本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws小外和阿麦的故事中国互联网餐饮外 卖白领 用户 画像分析 报告 20162016/4/28 大数据 大价值 2研究方法及数据说明数据来源 ：来源于 Analysys易观千帆。千 帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生 的用户 数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。研究方法：通过 APP的功能、特性与使用人群特征，得出分析维度；采集易 观千帆所 监测到的用户移动行为数据，匹配分析维度；通过对数据的分析，建立模型，得到用户分类 结果。定量分析 方法：因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型。本 报告主要研究中国互联网餐饮外卖行业，互联网餐饮外卖 领域白领用户 特征、行为属性及偏好 。研究范畴研究方法数据来源2016/4/28 大数据 大价值 3研究发现Analysys易观分析认为，现中国互联网餐饮外 卖 市场可细分 为 学生校园外卖市场、白领 商务 市场、生活 社区市场三个细分 市场 ， 并将三个细分市场研究定义如下：校园 外卖市场：指以发生在校园区域内的外卖点餐，其中主要满足学生以及少量教师人群的 就餐需求；白领商务外 卖市场：指以发生在商务办公区域内的外卖点餐，其中主要满足白领人群的就餐 需求；生活社外 卖市场：指以发生在生活社区内的外卖点餐，其中主要满足家庭用餐为目的的外卖点餐需求 。而在经过 近一年时间的高速 发展之后， 白领商务市场的巨大市场空间已经逐步释放 ，已经 完全取代了学生校园市场在中国互联网餐饮外卖整体市场中的主导地位 。不仅如此， 白领商务 市场 在用户规模和用户活跃度以及用户客单价方面都更具有优势， 所以将继续 保持快速增长的动力强劲 。在这一背景之下，现今白领外卖用户已经达到足够大的 体量 ，这一白领用户群体中也囊括了不同偏好、不同维度的白领用户类型，刻画出不同偏好类型的白领外卖用户画像，从而帮助行业者更好 地 了解白领外卖用户的面貌，更好地为他们提供精准化、差异化服务。2016/4/28 大数据 大价值 4互联网餐饮外卖市场白领用户整体 特征 描述互联网餐饮外卖市场白领用户整体 数据41岁及以上2016/4/28外卖白领用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户25-30岁24岁及以下36-40岁31-35岁15.16%25.46%32.29%18.23%8.86%女性 69.06%男性 30.94%大数据 大价值 58.30%6.76%9.31%40.87%34.76%互联网 餐饮外卖白领用户年龄分布 互联网餐饮外卖白领用户性别分布 互联网餐饮外卖白领用户 收入 分布数据来源 ：数据 来源自 Analysys 易观 ·易观千帆。千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 1季度易观千帆基于对 7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为 轨迹。 餐饮外卖白领用户平均年龄 27.7岁 餐饮外卖白领用户平均收入 6070元人民币2016/4/28 大数据 大价值 6互联网餐饮外卖市场白领 用户 APP安装情况3.2 2.1 1.6 1.5 1.2 1.1 1.0 0.9 0.8 0.8 0.7 0.01.02.03.04.05.0 领域人均 APP安装量（个）© Analysys 易观 · 易观千帆 analysys互联网餐饮外卖市场白领 用户 人均不同 领域的 APP安装情况根据 Analysys易观千帆数据显示，互联网餐饮外卖市场白领用户 APP安装领域类别以社交和生活服务类为主。社交类的 APP人均 安装数量达到 3.2个，生活服务类的 APP人均 安装数量为 2.1个。此外，工具助手、浏览器、综合视频、移动音乐、移动购物等领域的 APP安装数量也基本保持在人均安装 1个 APP左右，满足白领用户日常移动上网所需。2016/4/28 大数据 大价值 7餐饮外卖白领用户每日不同 APP最常使用时段分布0 12345678910111213141516171819202122232016/4/28 大数据 大价值 8互联网餐饮外卖 白领 用户不同维度人群画像分析 I类型白领 用户画像 II类型白领用户 画像2016/4/28 大数据 大价值 9从 APP看互联网餐饮外卖市场白领用户立足于使用互联网餐饮外卖订餐的白领用户这一个群体而言，从他们在不同领域、不同类型移动应用的 选择和使用上，能很好地 反映出其真实的生活状态、个性特点、甚至品牌喜好和购买倾向 。正因如此，易观通过移动 APP作为窗口对互联网餐饮外卖市场白领用户群体进行用户画像分析，刻画不同维度不同特征的白领外卖用户生活形态，从而帮助市场以及更够更好的了解白领外卖用户。2016/4/28 大数据 大价值 10特征 APP聚类 分为两个不同特征用户 人群