2014年 海外游戏视频直播平台案例研究报告 Twitch iresearch 2 2 Twitch概况 Twitch的功能及其发展 Twitch发展的国外环境 与国内现有平台简要对比 1 2 3 4 5 3 3 Twitch平台简介 成立仅三年，网络流量峰值已排全美企业前列 Twitch（ 主页 twitch.tv） 是美国知名的 游戏视频直播 网站。 根据刊载于华尔街日报来自 DeepField今年二月份的数据显示， Twitch的 网络流量峰值 占全美 1.8%，已排到全美企业 第四 。 注释： 1flix的在线视频功能开始于 2007年； 2.Google旗下在线视频网站 YouTube成立于 2005年。 来源：流量占比来自 DeepField，各公司的其它情况为艾瑞根据市场公开信息整理所得。 截至 2014年 2月 3日一周全美企业网络流量峰值排名 Top5 名次 公司名 占比 主要占用网络流量的业务 公司成立时间 1 Netflix 32.0% 在线视频 1997 2 Google 22.0% 搜索、在线视频、云服务 、 应用 商店等多种互联网服务 1998 3 Apple 4.3% 云服务、应用商店、 音乐视频商店等 1976 4 Twitch 1.8% 游戏视频直播 2011 5 Hulu 1.7% 在线视频 2007 4 4 Twitch月度覆盖人数 持续迅速上升中 根据 Twitch官方网站数据显示，近三年来，其月度覆盖人数，正以每年千万级的数量增加。 500万 2011年 3月 600万 2011年 5月 800万 2011年 7月 2000万 2012年 4500万 2013年 5500万 2014年 Twitch 月度覆盖人数 5 5 Twitch现状 拥有大量观众和主播频道资源 月度覆盖人数 5500万 + 每月主播人数 100万 + Twitch合作者频道 6400+ 每月观看时长 130亿分钟 平均每人每天观看时长 106分钟 Twitch iOS/安卓安装数量 1200万 （已开启付费订阅功能的频道， 是具有足够多观众基础的优质频道） 6 6 Twitch用户情况 集中于发源地美国并遍布世界，以美国青年男性为主 男 95% 女 5% 2014年 Twitch用户性 别比 例 来源： 1.访问国家分布，来自 2014年 9月获取的 Alexa排名数据； 2.性别年龄比例，来自 2014年 9月获取的 Twitch网站官方公布数据。 美国 29.5% 法国 6.6% 德国 4.7% 英国 4.6% 俄罗斯 4.4% 其它 50.2% 2014年 Twitch访问用户国家分布 并且，根据 Twitch官方网站数据显示， Twitch已覆盖超过一半的美国生于 1980至 2000年之间的男性。 18-49岁 76% 其它 24% 2014年 Twitch用户年龄分布 7 7 Twitch美国 18-34岁人群覆盖情况 Twitch已超部分热门美国电视节目 49% 47% 35% 16% 0%10%20%30%40%50%60%Twitch Tosh.O 行尸走肉 生活大爆炸 2014年 2月 Twitch与 热门 电视节目的 美国 18-34岁 人群覆盖 人数 美国 18-34岁覆盖人数比（ %） 来源： Nielsen。 8 8 Twitch管理层主要人员 Justin Kan 联合创始人 美国著名的互联网创业家和投资人。 Twitch前身 Justin.tv最早的频道即为他个人生活的 7×24小时直播。 Matthew DiPietro 公司营销通讯部副总裁 曾开发过知名的社交移动视频应用 Socialcam。 Emmett Shear 联合创始人兼 CEO 毕业于耶鲁大学计算机科学专业 。 9 9 Twitch获得投资情况 2012 9.19 Twitch获得 1500万美元 B轮融资 2013 9.30 Twitch获得 2000万美元 C轮融资 2014 5.18 谷歌 在访谈中表示其旗下 YouTube有意以 10亿美元 收购 Twitch 2014 8.25 亚马逊 以 9.7亿美元 收购 Twitch 未收购成功， 但引起 Twitch 受到广泛关注 10 10 2007.3.19 Twitch前身 生活频道 Justin.tv成立 2011.6.6 TwitchTV成立 ，从Justin.tv分离 2014.2.10 公司名 由 Justin.tv, Inc改为 Twitch Interactive, Inc 2014.8.5 Justin.tv正式关闭 ，公司将集中资源在 Twitch游戏直播上 Twitch前世今生