直播营销案例分析报告.pdf
2016 1.0 BBS 2.0 3.0 90 00 9158 YY 2 BAT 2013 APP BAT BAT 1.0 PC 3.0 BAT 2.0 2012 2014 2016 Papi 2016 8 IP 3 papi 1200 Papi 8 2000 LOL MISS TV 1 TV papi , 1200 2016.01-07 2.0 KOL 3 1200 papi papi 7 11 papi 8 8 2000 + - - 3 BlueView & 2016 + BlueView & + + - Part 1 2016 Part 2 + Part 3 & CONTENTSPart 1 2016 Part 2 + Part 3 & 2016.01-07 BlueView 1. 3 1,967,684 Weibo WeChat 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 1.1 2016 2016.01.-2016.07 BlueViewBaidu Index Weibo Buzz WeChat Buzz > > 1111111 2016.06.-2016.07 BlueView 617 4 9 4 5 617 1.2> > 2016.01-07 BlueView -500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,000 Weibo Buzz Trend A B C 2016.01.-2016.07 BlueView APP 1.3 A. 2016.6.25 1/8 + B. 2016.6.26 TV C. 2016.7.11 Papi 1 1.4 2016.06.25 直 播 内 容 ： 直 播 平 台 ： 直播声量： 16 4 2016.06.26 直 播 内 容 ： 直 播 平 台 ： TV 直播声量：13 5 2016.06.26 直 播 平 台 ： 直播声量： 超过43 万 BIGBANG 带来连续效果 2016.07.11 直 播 内 容 ： Papi 8 直 播 平 台 ： 8 直播声量： 62 1 2000 2016 直 播 内 容 ： BIGBANG 2016.01.-2016.07 BlueView> > 2016.01-07 BlueViewF 2016.3.20 “ “ G 2016.4.15 30 H 2016.4.24 VR I 2016.5.14 ? L 2016.7.12 Papi 2 1.5 2016.01.-2016.07 BlueView2016- 3 2016- 4 2016- 5 2016- 7 VR 10 34 YY 19 4 15 4 24 5 14 7 12 Papi 2 1.6 4 15 2016.01.-2016.07 BlueView> > 2016.01-07 BlueView -2,0004,0006,0008,00010,00012,000 Wechat Buzz Trend A D B C A 2016.3.20 B 2016.5.31 2 C 2016.6.1 = = =IP D 2016.7.11 Papi Papi 1.7 2016.01.-2016.07 BlueView 5 6 -7 5 5 444 6 -7 5145 11 2016 , KOL 2016.05.-2016.07 BlueView 1.86 7 Papi 2200 Papi 1.9 6 7 Papi 2200 2016.06.-2016.07 BlueView 2016.01-07 BlueView 2. 4 月 5 月 6 月 7 月 7 11 papi 5 18 & 4 21 papi 5 20 5 24 & 6 10 7 18 4 16 4 26 3C 2.1 5 28 6 19 2016 : social 6 Social Media Part 2 + Part 1 2016 Part 3 & 3 6 1 2 + 4 + IP 5 + 2.0 2016.01-07 BlueView 1. + + KOL + + 3 2.1 5 24 6 19 5 18 7 120 14 3000 4500 12 41 2000 400 2.1 1 90s 50% 95s 2 80% 3 6 Angelababy S 4 5 2016.01-07 BlueView 2. + 4 16 Angelababy 1 KOL 2 9 3 -VR 5 4 + 9 500 1 142 2.2 95s 80% 2.2 90s 70%, 95s 95s 1 80% 3 4 S 2 Angleababy 6 2 2016.01-07 BlueView 3. + 4 26 AiR 4 24 100 4 26 2 AiR Bilibili 500 + AiR 6 500 2.3 6 4 1 90s 95s 2.3 90s 95s 1 2 3 4 5 2016.01-07 BlueView 4. + 30万 TV 5 27-28 400 TV TV
