2016Q2 直播行业研究报告 流量 趋势 行为 特征 竞争 分析 目录 悟空 TV 导读 全网人群：指使用 360搜索 的 全部 人群 直播人群：指在 全网人群 中，搜索过 直播 相关内容的群体 PC端趋势和份额数据： 2014年 7月 -2016年 8月 移动端 趋势和份额数据： 2015年 1月 -2016年 8月 PC端城级、区域数据： 2015年 9月 -2016年 8月 PC端人口 属性和兴趣点数据： 2016年 6月 -2016年 8月 人群定义 数据时间范围 流量趋势 直播行业 PC端增速下降 直播 行业 16年 Q2流量同比增长 59%，但增长趋缓 2014-2016 直播行业 搜索 分布占比 直播 全网 直播行业 Q2： 环比增长 （ 12.6%） 同比增长 （ 59%） 7月 12月 1月 12月 1月 8月 2014年 2015年 2016年 直播移动化，直播 APP下载量占比增长迅猛 16年初开始，直播 APP下载 量迅猛增长， 16年 8月相比 15年 12月下载量占比翻了两番 0.6% 0.5% 0.9% 1.1% 0.8% 0.7% 1.0% 0.8% 1.2% 0.9% 1.0% 1.1% 1.5% 1.6% 2.0% 1.9% 2.1% 2.0% 2.7% 4.9% 2015-2016 直播 APP下载占比 1月 12月 1月 8月 2015年 2016年 游戏直播是 PC端增长动力 2014-2016 直播 行业 细分市场 搜索指数 游戏直播 秀场直播 体育直播 游戏直播 , 76% 秀场直播 , 12% 体育直播 , 11% 各 细分 市场 搜索 占比 游戏 直播流量占 行业 总体的 76% 7 12 1 12 1 8 2014 2015 2016 直播 APP下载受营销活动影响较大 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 体育直播 游戏直播 秀场直播 2015-2016 直播 APP下载 细分市场 占比趋势 寒暑假期间，秀场直播 APP的风头盖过游戏直播 APP 体育直播 APP下载受重大赛事时点影响较大 2015年 2016年 直播行业渐入全面竞争状态 2014-2016 重点平台 搜索 指数 斗鱼 直播吧 虎牙 熊猫 战旗 YY 龙珠 斗鱼 , 45% 直播吧 , 10% 虎牙 , 10% 熊猫 , 8% 战旗 , 8% YY, 5% 龙珠 , 5% 各 平台 搜索 占比 斗鱼平台 PC端老大的位置被 挑战，虽然平台流量占比接近 50%，但近半年来被虎牙、熊猫平台抢量明显 7 12 1 12 1 8 2014 2015 2016 快手、花椒、 YY综合表现最好 16年 1-6月份 直播 APP综合排名 快手、花椒直播、 YY是 360手机助手综合表现最好的直播类 APP 1 快手 2 花椒直播 3 YY 4 映客 5 斗鱼 6 悟空 TV 7 美拍 8 虎牙直播 9 熊猫 TV 10 小咖秀