TalkingData移动数据研究中心2016年 9月2016共享单车人群分析报告/ 用户画像 /报告说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自 TalkingData App Analytics、 TalkingData Game Analytics、 TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成 。 数据 周期 2016年 9月 概念定义 用户 覆盖率：当月安装有某个移动应用 的设备 数量占当月 监测移动 设备总数的比例 用户活跃 率：当月 使用 过某个移动应用的设备数量占当月 监测移动 设备总数的比例 移动互联网整体：本报告中移动互联网整体是指在相同时间段内， TalkingData数据中心整个移动互联网的相应指标表现 关联应用：是指特定人群安装移动应用的比例，比例越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高 消费偏好：表示用户线下消费的偏向性，将用户在线下光顾过的品牌进行整合分类，得出相应的消费偏好主要结论01 02 03 共享经济正在渗透用户生活的各个 层面 不同出行方式解决不同出行难题 共享单车引发资本热潮，不同模式并行发展 主要共享单车应用规模增长均较 快市场概况 年轻用户更热衷新兴共享单车、市政单车受中老年青睐 摩 拜和 OFO共享单车以一线城市用户为主 设备以华为、三星等为主，摩拜用户相对 高端人群画像 摩拜单车用户关注房产、OFO共享单车用户关注教育 阅读 共享单车人群出行需求强烈 共享单车人群线下消费偏好特征突出人群偏好/ 4 /目录C O N T E N T S共享单车市场概况共享单车人群画像共享单车人群偏好Part 01Part 02Part 03共享单车市场概况Part 01共享经济正在渗透用户生活的各个层面数据来源 ：公开资料；所列应用仅为示例，不包含所有参与者。移动互联网时代，共享经济市场风起云涌，特别是出行备受用户和资本市场的关注，打开手机，用户能找到一百种出行方式，其中单车共享最近甚嚣尘上，关注度颇高/ 6 /衣共享经济住食行打车 专车 拼车 租车 代驾 巴士 单车私家车共享 巴士共享 单车共享不同出行方式解决不同出行难题私家车共享自由度高但相对的价格也高，巴士共享自由度低，适用于通勤人群，而单车共享自由度高，价格也低，解决的是最后 1-3公里的出行问题/ 7 /指标 共享出行 私家车共享 巴士共享 单车共享自由度 高 低 高价格 高 适中 低车程 任意车程 通勤 短途环保 适中 适中 低碳数据来源 ：公开资料共享单车引发资本热潮，不同模式并行发展/ 8 /共享单车2010年以前公共自行车租赁的概念最早起源于 欧洲，2007年，智能化运营管理的、真正具备一定实用价值的公共自行车系统开始进入中国2010-2013年2010年，永安行公司 成立并承接浙江台州、苏州、上海松江公共自行车系统项目并成功运营2014年 -至今OFO共享单车成立，提出单车共享概念， 2016年获滴滴出行巨额融资； 2016年摩拜单车进入市场公共自行租赁政府主导分城市统一管理承包市政单车企业主导、把控自行车生产到运营等环节互联网思维 、 吸引用户，获取巨额融资共享单车概念由来已久，但在 2016年才真正迎来高速发展期，目前市场中有承包市政单车租赁业务的永安行、校园单车共享起家并获得滴滴出行巨额融资的 OFO共享单车、自己生产单车的摩拜单车等三家主要公司在角逐数据来源 ：公开资料主要共享单车应用各有侧重对比摩拜单车、永安行和 OFO单车，从押金、计费到车辆停放等方面均存在差异。膜拜单车自主生产单车，模式较重， OFO共享单车专注校园市场，单车以用户分享和回收旧车为主/ 9 /分析指标 APP 摩拜单车 永安行 OFO单车押金 299元 200元 99元计费 分段计费、每半小时 1元、一天内不封顶 1小时内免费，超出 1小时每小时 1元，一天内 5元封顶（距离费 0.04元 +时长费 0.01元）x用车密度，校内 2元封顶，校外不封顶车辆停放 无桩 固定车桩 无桩取车 APP预约附近单车，扫码开锁，直 接用车 支付宝、微信、 APP三种方式的扫码租车 输入车牌号获得解锁码即可解锁还车 停放在路边白色区域， 手动落锁，结束计费 放回任意空桩内 放回学校停车点硬件 自主研发、统一管理 自主研发、各城市统一 用户共享、回收旧车等数据来源 ：公开资料主要共享单车应用规模增长均较快永安行起步较早，覆盖率稳步增长； OFO共享单车校园起家，今年 5月至今覆盖率平均增长 17.7%；摩拜单车覆盖率增长最快，平均增幅达到 172.7%/ 10 /共享单车应用 平均增长率172.7%23.9%17.7%0.08%0.03%0.01%2016.01 2016.02 2016.03 2016.04 2016.05 2016.06 2016.07 2016.08摩拜单车永安行OFO共享单车2016年 1-8月 主要共享单车应用 覆盖率 变化趋势数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2016年 1-8月 Android平台数据