DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网 监测研究权威机构 &数据 平台 洞察 网 络 Internet Insight 移动 重构在线音乐生态 ： 碎片 场景下的在线 音乐平台发展 在线 音乐市场发展潜力巨大，市场环境利好 355.8 392.4 366.6 406.2 43.6 51.2 30.5 33.8 6.0% 10.3% 17.3% 11.5% 01002003004005006002011 2012 2013 2014440.7 491.2 Copyright ©DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 数字音乐市场快速增长，在线音乐市场占比上升明显 2011-2014中国数字音乐市场规模现状 数据来源：中国传媒大学 2015中国音乐产业发展 报告 单位：亿元（人民币） 电信音乐增值业务市场规模 PC端音乐市场规模 移动端音乐市场规模 总体音乐市场规模 增长率（ %） Copyright ©DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 多因素驱动在线音乐平台发展，因素效能助力格局确立 移动 音乐市场发展环境分析 用户诱因 行业变迁 市场动因 用户 规模 扩大 全球市场 ， 曾经的五大唱片公司 ， 通过 资本整合变成 “ 三大“ （ 索尼音乐 、 环球音乐和华纳音乐 ） ； 国内 市场 ， 酷狗 、 酷我和海洋音乐合并成立海洋音乐集团 ，太和麦田与海蝶音乐 、 大石版权成立 “ 太和音乐集团 ” ，BAT也在音乐领域系统 布局； 企业加速整合 数字音乐市场快速增长 ， 全球数字音乐市场规模从 2009年的44亿美元增至 2014年的 70亿 美元； 国内 ， 2014年网络音乐企业千帆竞发 ， 数量激增至 1034家 ，增幅达 49%； 市场迅速发展 中国音乐版权收益仅 为 2%， 而日 、 韩两国市场 ， 版权收益 占比 90%， 欧美 市场则达 70%， 产业 链并不 健康； 关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知 发布 ， 各大平台下线数百万首 “ 盗版 ” 歌曲； 版权正版化 截至 2014年底 ， 广播类音乐频率 88个 ， 广告收入达 15.4亿元； 电视类音乐频道 42档 ， 音乐类节目 105栏 ， 广告收入达 23亿元 除在线音乐产品本身外 ， 在线演唱会 、 直播 、 音乐电影等服务形式多样； 产品不断丰富 产品现状 政策因素 截至 2015年 6月网络 音乐用户 规模达到 4.8亿人 ， 同比增长 5.5%； 截至 2015年 6月手机网络音乐用户达 3.86亿 ， 同比增长 8.7%； 截止 2015年 10月 16日 ， 在 QQ音乐上 中国好声音 第四季的总试听量达到 80亿次 ， 分享次数达 6200万次 ， 总听歌人数超 2亿； Copyright ©DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 各大平台积极发力布局，大事件现行业趋势萌芽 2015年中国在线音乐平台大事件梳理 移动 端迅速崛起 2015年 8月，网易云音乐选择中韩歌手进行“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐 ； 2015年 9月，酷我音乐则是上线 LIVE原声的 蒙面歌王 掀起了 全民竞猜狂潮； 创新盈利模式 2015年 8月 QQ音乐 Bigbang数字专辑销量破百万； QQ音乐 2015音乐数字专辑销售超过700万； 2015年 3月，酷我音乐推出了明星定制产品“ KU音箱 ”探索新商业模式； 版权正版化 2015年 7月，国家版权局 出台 关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知 ，版权实现正版化； QQ音乐与网易云音乐版权和解后，授权网易云音乐部分音乐版权，达成合作； QQ音乐正版曲库已达 1500万； 阿里 音乐积极 进行资源整合与 升级； 线上线下联动 2014年夏天 汪峰鸟巢演唱会在线 音乐现场直播； 腾 讯视频 Live Music在 2015年将举办超过 50场在线 演唱会； 乐视音乐与城市 