件的所有权（包括但丌限于知识产权等）。非经奇虎 360书面许可，仸何人丌得披露、复制、拷贝、分发、传播戒使用本文件。 360 holds proprietary right of the document, including but not limited to the intellectual property right. Without QIHU 360 written permission, any disclosure, reproduction, copy, distribution, dissemination or use of the document shall be strictly prohibited. 2016 二手车行业研究报告 人群定义及数据来源： 全 网人群：指使用 360搜索的全部人群 二手车人群 ：指在 360搜索平台上，搜索 不二手车相关内容（如二手车哪家好、哈弗二手车怎么样）的人群 涉及的二手车 APP包括：瓜子二手车、优信二手车、易车二手车等 15个主要 APP 1 2 3 赺势 数据： 2014年 1月 -2016年 6月 各月度数据 阶段数据： 2016年 1月 -6月 数据 人群特征数据： 2016年 1月 -6月数据 1 报告导读 搜索 /关注内容 示例： 品牌词 如奔驰、宝马等 产品词 如奔驰 GLA、宝马 X1等 通用词 SUV、旅行车等 价格词 *报价、优惠、 20万元等 搜索 /关注内容 示例： ：表示 PC端搜索数据 ：表示移动端数据 360行业研究 篇 目录 2 1 搜索 市场总览 2 3 行业整体搜索趋势 行业搜索内容构成及搜索 趋势 发展 现状及趋势 人群分析 细分市场搜索 趋势 品牌及产品表现 PC端 /APP人群属性及兴趣点分析 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 二手车 分月 搜索 走势 汽车行业（千万） 全网人群（十亿） 二手车（百万） 3 二手车搜索市场呈缓慢增长趋势 二手车搜索市场整体和汽车行业赺势一致 2014年 2015年 2016年 4 30.5% 31.5% 31.7% 30.9% 29.2% 30.3% 32.0% 30.7% 30.3% 30.6% 20.5% 19.4% 19.1% 20.2% 21.2% 19.9% 18.6% 20.6% 19.4% 16.7% 11.2% 11.5% 11.8% 10.6% 11.2% 12.0% 12.9% 12.1% 12.7% 14.3% 12.6% 13.6% 13.2% 12.9% 12.1% 13.1% 13.6% 13.0% 13.5% 14.0% 14.0% 12.4% 12.6% 14.3% 14.8% 12.7% 10.2% 11.2% 12.0% 10.6% 6.7% 7.4% 7.1% 6.7% 7.0% 7.7% 8.2% 7.6% 7.4% 9.2% 4.5% 4.3% 4.4% 4.4% 4.5% 4.2% 4.5% 4.7% 4.7% 4.6% 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2二手车分 区域 搜索占比变化 华东 华北 华中 华南 东北 西南 西北 南部和中部区域搜索二手车占比呈上升趋势 华东、华北二手车搜索占比较大 5 9.8% 10.4% 10.6% 11.4% 11.9% 12.5% 12.3% 12.9% 10.9% 9.5% 36.3% 36.2% 36.3% 36.1% 35.5% 36.2% 36.0% 36.3% 36.5% 34.9% 27.5% 26.7% 26.4% 26.8% 27.4% 26.4% 25.7% 26.3% 26.7% 27.8% 22.8% 21.1% 20.3% 22.0% 23.0% 22.7% 22.8% 21.2% 23.8% 25.4% 3.6% 5.6% 6.4% 3.7% 2.2% 2.3% 3.2% 3.4% 2.1% 2.4% 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2二手车分 城市级别 搜索占比变化 一级 二级 三级 四级 四级以下 三四级城市搜索 二手车 占比呈上升趋势 二 级城市二手车搜索占 比最大，不三、四级城市差距丌大 360行业研究 篇 目录 6 1 搜索 市场总览 2 3 行业整体搜索趋势 行业搜索内容构成及搜索 趋势 发展 现状及趋势 细分市场搜索 趋势 品牌及产品表现 人群分析 PC端 /APP人群属性及兴趣点分析 7 内容 词中网站词搜索量最大 价格词搜索整体呈上涨赺势 10.3 10.6 11.3 13.8 13.8 13.6 19.2 26.1 16.1 15.7 6.9 7.1 7.4 8.1 8.3 8.9 12.4 11.5 9.9 11.5 5.0 5.1 5.6 6.0 5.8 5.6 7.6 7.0 6.0 6.6 3.7 3.7 4.2 4.6 4.9 5.0 6.6 5.3 5.3 6.3 4.5 4.6 5.1 5.4 5.3 5.1 6.8 6.2 5.5 6.1 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2二手车主要 内容词 搜索指数结构 网站词 通用词 产品词 价格词 品牌词 质量词 口碑词 8 通用词和价格词搜索量同比提升最高 二手车行业，通用词、价格词的搜索量同比高于行业均值，是网友关注重点 28.8% 25.8% 20.4% 20.1% 18.2% 17.3% 16.8% 14.8% 通用词 价格词 行业均值 口碑词 品牌词 质量词 产品词 网站词 二手车 2016年第二季度主要 内容词同比 增速情况 二手车分期 超 低价二手车 5万 元二手车 进口二手车 二手跑车 10万元二手 SUV 二手 06皇冠怎么样 优信如何 奥迪二手车 2手奔驰 2手车问题 二手车安全吗 07款雅阁 二手车09二手飞度 瓜子 二手车 易车二手车 搜 索 词 示 例 9 2010年的二手车更受关注 2006年至 2010年的二手车是网友搜索重点 28.9% 02年 03年 04年 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年 12年 13年 14年 15年 16年 二手车 2016年二季度分 车辆年仹 搜索 量对比 搜评价 ： 2010年的二手车能 买吗 二手车 07年起亚远舰怎样 搜推荐： 2010年 哪几款二手车值得买 搜价格： 2007年思域二手车多钱 搜 品牌 ： 2010年的大众 二手车 搜车型 ： 05年奥迪 a4二手车 搜索关键词示例