henkuai2016Q3母婴行业微信公众号数据洞察报告122016Q3母婴行业微信公众号数据概览2016Q3母婴行业微 信公众号意见领袖榜单2016Q3母婴行业微 信公众号发文特征分析母婴行业公众号运营活跃度略有回降Ø母婴行业 Q3单帐号平均发文 22.9次，较 Q2公众号活跃度略有回降。其中，母婴 媒体持续领跑 ， 季度 平均发文 37.3次；传统零售商 公众号 布局形势依旧不容乐观，季度平均发文仅 14.4次。3注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。37.331.025.621.818.914.422.9母婴媒体 母婴电商 亲子体验 品牌生产商 亲子教育 传统零售商2016Q3母婴行业主要类别 微信公众号平均发文 次数平均单帐号发文次数（次） 母婴行业平均发文次数（次）2016Q3母婴行业微 信公众 号发文特征分析母婴 不同类别公众号发文量差异悬殊Ø2016Q3母 婴行业平均发文量 63.9篇，日发文量不足 1篇。细分类别中，线上渗透更高的母婴媒体、母婴电商平均发文在百篇以上 。 传统子类如品牌生产商、亲子教育和传统零售商类公众号发文未有显著提升，依旧均低于行业平均水平。4注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。149.0119.672.744.338.734.863.9母婴媒体 母婴电商 亲子体验 品牌生产商 亲子教育 传统零售商2016Q3母婴行业主要类别 微信公众号平均发文量平均单帐号发文量（篇） 母婴行业平均发文量（篇）（ 4篇） （ 4篇） （ 3篇） （ 2篇） （ 2篇） （ 2篇）（）平均单帐号单次发文量2016Q3母婴行业微 信公众号发文特征分析母婴用户群聚焦关注早 8点与晚 8点，文章阅读量大幅增长Ø2016Q3母婴行业公众号发文 集中 晚六点，而母婴用户群对公众号内容关注度则聚焦在早八点、晚八点至十点，阅读量达到高峰。 Q3母婴公众号发文时间规律与用户阅读时间规律未能充分契合，各时段文章覆盖与用户覆盖差异明显。51 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 242016Q3母婴行业微信公众号文章发文量 &阅读量分布时间规律发文量 阅读量注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。2016Q3母婴行业微 信公众号发文特征分析母婴行业公众号发文集中工作日，周末阅读比例偏高ØQ3母婴行业公众号一周发文量分布主要集中于工作日。其中，工作日时间，周一至周三发文量略高，阅读量呈现每天递减。周末时间，公众号发文量虽然减少，日阅读量却比平时高出 3个百分比点。6注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。15.1%14.8%14.8%14.5%14.7%13.4%12.7%13.9%13.7%13.0%13.1%12.5%16.9%16.9%2016Q3母婴行业 微信公众号 周发文量 &阅读量分布发文量 阅读量星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日2016Q3母婴行业微 信公众号发文特征分析母婴媒体周发文量与阅读量最稳定，其他类别均有一定波动Ø母婴细分类别公众号大多发文以工作日为主，以品牌生产商最为明显，周末与工作日发文量 差距明显，周末运营发文意识薄弱 。母婴媒体一周发文分布最为均匀。Ø阅读量方面，母婴媒体阅读量波动幅度最小，其余类别阅读量呈现明显波动。其中，品牌生产商周三发布内容阅读量最高，传统零售商周五发布内容最受关注。7注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。0.0% 10.0% 20.0% 30.0%2016Q3母婴行业主要类别 微信公众号周阅读量占比分布星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日5.0% 10.0% 15.0% 20.0%2016Q3母婴行业主要类别 微信公众号周发文量占比分布亲子体验 亲子教育 传统零售商品牌生产商 母婴媒体 母婴电商2016Q3母婴行业微 信公众号发文效果分析Q3母婴行业主要类别公众号发文效果矩阵Ø母婴媒体一枝独秀，发文效果遥遥领先于其余母婴类别，母婴行业公众号两极化发展趋势愈发明显。其中，传统亲子教育、亲子体验、母婴产品零售商在公众号内容运营方面均表现出严重短缺。82016Q3母婴行业主要 类别微信公众 号发文效果平均阅读量平均点赞量低 高高注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内 。注：母婴行业综合指该帐号主体主营业务兼顾母婴行业多项服务。亲子体验亲子教育传统零售商品牌生产商母婴媒体母婴电商母婴行业整体 平均2016Q3母婴行业微 信公众号发文效果分析母婴媒体拉动母婴行业 公众号文章平均阅读 量Ø2016Q3母婴行业公众号文章平均阅读量 2785.1次，平均点赞量 10.7次。其中仅母婴媒体平均阅读量超出行业平均水平，其余品类公众号文章阅读量均不容乐观，尤其以亲子教育和传统零售商最为严重，平均阅读量不足 1000。94997.92707.01712.81639.3584.7520.72785.1母婴媒体 母婴电商 品牌生产商 亲子体验 亲子教育 传统零售商2016Q3母婴行业主要类别微信公众号发文效果各类别平均阅读量（次） 母婴行业平均阅读量（次）注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得 。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。（18.4） （4.4） （10.1） （4.5） （3.9） （1.1）() 平均 点赞量2016Q3母婴行业微 信公众号发文效果分析母婴头条平均阅读量达 4021.9次，母婴电商头条关注度最高ØQ3母婴行业头条平均阅读量达 4021.9次，是整体平均阅读量的 1.4倍。其中电商头条 关注 度最高，头条平均阅读量较其整体平均水平增长 129%，而亲子教育头条关注度与其他位置无显著差异，头条阅读量增幅最少。109988.16198.62579.22241.7770.9 758.04021.9母婴媒体 母婴电商 亲子体验 品牌生产商 传统零售商 亲子教育2016Q3母婴行业主要类别微信公众号头条文章效果各类别头条平均阅读量（次） 母婴头条平均阅读量（次）注：基于 2016Q3【 很快 】 监测 10万 +微信公众号样本数据进行统计获得。母婴行业活跃样本量 N=9000+；注：数据获取时间为发文后 24小时内。（99.8%） （129.0%） （57.3%） （30.9%） （48.0%） （29.6%）() 头条较其类别平均阅读量增幅