本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动母婴社区用户画像 2016 宝宝树案例研究 移动母婴 社区用户活跃情况 2016/7/1 指数成长的比特动能 2 目录 1 2 3 移动母婴 社区用户基本属性 宝宝 树用户使用习惯 2016/7/1 指数成长的比特动能 3 移动 母婴 社区用户渗透率持续上升 2016年第 1季度，中国移动母婴社区用户渗透率 2.87%。 Analysys易观分析认为，中国移动母婴社区用户渗透率将随着移动互联网的进一步普及、二孩政策的全面放开等因素继续升高。 1.89% 1.72% 2.10% 2.64% 2.87% 0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q12015Q1-2016Q1中国移动母婴社区用户渗透率 © Analysys 易观 analysys 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016/7/1 指数成长的比特动能 4 移动母婴社区用户活跃度较高 2016年第 1季度，中国移动母婴社区APP活跃 人数 1,979万人、启动次数234,175万次，使用时长 11,405万小时。 Analysys易 观分析 认为 ，中国移动母婴社区用户活跃度相对较高，未来随着用户渗透的不断上升，产品的不断丰富，用户活跃度及粘性会进一步增强。 © Analysys 易 观 analysys APP活跃人数： 1,979 万人 APP启动 次数 ： 234,175 万次 APP使用 时长 ： 11,405 万小时 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016年第 1季度中国移动母婴社区用户发展情况 2016/7/1 指数成长的比特动能 5 移动母婴社区用户碎片化时间丰富，活跃时段分布 相对 均匀，其中 20点至 22点活跃用户最集中 2016年第 1季度，移动母婴社区用户规模近 1,979万，同比增长 69%。从分时段用户规模看，移动母婴社区用户活跃时段为早 8点至晚 22点，其中 20点至 22点用户最集中。移动母婴社区用户碎片化时间丰富，活跃时段分布 较为 均匀。 0100200300400500600覆盖人数（万人） © Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度 中国 移动 母婴社区分 时段 覆盖 用户 规模 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 2016/7/1 指数成长的比特动能 6 宝宝 树孕育日均 活跃 用户数 排名第一 2016年第 1季度，中国移动母婴社区主要 APP日均活跃 用户数 ：宝宝树孕育排名第一， Analysys易 观分析 认为 ，宝宝树是目前中国移动母婴社区的领军厂商，用户发展数量和质量态势良好，优势明显。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 APP 名称 数据来源：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 © Analysys 易 观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴社区主要 APP日均活跃用户数排名 宝宝树孕育 怀孕管家 妈妈帮 美柚孕期 妈妈网 孕期提醒 辣妈帮 口袋育儿 移动母婴 社区用户 基本属性 2016/7/1 指数成长的比特动能 7 目录 1 2 3 移动母婴 社区用户 活跃情况 宝宝 树用户使用习惯 2016/7/1 指数成长的比特动能 25-30岁的女性用户是中国移动母婴社区主要用户群 8 男 19.3% 女 80.7% 男 19.3% 女 80.7% © Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户性别结构 数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 25-30岁 59.4% 24岁及以下 25.6% 41岁及以上 6.8% 25-30岁 59.4% 24岁及以下 25.6% 41岁及以上 6.8% 31-35岁 5.4% 36-40岁 2.8% © Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户年龄结构 数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 9 中国移动 母婴 社区用户地级和县级市用户发展空间较大 2016/7/1 指数成长的比特动能 中国移动母婴社区用户地域分布情况：北上广深一线城市用户占比 13.7%、省会及直辖市用户占比 31.9%、乡镇农村用户占比 29.1%，其他地级和县级市用户占比 21.9%。 Analysys易 观分析认为，中国移动母婴社区用户地域分布，一、二线发达城市和乡镇农村用户占主流，其他地级和县级城市用户在新用户的挖掘上发展空间较大。 其他省会城市 31.9% 乡镇农村 29.1% 北京、上海、广州、深圳 13.7% 其他省会城市 31.9% 乡镇农村 29.1% 北京、上海、广州、深圳 13.7% 地级市 13.3% 县或县级市 8.6% 海外及其他 3.4% © Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场 用户 地域 结构 数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/7/1 指数成长的比特动能 10 中国移动母婴社区用户学历水平分布较均匀 中国移动母婴社区用户学历分布情况：高中及以下学历用户占比 58.0%、大专及以上学历用户占比 41.1% ，低学历用户稍高于高学历 用户，学历分布相对较均匀。 高中 /中专 /职校 /技校 30.2% 本科 27.8% 初中 22.1% 高中 /中专 /职校 /技校 30.2% 本科 27.8% 初中 22.1% 大专 17.7% 硕士及以上 1.3% 小学及以下 0.9% © Analysys 易观 analysys 2016年第 1季度中国移动母婴市场用户学历结构 数据来源 ：千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。