2011-2015 © TalkingData2011-2015 © TalkingData分析 概要：双 11促销进化论 双 11热度 大涨： 不同 于 2015年 6.18电商大促热度下降， 2015年双 11热度 明显增长，高于 去年同期，电商 应用活跃频次平均增长 72%，支付和银行应用活跃频次增长 49% 移动电商 成主流 ：对比 2014年双 11，天 猫 移动 端 交易额占比 42.6%（ 243亿元 ）， 今年天猫、京东、苏宁易 购等移动 端贡献均已 超过 60%，由 PC向移动端转化已成为 大潮 台网 联动下移动 电商不孤独：今年天猫和京东在 11.10举办双 11晚会，并在电视 &网络视频直播 ，以及同步推出手机红包等互动 环节，打破双 11只是电商盛会的 界限 双 11热度提前并拉长 ：不同于以往 11.10-12日的集中促销，今年双 11已 延长到 整月，红包 预热 、 抢购 促销 、商品 预订 以及 前夜晚会等活动， 分 阶段分形式延伸 双 11效应“ 双 11”自 2009年开始已历 6年，由最初的光棍节摇身演变为各大电商的狂欢节，交易规模也由千万而至百亿，其热度和影响亦在“ 6·18”之上，成为年度促销的标志节点和必争之时。2011-2015 © TalkingData目录1 | 双 11期间移动电商应用概况2 | 双 11前夜狂欢晚会实际效果3 | 双 11期间移动电商应用热度2011-2015 © TalkingData11.0111.11 移动电商类应用活跃频次变化趋势 相比去年同期， 2015双 11热潮 提前一周到来，移动端用户整体活跃频次得到进一步提升双 11当天对比月初， 2015年移动电商类应用活跃频次的增长幅度达到 72%，是去年同期的 2.25倍；同时，各大电商将双 11促销活动阵线拉长，包括商品预售、充值红包和晚会摇奖等形式，刺激和促进了用户消费增长。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心11.111.11 移动电商类应用活跃频次变化趋势（ 2014 & 2015）11月 1日 11月 2日 11月 3日 11月 4日 11月 5日 11月 6日 11月 7日 11月 8日 11月 9日 11月 10日 11月 11日2014年 2015年2011-2015 © TalkingData2015.11.111.11 主流移动电商应用活跃频次变化趋势 从 3日起，主流移动电商应用的活跃频次逐步增长，双 11效应进一步延长双 11当天，主流移动电商应用的活跃频次较 11月 1日平均增长 72%，其中，天猫、京东、聚美优品和 1号店的涨幅均超过 100%；今年双 11各主流电商移动端的订单比例基本都超过 50%，用户参与热度相比去年同期增长 明显。11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11天猫京东聚美优品唯品会1号店苏宁易购亚马逊当当网数据来源： TalkingData 移动数据研究中心手机淘宝2015.11.111.11 主流移动电商应用的活跃频次变化趋势2011-2015 © TalkingData11.111.11 移动支付和银行类应用活跃频次变化趋势 受双 11电商促销提振，移动支付和银行类应用活跃频次同样水涨船高，在 11日达到峰值双 11当天对比月初， 2015年移动支付和银行类应用活跃频次的增长幅度达到 49%，相比去年同期的 20%增幅有明显提高；同时，支付宝等应用凭借红包优惠名目带动应用的打开和使用频率，与电商双 11促销形成较好协同 。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心11.111.11 移动支付和银行类应用活跃频次变化趋势（ 2014 & 2015）11月 1日 11月 2日 11月 3日 11月 4日 11月 5日 11月 6日 11月 7日 11月 8日 11月 9日 11月 10日 11月 11日2014年 2015年2011-2015 © TalkingData2015.11.111.11 主流移动支付和银行应用活跃频次变化趋势 主流移动支付和银行应用活跃频次增长趋势与电商一致，支付机构利用双 11吸纳用户流双 11当天，主流移动支付和应用应用的活跃频次相比 11月 1日平均增长 50%，其中，支付宝、招商银行和农行掌上银行的增长幅度相对较高，支付和银行应用从电商双 11促销活动中受益 较多。11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11工行手机银行招商银行中国建设银行中国银行农行掌上银行数据来源： TalkingData 移动数据研究中心2015.11.111.11 主流移动支付和银行应用的活跃频次变化趋势支付 宝2011-2015 © TalkingData11.11 移动电商类应用分时段 活跃 频次变化趋势 2015年双 11当天电商应用的活跃频次均高于去年同期，峰值由去年的 21点提前至 10点2015年双 11当天电商应用的活跃频次明显高于去年同期，其中凌晨时段的活跃较去年同期增长显著；同时， 2015年双11当天，上午 7-10点增长明显，并在 10点达到峰值，同时在晚间 19-21点再次出现明显增长。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心双 11当天 移动电商类应用分时段的活跃频次变化趋势（ 2014 & 2015）晚间下午中午凌晨 上午0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 232015年2014年2011-2015 © TalkingData2015.11.11 主流移动电商应用分时段活跃频次变化趋势 双 11当天，主流移动电商应用的活跃频次在凌晨、上午 7-10点和晚间 19-21点增长明显双 11当天，手机淘宝、天猫、京东、聚美优品和唯品会等均推出大量促销优惠活动，带动用户在移动端的活跃频次，其中，用户在在 0点、 7-10点和 19-21点时段的活跃增幅明显。0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23天猫京东聚美优品唯品会1号店苏宁易购亚马逊当当数据来源： TalkingData 移动数据研究中心2015年双 11当天 主流移动电商应用分时段活跃频次变化趋势手机淘宝2011-2015 © TalkingData晚间下午中午凌晨 上午0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 232015年2014年11.11 移动支付和银行类应用分时段 活跃 频次变化趋势 双 11支付和银行应用的活跃频次高于去年同期，集中活跃点提前到来，在 10点达到峰值2015年双 11当天，使用支付和银行应用的用户主要活跃于 0点， 7-10点和 19-21点时段，活跃趋势与电商应用比较接近；相比去年双 11，今年用户活跃更集中，比如零点的秒杀，上午 10点的抢购等，提升了用户对支付和银行应用的打开频次。数据来源： TalkingData 移动数据研究中心双 11当天 移动支付和银行类应用分时段活跃频次变化趋势（ 2014 & 2015）