理想联合 打造名为“东区故事 D . Live生活馆 ”平台； 2015年 9月，移动端 QQ音乐日活过亿； 网易云音乐用户突破 4000万用时 1年半； 生态并购 2015年 6月天天动听和虾米 音乐组成 阿里音乐 ，意欲实现音乐 +视频 +微 博大整合，借助阿里生态实现资源和渠道的整合； 2015上半年，海洋 音乐并购酷狗与酷我音乐，稳占在线音乐市场； 2015年 QQ音乐依靠腾讯产品生态向线下演唱会延伸，并与网易云音乐等进行合作； 社交互动化 在线音乐平台生态垂直细化，产业链上下游协同发展 制作机构 亚洲音乐台 万合天宜 CNR音乐之声 树音乐 墨明棋妙 JDF金典工场 智能 硬件 咚咚智能音响 星聚科技耳机 宝马qq 酷我WiFi音乐盒 趣乐科技 黑豆吉他 网络运营商 移动 电信 联通 版权服务机构 国家版权局 中国版权保护中心 奇大音乐 在线支付方式 微信支付 QQ钱包 Q币 QQ卡 开通流量包 支付宝 在线音乐制作平台 无乐不作 8082audio VFineStudio 合音量 说唱家 弹吧 配音秀 云服务/技术 数音堂数据 全音网 在线音乐分享平台 信息 邮件 QQ 微信 微博 蓝牙 音乐众筹 我去网 金橙网 酷狗音乐 酷我音乐 Applemusic 乐童音乐 在线音乐教育平台 行之赋格 爱玩吉他 Musicplayalong ICanMusic 多来米 大卫音乐网 演唱会 永乐票务 罗盘文化 大弘文化 星空文化 音乐节 彼岸花开 玩石音乐节 热波音乐节 草莓音乐节 迷笛音乐节 唱片公司 滚石唱片 索尼音乐 华纳唱片 海蝶唱片 环球唱片 光和音乐 摩登天空 英皇娱乐 金牌大风 在线音乐应用 网易云音乐 QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 虾米音乐 天天音乐 百度音乐 咪咕音乐 多米音乐 Applemusic 音乐票务 大麦 永乐票务 西十区 聚橙网 中票在线 票虫网 尾票网 在线音乐电台 对眼猫FM 听听FM 多乐电台 章鱼FM 巴士电台 lava radio 考拉FM 多乐电台 直播 /秀场 /K歌 野马现场 义乌美天文化 来疯网 名校直播 优酷音乐 唱吧 乐视音乐 YY音乐 六间房 天籁K歌 全民K歌 中国在线音乐平台生态地图 听 音乐 成用户 重要需求，移动终端成为重要听歌 方式 1.6% 98.4% 中国网民音乐收听喜好状况分布 平时不怎么听音乐 平时听音乐 Copyright ©DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 98%中国网民喜欢听音乐，移动 端 成听 音乐主要 载体 中国网民音乐收听及终端使用状况分布 93.4% 55.2% 32.0% 20.5% 18.6% 9.4% 2.8% 智能手机 PC电脑 /笔记本 平板电脑 车载设备 智能音乐播放器 可穿戴设备 其他 中国网民音乐收听智能设备分布 数据来源： DCCI2015 中国移动音乐应用用户调研 移动端 用户 音乐 应用使用 集中化，应用下载渠道多元 Copyright ©DCCI 2015 dcci DCCI互联网数据中心 用户多音乐应用获取音乐内容，前三音乐应用占据七成用户 移动音乐用户音乐应用使用情况分布 87.3% 67.4% 55.6% 45.6% 39.4% 31.4% 26.0% 24.2% 16.7% 6.8% QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 百度音乐 天天动听 虾米音乐 网易云音乐 多米音乐 豆瓣 FM 其他 40.3% 23.4% 11.4% 8.5% 6.1% 3.7% 3.2% 1.7% 0.5% 0.5% QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 百度音乐 网易云音乐 天天动听 虾米音乐 多米音乐 豆瓣 FM 其他 37.6% 21.2% 10.3% 8.2% 8.0% 5.1% 4.5% 1.9% 1.8% 0.9% QQ音乐 酷狗音乐 酷我音乐 网易云音乐 百度音乐 天天动听 虾米音乐 豆瓣 FM 多米音乐 其他 移动音乐用户 使用过 的音乐应用分布 移动音乐用户 最常使用 的音乐应用分布 移动音乐用户 向他人推荐 的音乐应用分布 数据来源： DCCI2015 中国移动音乐应用用户调研