2016-2017年中国移动母婴行业研究报告2016-2017 China Mobile Maternal and Infant Market Research Report（内部精简版）本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业与移动母婴用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星：截至 2016年 12月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可咨询 whdiimedia 。研究方法中国移动母婴行业发展现状12016年中国移动母婴行业热点研究2中国移动母婴用户调研分析3目录中国移动母婴典型案例分析4中国移动母婴行业发展趋势预测5中国移动母婴行业发展现状1 PART ONE 二孩政策全面实行，母婴行业直接受益二孩政策全面放开十八届五中全会公报指出，于 2016年 1月 1日开始全面实施二孩政策，独生子女政策迎来终结，适应人口和经济社会发展新形势，促进人口长期均衡发展。同时，国家还出台了众多配套政策，为二孩政策的顺利实施构建完善的体系，其中包括： 关于实施全面两孩政策改革完善计划生育服务管理的决定 关于加快推进母婴设施建设的指导意见 “ 十三五”全国计划生育事业发展规划 等。人口产品 各类行业产品标准严格化和监督抽查常态化 婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范 及 国家玩具安全技术规范 两份新的强制性标准于 2016年 1月 1日开始执行，致力于加强童装及玩具市场健康发展；被称为史上最严的奶粉政策的 婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法 于 2016年 10月 1日开始注册；同时质检总局持续加强母婴相关产品监督抽查，母婴行业将持续健康发展。行业 大力支持互联网发展，跨境电商前景进一步明朗化互联网政策方面，自 国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见 及 国务院关于积极推进“互联网 +” 行动的指导意见 发布以来，国家从多个方面大力支持互联网创新创业；自 2015年 关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见 出台以来， 2016年跨境电商税改新政开始实施，跨境电商行业的标准化健康发展得到支持，以海淘商品为主的母婴电商将直接受益。宏观经济承压，网络零售持续增长2016年，全年国内生产总值为 744127亿元，增速为 6.7%，社会消费品零售总额 31757亿元，实际增长 9.2%，消费对经济的贡献率达到 71%。 2016年，全国网上零售额为 51556亿元，增长率为26.2%，随着规模基数的扩大，增长率逐渐放缓，但仍远高于社会消费品零售总额增长率。艾媒咨询分析师认为，在全球经济环境不稳定因素持续增多，下行压力持续增强的基础上，随着去产能、去库存等政策的推进和实施，供给侧改革正在给中国经济带来结构性变化，中国宏观经济逐渐企稳，保持了合理的增长速度。电子商务对经济的贡献率持续提高，以电商为主要变现方式的移动母婴行业，仍将继续享受相对向好的宏观经济环境红利。7825.6 13107.9 18508.3 27898.0 38773.0 51556.0 0.010000.020000.030000.040000.050000.02011 2012 2013 2014 2015 201620112016年全国网上零售额全国网上零售额（亿元）数据来源：国家统计局新生儿数量大增数据显示，全国新生儿数量在 2011年及以后保持在 1600万人以上，但 2015年出现了负增长，比 2014年减少了 32万，随着全面二孩政策的实施， 2016年，全国新生儿数量达到了 1786万人，增长幅度明显，其中超过 40%的新生儿属于二孩。按生育规律，可预见，2017年新生儿数量仍将有一定的增长。艾媒咨询分析师认为，根据国家卫计委的调查， 2016年， 90后已经成为了新妈妈的主力。 90后触网率更高，在孕育需求的基础上，对包括母婴电商、社区、工具等的移动母婴有更高的接受度。随着新生儿数量的增加，移动母婴的需求将得到持续的增长。1595 1608 1591 1592 1604 1635 1640 1687 1655 1786 0.7% 0.8%-1.1%0.1%0.8%1.9%0.3%2.9%-1.9%7.9%-4.0%-2.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%1450150015501600165017001750180018502007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 201620072016年全国新生儿数量变化情况新生儿数量（万人） 增长率数据来源：国家卫计委数据来源：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）技术创新将为移动母婴带来发展iiMedia Research(艾媒咨询 )数据显示， 2016年 Q4，中国手机网民规模达到 7.25亿人，增长率为 1.5%。艾媒咨询分析师认为，手机网民规模的增长，既是移动互联网行业发展的成果，也是通信基础设施的完善的表现。工信部数据显示，中国 3G/4G基站数达到了 404.6万个，其中 4G基站新增 86.1万个，总数达到 263万个。移动基站的增加有利于手机网民规模的增长，也有利于扩大移动互联网的覆盖范围，有利于移动互联网往三四线及以下城市的扩展，为移动母婴行业打开中小城市庞大的母婴市场提供有利的技术基础。除此之外，随着大数据、云计算、人工智能等技术的持续创新，移动母婴行业将在用户精细化运营、产品服务创新、供应链管理等方面也获得了创新发展空间。5.96.056.19 6.33 6.45 6.57 6.68 6.79 6.90 7.01 7.14 7.25 2.5%2.3% 2.2%2.0%1.8% 1.8%1.6% 1.6% 1.6%1.9%1.5%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%5.25.55.86.16.46.777.32014Q1-2016Q4中国手机网民规模及增长率手机网民用户规模（亿人） 增长率（ %）数据来源：艾媒北极星 （截至 2016年 12月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.98亿独立装机覆盖用户行为监测）移动母婴用户规模高速增长iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2016年移动母婴用户规模为 0.62亿人，增长率为 51.2%。未来两年，移动母婴用户规模仍将保持较高速度增长， 2018年市场整体用户规模预计将达到1.47亿。艾媒咨询分析师认为，移动母婴市场处于增长阶段，在较为向好的环境因素之下，目前仍有较大的增长空间。对于移动母婴厂商而言，2017年将是规模增长和市场竞争的关键年份，用户规模的高速增长，在给移动母婴厂商提供了巨大的发展机会的同时，也将带来挑战：拥有较为成熟的业务模式、运营经验、资源能力的厂商有望促进市场头部效应的形成，缺乏创新和能力的中小厂商压力将持续增加。0.29 0.41 0.62 0.98 1.47 1.95 41.4%51.2%58.1%50.0%32.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%0.000.501.001.502.002.502014 2015 2016 2017E 2018E 2019E2014 - 2019年中国移动母婴用户规模及预测用户规模（亿人） 增长率社区、电商、工具是主要产品形态中国移动母婴产业生态图谱注：未穷尽所有企业， logo露出不涉及排名；母婴社区母婴电商母婴工具其它综合工具 医疗健康备孕助手 孕期管理 成长记录 饮食辣妈帮 妈妈帮 宝宝树 妈妈网 妈妈社区 摇篮孕育 宝宝知道孩子王 美囤妈妈 宝贝格子 贝贝 红孩子 蜜芽 麦乐购ibaby孕育孕育管家 柚宝宝孕育 孕期伴侣 好孕帮阳光妇儿 育学园 妈咪知道备孕宝 疯狂造人 孕妇伴侣 孕期宝典 亲宝宝 小时光 婴儿辅食食谱贝瓦儿歌 麦淘亲子 58到家 红黄蓝 宝宝巴士 小红书 天猫