TalkingData移动数据研究中心2016年 6月2016 移动视频直播应用/ 行业报告 /目录C O N T E N T S移动视频直播应用行业概况Part 01移动视频直播应用行业用户洞察Part 02移动视频直播细分行业应用分析Part 03Part 01移动视频直播应用行业概况数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心发展阶段：视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进2005 2014 2016 未来PC端传统秀场，以 YY、9158、六间房为代表，商业模式 主要 是签约主播、 礼物 打赏等直播 1.0游戏直播兴起，以斗鱼、龙珠、战旗为代表，游戏主播是其重要资源，商业模式以虚拟道具购买为主直播 2.0 进入泛娱乐直播时代，明星、综艺、电商等开始涉及直播领域，增强用户参与感，助力粉丝经济直播 3.0泛 生活、场景 化直播，结合 VR技术，开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的 沉浸式直播 +新时代直播 4.0数据来源： TalkingData 移动数据研究中心注：移动视频直播用户规模指 安装 有视频直播应用 的移动 智能终端累计活跃 设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等。视频直播应用用户规模达到 1.86亿视频直播应用设备规模及增速视频直播用户规模 1.86 亿台自 2015年 Q2起 ， 我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速 ， 截至 2016年Q1， 视频直播用户 规模 达到 1.86亿台 ，同比增长近 90%。0.99 1.03 1.14 1.42 1.86 4.3% 10.6% 24.9% 30.8%2015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q4 2016Q1设备规模（亿台） 增长速度（ %）数据来源：公开信息收集整理注：融资 金额仅统计公布过金额的项目，如为美元按当时汇率折算成人民币；部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内，故融资金额可能低于实际融资额2016年视频直播领域融资金额已超过 10亿，资本热度提升从 2012年起，视频直播领域的融资项目数量逐年上升；从 2014年起，融资金额逐年上升， 2015年融资金额近 10亿， 2016年 1-5月，融资金额已经超过 10亿，资本市场对视频直播的关注度提升。25182990.64 0.18 3.88 9.77 11.71 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 1-5月2012年 -2016年 5月 视频直播 领域融资分布情况项目数量 (个） 融资金额（亿元）数据来源：公开信息收集整理注：融资 金额仅统计公布过金额的项目，如为美元按当时汇率折算成人民币；部分融资项目由于未披露金额未计算在融资金额内，故融资金额可能低于实际融资额2015年以来，视频直播领域的融资项目多处于较早期阶段2015年以来，视频直播领域的融资项目以天使及 Pre-A轮、 A轮为主，两者数量之和占比达到 73.7%，其项目多处于较早期阶段；融资金额主要集中在 B轮。2015年 1月 -2016年 5月 视频直播领域融资分布情况39.5%34.2%5.3%18.4%2.6%项目数量2.2%19.3%3.6%70.2%4.7%融资金额天使及 Pre-A轮 A轮 A+轮 B轮 C轮数据来源：公开信息收集整理不同类型企业在视频直播领域的布局BAT 其他互联网企业 传统视频企业 短视频百度旗下的百秀直播 ， 以真人秀场为主 ， 主打泛娱乐直播2016年 5月 ， 淘宝直播平台正式上线 ， 主打消费直播 ，商家和消费者直接互动 ， 吸引用户边看边买2016年 4月 ， 推出 “ 腾讯直播” ， 以真人秀场为主；投资斗鱼 、 龙珠 ， 布局游戏直播360旗下的花椒直播 ， 以真人秀场为主2016年 5月 ， 新浪携手秒拍推出一直播 ， 以真人秀场为主秒拍 秒拍直播推出直播平台秒 拍直播 ， 以真人秀场为主网易 BoBo， 以真人秀场为主； 网 易 CC， 主打真人秀场和游戏直播合一集团2016年 1月 ， 收购章鱼 TV， 以体育直播为主旗下的来疯直播 ， 以真人秀场为主； 2015年 ， 投资光圈直播和火猫 TV， 分别以真人秀场和游戏直播为主搜狐旗下的千帆直播 ， 主要专注于真人秀场美拍 2016年 1月 ， 美拍增加直播功能， 以真人秀场为主注：以上仅为应用示例，不包括所有参与者，排名不分先后移动视频直播应用行业图谱根据直播内容的不同，移动视频直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型；随着直播的火爆和竞争的加剧，未来可能会出现诸如购物、新闻等更加垂直化的直播应用。体育直播直播吧 风云直播乐视体育章鱼 TVA8体育直播PPTV第 1体育游戏 直播 真人秀场 其他直播斗鱼 虎牙直播熊猫 TV触手 TV战旗 TV龙珠直播YY 映客直播花椒直播繁星直播小米直播来疯 直播微吼 直播商务直播财经直播 知牛财经更多类型 数据来源： TalkingData 移动数据 研究中心， 2016年 4月与 2015年同期对比注 ：图中横轴和纵轴不代表各细分行业的倍数关系，只表示同比增速和用户规模的相对大小 关系细分市场：真人秀场发展较为成熟，用户规模最大移动视频直播各细分领域中，真人秀场发展较为成熟，用户规模最大；游戏直播用户规模较高且增速较快；其他直播包含商务直播、财经直播等，其起步较晚，虽然用户规模很低，但发展潜力巨大。同比增速不同类型视频直播应用用户规模及增速用户规模体育直播游戏直播真人秀场其他直播高 规模 +高 增长高 规模 +低增长低 规模 +高 增长用户规模较高，增速较快，是发展相对成熟且潜力较大的细分领域起步较早，用户规模最高，是视频直播发展较为成熟的细分领域 包含商务直播、财经直播等，起步较晚，用户规模较低，但增长潜力巨大低 规模 +低 增长