360营销研究院 360行业研究篇 2016年 “双 11”大数据解读 双十一营销大数据篇 -2- 360营销研究院 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/132016年浏览走势 2015年浏览走势 浏 览 小 高 峰 浏览最高峰 快速下滑 “ 双 11” 热情 来得早，退得快 注：图 内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的 分析 -3- 360营销研究院 0点浏览量处于较高水平， 9点达到最高峰，此后逐步下滑 零点读秒的有你吗 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 232016年浏览走势 9-11点是黄金浏览时间 -4- 360营销研究院 2016年浏览走势 2015年浏览走势 服饰 食品 3C 家电 日化 服饰的高峰期更加提前 服饰 3C 食品 家电 日化 注：图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的分析 -5- 360营销研究院 运动服饰兲注度高，女装在 10.31达浏览高峰 注： 表示 2016年排名 表示 2015年 排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的 分析 服饰 1 2 3 4 5 1 2 4 7 5 浏览排名 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/132016年浏览走势 2015年浏览走势 女 装 男 装 内衣 运动 男鞋 -6- 360营销研究院 注： 表示 2016年排名 表示 2015年 排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的 分析 食品 1 2 3 5 4 1 2 3 4 5 浏览排名 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/132016年浏览走势 2015年浏览走势 生鲜 酒水 零食 进口 特产 进口 食品兲注度提升，生 鲜浏览 高峰期较同期延后一天 -7- 360营销研究院 注： 此 3C包含电脑、手机、数码及相兲 配件；图 内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的 分析 3C 浏览占比 2015 2016 58.3% 61.1% 28.6% 28.4% 13.1% 10.5% 2016年浏览走势 2015年浏览走势 浏览走势 手机浏览占 比提升 ， 数码 11.11当天反而不“火” -8- 360营销研究院 注：图 内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的 分析 家电 20.9% 25.0% 大家电 小家电 2015 2016 浏览占比 浏览走势 2016年浏览走势 2015年浏览走势 大家电 小 家电 小家电浏览占 比提升 ， 大 家电浏览 高峰较 同期延后一天 -9- 360营销研究院 个护化妆 1 2 3 4 5 1 2 3 6 4 浏览排名 10/24 10/25 10/26 10/27 10/28 10/29 10/30 10/31 11/1 11/2 11/3 11/4 11/5 11/6 11/7 11/8 11/9 11/10 11/11 11/12 11/132016年浏览走势 2015年浏览走势 面部护理 洗収护収 香水彩妆 男士化妆 注： 表示 2016年排名 表示 2015年 排名；图内走势点的高低不代表浏览量绝对值的高低，只做走势的 分析 女性护理 男士化妆品今年受到更多 兲注 -10- 360营销研究院 海尔领跑家电，华为领跑 3C 3C-TOP品牌 -占比 3C-品牌 家电 -TOP品牌 -占 比 西门子 飞利浦 三星 美的 海尔 oppo三星 小米 苹果 华为