2015年 中国 VR/AR市场研究报告 iresearch 2 2 VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 1 1 2 3 VR行业发展趋势 4 5 6 AR产品研究 AR行业发展趋势 3 3 VR概述 定义及原理 虚拟现实（ Virtual Reality），简称 VR技术，也 称人工环境。 利用 电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户如同身历其境一般。 不透明显示器 （阻断真实世界影像，呈现图像信号） 电脑、智能手机等计算设备 输入图像信号 耳机 输入音频信号 VR呈现效果 VR的工作原理 4 4 VR呈现效果 AR概述 定义及原理 增强 现实（ Augmented Reality），简称 AR技术。 一 种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的 技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把 虚拟 世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行 互动 。 AR技术还在发展的初期阶段。 佩戴在头部的设备 有独立的计算设备 AR的工作原理 透明光学合成器 （将真实世界影像与设备模拟影像合成） 5 5 VR/AR原理比较 尽管都涉及虚拟成像，但 VR和 AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别： VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。 VR所虚拟的世界 AR所加强的世界 6 6 产业链概述 VR/AR行业覆盖 了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多 方面。 作为一个还未成熟的产业， VR/AR行业的 产业链还比较单薄 ，参与厂商（尤其是内容提供方）比较少，投入力度不是太大。 核心内容生产工具面临较大的研发制作瓶颈，如 360°全景拍摄相机，市面上的产品屈指可数。 VR/AR产业链概述 硬件制造商 内容生产工具制造商（硬件 /软件） 系统研发者 内容提供商 内容平台搭建者 消费者 提供 VR 设备 提供交 互系统 提供内容 发布平台 提供内容 生产工具 适配 提供内容 获取渠道 提供 内容 7 7 未来 市场 规模 AR AR尽管目前 VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据 Digi Capital预测至 2020年， 全球 AR与 VR市场 规模将达到 1500亿 美元，而根据 市场研究机构 BI Intelligence的 统计 ， 2020仅年头戴式 VR硬件市场 规模 将达到 28亿美元 ， 未来 5年复合增长率超过 100%。 来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence 2015年 CAGR 137% 2015-2020年 世界头戴式 VR硬件 市场 规模 2020年 0.37亿 28亿 300亿（ VR） 1500亿 1200亿（ AR） （单位：美元） 2020年 世界 AR/VR市场 规模 8 8 目前主流的面向消费者的 产品为头戴式，其中根据 是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式 VR/AR产品可以进行如下分类： 现有产品分类 头戴式 AR产品 头戴式 Mobile VR产品 头戴式 PC/主机 VR产品 配合智能 手机使用 配合电脑或游戏主机使用 不需要适配设备 可以独立使用 头戴式显示设备 9 9 不同类型的设备比较 头戴式显示设备比较 维度 头戴式 Mobile VR产品 头戴式 PC/主机 VR产品 AR产品 市场产品 种类数量 产品种类多，数量庞大 产品种类一般，数量稍大 产品种类极少，数量极少 对硬件性能的 要求 对硬件性能的要求较低，主流智能手机配置即可 对硬件性能的要求很高，以高端配置的 PC主机为主 对硬件的性能要求较高，但需保证硬件的小巧轻便 产品技术含量 技术含量较低 技术含量高 技术含量非常高 价格 售价偏低 售价偏高 价格极其高昂（大部分产品还处于开发阶段，不具备销售可能性） 10 10 VR/AR行业概况 VR产品研究 VR内容和商业模式分析 1 1 2 3 VR行业发展趋势 4 5 6 AR产品研究 AR行业发展趋势