本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 百花齐放，行业高速发展 中国互联网职业教育市场 专题研究报告 2016 2016/7/22 指数成长的比特动能 2 研究说明 市场定义 数据来源 易观智库 -千帆对目前 主要职业教育 APP产品的监测数据和易观智库模型分析：千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2016年第 2季度易观千帆基于对 10亿累计装机覆盖、 1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为 轨迹； 主要 互联网职业教育 企业公开披露的信息、 互联网职业教育 从业人员、行业专家的 访谈 。 本报告所定义的互联网职业教育市场指通过互联网（包括 PC端和 IPAD/智能手机端 ）为需要 人员（主要用户群体为成年人）提供 财经、司法、英语 和 IT等 各方面的职业教学服务。本报告中职业教育不涉及体制内教育（即职业院校教育） 。 分析方法 定量分析： TGI指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性 分析模型等 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵 模型； AMC模型等 2016/7/22 指数成长的比特动能 3 目录 1 中国 互联网职业教育 发展 背景 2 4 中国 互联网职业教育行业现状 中国 互联网职业教育 发展 趋势预测 5 中国互联网职业教育用户画像与行为分析 3 中国互联网职业教育代表企业分析 2016/7/22 指数成长的比特动能 4 就业压力严峻 职业培训呈刚性需求 最难毕业季 就业难 催热 职业培训 据国家教育部数据显示： 2016年高校毕业生人数达 765万人，再创历史新高，就业形势不乐观。 复合型人才受关注 考试类的职业考前培训、就业技能类培训和在职培训需求强烈。 IT、外语、金融等职业培训行业发展向好。 由于 “互联网 +” 的跨界结合理念的不断推广 ，互联网 /电子商务、基金 /证券、保险、教育 /培训等行业人才紧缺，这些多属于互联网 、金融及教育等新兴服务业，随着大数据技术的不断推广和“互联网 +传统行业”的跨界融合，加大了对高新科技人才的需求量。 2016/7/22 指数成长的比特动能 5 互联网教育潜力巨大，预计 2018年达到 2680亿元规模 2015年，中国互联网教育市场 规模达到1111亿元人民币， 2010-2015年间平均复合增长率达到 32.9%，预计 2018年中国互联网教育市场规模将达到 2680亿元人民币。 Analysys易观认为 未来几年中国互联网教育市场将保持这个增长率继续稳步发展。 268 343 454 615 841 1111 1471 1980 2680 28.1% 32.2% 35.5% 36.7% 32.1% 32.3% 34.7% 35.3% 20%25%30%35%40%0500100015002000250030002010 2011 2012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018F市场规模（亿元 人民币） 增长率 © Analysys 易 观 analysys 2016-2018年中国互联网教育市场规模预测 2016/7/22 指数成长的比特动能 6 中国 互联网职业教育市场份额高，排名第二 高等教育 49.8% 职业教育 30.2% K12教育 14.2% 2016年中国互联网教育各细分市场份额 高等教育 49.8% 职业教育 30.2% K12教育 14.2% 企业 E-Learning 3.9% 学前教育 1.9% analysys © Analysys 易观 2016年，中国互联网职业教育市场规模在整体互联网教育市场中占 30.2%，仅次于高等教育，排名第二。用户参加职业教育目的明确、主动性强、付费意愿高，市场潜力巨大。目前外语、 IT、会计等考试和资质类课程受到用户 青睐；价格 和教学效果是该部分 人群关注的重点。 2016/7/22 指数成长的比特动能 7 在国家政策、市场刚需以及互联网技术的影响下，互联网职业教育市场潜力巨大 国家政策推进发展现代职业教育 区域经济发展带动职业教育发展 社会对职业教育需求旺盛 各类互联网教育技术日趋完善 2014年 6月 22日 ， 国务院发布了 关于加快发展现代职业教育的决定 ，全面部署加快发展现代职业教育 。 2015年 3月 5日 ， 国务院 总理李克 强在政府工作报告 中指出 ， 国家将加大 政府对教育 、 卫生等的投入 ， 全面推进现代职业教育体系建设 。 随着 社会分工 细化 ， 社会对在某方面具有专业技能的人才的需求量也越来越大 。 由此 带来的就业利好消息推动更多的人转向职业教育培训以寻求更好的就业机会 。 考试类的职业考前培训 、 就业技能类培训和在职培训需求强烈 。 各类互联网教育技术日趋 完善； 4G网络逐步 稳定和智能终端的广泛普及 ， 促进了互联网职业教育快速发展 。 互联网教育技术的发展使得用户可以利用碎片化时间随时随地的学习 ，更迎合了职业教育用户的需求 。 区域经济发展水平决定了区域内职业教育的需求 、 规模和发展速度 ，区域的产业结构也影响着区域内职业教育的专业结构 。 随着国家城镇化规划和推动区域经济平衡发展政策的继续推进 ， 职业教育需求 将更加 旺盛 。 2016/7/22 指数成长的比特动能 8 2016年互联网职业教育市场行业现象盘点 互联网职业教育市场发育较早 ， 且属于刚性需求 ， 是大多数职场人士改变命运的第二次机会 ， 因此可谓市场潜力巨大 。 行业差异巨大 、 用户需求各异 ， 因此目前国内互联网职业教育的细分领域繁复并且发展速度呈现明显差异化 ，以外语培训 、 会计培训 、 公务员考试 、IT技能培训等为主的领域发展较为成熟 。 互联网职业教育企业核心竞争力是课程内容和师资力量 ， 所以成功的教育企业会先把重心放在课程内容的研发和对授课教师的系统培训上 ， 然后才是渠道的推广和招生活动 。 从目前互联网职业教育涉及的领域来看 ， 更多的是属于中高端层次人才的培养 ， 面向职场白领为主 ， 而针对群体数量更大的蓝领用户的教育培训产品相对比较稀缺 。 随着移动智能终端的发展 ， 互联网职业教育有朝移动端发展的趋势 ，可以迎合用户碎片化学习的习惯 ，从而提高用户的学习效率 。 目前大多数的互联网教育还属于初级的公开课式的录播课程 ， 少数能实现实时互动的个性化小班制在线教育课程的机构 ， 获得了更多的关注 、 用户和投资 。 2016/7/22 指数成长的比特动能 9 目录 1 中国 互联网职业教育 发展 背景 2 4 中国 互联网职业教育 发展 趋势预测 5 中国互联网职业教育用户画像与行为分析 3 中国互联网职业教育代表企业分析 中国 互联网职业教育 发展背景 中国 互联网职业教育 行业 现状 2016/7/22 指数成长的比特动能 10 中国互联网职业教育产业生态图谱 教育培训机构 音像图书出版社 视频 /网络课程类 泛 IT 金融财会 公务员 医学 创意 外语 题 库 综合平台 应用分发 媒体资讯 用户 搜索