2016消费金融行业洞察报告（下）人群 篇2人群洞察范畴 此报告中将人群分为 兴趣人群 及 提交人群 两类进行洞察兴趣人群对消费金融存在兴趣，通过互联网访问过消费金融相关网站、 APP的人群。包括分期购物平台、消费贷款平台、汽车金融平台等。提交人群向相关金融服务机构提交金融需求（包括线上和线下），并提交个人基本资料的人群。基本属性4男性是消费金融的主要用户 消费金融人群以男性居多，兴趣人群和提交人群中占比均超过 80%； 两类人群的年龄多集中在在 25-34岁，兴趣人群由于都来自于线上，整体偏年轻；提交人群中 35-49岁的比例增多兴趣人群和 提交 人群性别比较 兴趣人群和提交人群 年龄 比例81.3%18.7%19-24岁 35.1%25-34岁47.6%35-49岁 15.3%兴趣人群84.1%15.9%提交人群20.5%43.4%34.5%兴趣人群 提交人群数据来源 ： GData 集奥数据分析平台5提交人群有车有孩比例相对高用户有车比例10.9%用户有房比例7.8%用户有孩比例18.7%兴趣人群提交人群 兴趣人群和提交人群有车比例均低于 15%，有房比例均低于 10%，人群资产价值相对较低； 提交人群由于整体年龄群体偏大，有孩子的比例相对也较高14.1% 8.9% 19.2%数据来源 ： GData 集奥数据分析平台6人群分布重合度较高TOP1 江苏TOP2 安徽TOP3 广东TOP4 河北TOP5 福建TOP1 江苏TOP2 河南TOP3 广东TOP4 福建TOP5 湖北用户 TOP5省份用户 TOP5省份兴趣人群 TOP5省份提交人群 TOP5省份二者重合 TOP5省份数据来源 ： GData 集奥数据分析平台 消费金融人群主要分布在经济相对发达的东中部地区 兴趣人群与提交人群分布重合较高， TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份重合兴趣人群需求人群7华 为、苹果是用户主要使用的手机品牌 华为、 iPhone是两类人群最常使用的手机品牌，小米、三星、 OPPO、 Vivo占有率也较高 但相对而言，苹果手机的使用比例并不高，兴趣人群和提交人群均未能超过 20%（普通人群中，苹果的占有率在 25%左右）第一名兴趣人群手机品牌 提交人群手机品牌第二名第三名第四名第五名第六名17.4%14.5%11.4%11.0%8.3%7.9%华为苹果小米三星OPPOVivo第一名第二名第三名第四名第五名第六名18.1%15.5%11.3%10.5%7.4%6.9%苹果华为三星小米OPPOVivo数据来源 ： GData 集奥数据分析平台洞察发现Summary 男性是消费金融的主要人群： 兴趣 人群和提交人群中占比均超过80%；两 类人群的年龄多集中在在 25-34岁； 消费金融人群整体资产情况不佳： 兴趣 人群和提交人群有车比例均低于 15%，有房比例均低于 10%； 价格相对高的苹果在人群中占比 较低，华为 、苹果是用户主要使用的手机 品牌； 人群分布重合度 较高： 经济相对发达的东中部 地区是主要分布地区，TOP5省份有江苏、广东、福建三个省份 重合。场景化行为10用户活跃时间集中在午间及临睡前两类用户网络活跃时间分布 两类 用户活跃时间及其接近，午间 12点及晚间 22点是活跃高峰 用户在零点过后仍保持相对较高的活跃度，“夜猫子”现象较为严重0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22提交人群 兴趣人群数据来源 ： GData 集奥数据分析平台