IDC & 京东 VR/AR市场分析报告IDC中国VR/Cardboard市场发展迅速，单季度销量超百万21个季度超过1百万 台VR/ Cardboard手机盒子在数量上引领市场，普及更多入门用户VR出货量不断增加，有望在16Q4迎来爆发电商为主要出货渠道，京东占比近30%数据来源： IDC VR Quarterly TrackerVR产品区域销量，北上 广占 全 国 40%，其他部 分地 区增幅强劲3数据来源：京东大数据四川地区 VR产品的销售额同比增长达13倍，排名第三。辽宁地区 VR产品的销售额同比增长达 10倍，排名第五。安徽、湖南、江西等地的 VR产品销售额增幅均在 10倍以上，而安徽排名第一增长近 20倍。用户购买分析：男性 /中青年 /入门花费 /品质中度敏感40% 50% 100%56岁以上46-55岁36-45岁26-35岁19-25岁15-18岁全站用户VR用户84%16%男女购买人群性别 购买人群年龄购买价位占比 Profile男26-35岁200元入门产品品质中度敏感0% 20% 40% 60% 80% 100%200元以下500-1000元3000-4000元4000元以上 + 16%11%58%2%13% 极度敏感高度敏感中度敏感轻度敏感不敏感品质敏感度数据来源：京东大数据用户对 VR/AR设备的认知50.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%其他军事零售医疗教育娱乐0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%其他没有刚需应用体验太差硬件不成熟内容匮乏Profile男26-35岁200元入门产品品质中度敏感您觉得目前 VR/AR发展的主要困难是？（多选）数据来源：京东大数据您最期待未来在哪个领域应用 VR/AR？（多选）用户购买 VR/AR设备考虑的因素6数据来源：京东大数据19%20%14%24%10% 12%1%用户体验 价格品牌 产品功能外观 口碑其他购买考虑因素Profile男26-35岁200元入门产品品质中度敏感 产品功能与用户体验是决定用户购买的关键因素VR行业应用以及痛点© IDC Visit us at IDC and follow us on Twitter: IDC 7消费市场 游戏 视频 直播 零售 服务 医疗 教育 军事 工程商用市场 政府 /学校VR设备目前多用于商用领域 ，手 机盒 子大多卖 入消费者手中85.3% 8.5% 12.4% 11.3% 7.6%94.7% 91.5% 87.6% 88.7% 92.4%15 Q2 15 Q3 15 Q4 16 Q1 16 Q2中国 VR/Cardboard商用消费占比 15Q2 - 16Q2商用 消费40.9% 50.5% 71.3%74.7% 53.4%59.1% 49.5% 28.7%25.3% 46.6%15 Q2 15 Q3 15 Q4 16 Q1 16 Q2中国 VR商用消费占比 15Q2 - 16Q2商用 消费2.5% 4.5% 7.5% 8.5% 5.8%97.5% 95.5% 92.5% 91.5% 94.2%15 Q2 15 Q3 15 Q4 16 Q1 16 Q2中国 Cardboard商用消费占比 15Q2 - 16Q2商用 消费数据来源： IDC VR Quarterly Tracker游戏内容制作55%影视娱乐内容制作40%行业应用制作5%市场很大，但内 容匮 乏 ，年 末有望迎来成熟应用9数据来源： IDC ResearchP8 Max: 0.95MP8: 4.3MP8 Lite: 4.7MShipment of 4 quartersDaydream有望调转 VR风向，移动内容将渐长？10数据来源： IDC Research