CNG2016年 7-9月中国电竞产业报告CHINA E-SPORTS INDUSTRY REPORT指导单位：中国音数协游戏工委（ GPC）独家撰写：伽马数据（ CNG中新游戏研究）目录CONTENTS电竞游戏状况（游戏市场、移动电竞、商业化）游戏赛事状况（赛事概况、国际化）游戏直播状况（直播规模、 主播 价值、 发展 趋势）010203中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 1中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 2摘要ABSTRACT1.游戏直播规模2.游戏直播主播价值榜3.直播平台发展趋势01 0203电竞状况 赛事 状况游戏直播1.电竞游戏市场 规模2.电竞市场出现问题1.Q3主要电竞赛事2.电子竞技 赛事 国际 化 发展电竞游戏状况游戏 市场 移动 电竞 案例监测01中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 3第三季度，客户端电子竞技游戏收入保持稳定，环比上涨2.6%，这主要是因为暑期对客户端游戏的推动，以及多个游戏的赛季进入最后阶段推动用户回流。移动 电竞游戏 环比出现大幅下滑，这主要是因为老的移动 电竞游戏 收入出现下降，而这一季度移动游戏市场新品以 阴阳师 等RPG游戏为主，出现青黄不接。39.73亿元环比 15.5%移动电竞 客户端电竞85.28亿元环比 2.6%Q2电竞收入 130.12亿元Q3电竞收入： 125.01亿元 环 比 3.9%说明：报告 所监测电子竞技游戏是指，玩法以“局”的形式进行， 强竞技 弱养成，且拥有一定用户基础、成熟赛事体系的网络游戏。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 4电竞游戏 市场规模“青黄不接 ”促使移动 电竞 游戏收入下滑专业性不足、商业程度低造成 移动电竞游戏 “借力 ”困难中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 5对于移动电竞游戏来说，电竞化是提升用户活跃、延长生命周期的重要手段。然而，电竞产业在发展的过程中，缺乏对优势资源的整合，尚无 实现对各个 环节 的完全把 控，从而导致赛事整体专业性不足，商业化程度 不够。在 限制整个电竞产业发展的同时，也使得游戏产品难以“借力”电竞市场，实现发展。因此，移动电竞游戏要想突破，还需从产品自身突破，例如 王者荣耀 。专业性不足，缺乏优势 资源，使其赛事得不到完美的呈现一 2016年 LPL英雄联盟职业联赛中 RNG VS EDG出现的对阵名单的错误等2015年首届 HPL英雄联赛主屏幕与选手房成 45°角摆放，可能引起的窥屏，造成竞技的不公平2015年举办的德玛西亚杯总决赛因故障造成延赛四个小时。2014年因 I联赛在奖金池上的故意误导、预选赛做的太差等导致 C9退赛二商业化程度不高，无法有效 地形成赛事的商业闭环使其独立发展财政问题CPL职业电子竞技联盟19972008 三星撤资WCG世界电子竞技大赛20002014资金问题WEM世界电子竞技大师赛20062011 联想撤资IEST 国际电子竞技锦标赛20062010 1 23 4？中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 6案例监测三重因素促 王者荣耀 逆市增长第三季度， 王者荣耀 实现了“逆市发展”，除了收入占据整个移动电竞游戏市场的半壁江山外，月活用户、搜索引擎指数都保持高位。 王者荣耀 取得这样的成绩主要来自于三方面因素：第一，产品全面学习 同门取得市场成功 的 英雄联盟 ， 强化PVP，去除碎片化特点，大幅降低“单英雄培养”，而且将等级隐藏到“熟练度”升级中，延续用户熟悉的“符文系统” ，降低用户学习成本以及对单英雄培养的抵触心里 。第二，长线运营模式， 王者荣耀 并没有在推出开始就大规模商业化，而是设立三个独立的货币体系，通过金币、钻石、点券的分离 ，保证 每种货币的价值，进而在兼顾 付费用户不同需求的同时，提升免费用户的游戏体验，实现用户的长期留存。借此， 王者荣耀 实现了用户与收入的线性增长。第三，腾讯完善的电竞体系 ， 王者荣耀 以 TGA线上赛体系为 连接点， 依托于社交平台 手 Q、微 信，实现 囊括游戏、比赛相关的直播、点播 节目在内的多元化内容产出。012345678Oct-15 Nov-15 Dec-15 Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16游戏上线一 周年日活跃用户 数达到 4000万注册用户 数达到 20000万 王者荣耀 月度收入测算（亿元）游戏 赛事 状况赛事概况 国际化02中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 7Q3主要电竞赛事中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 8客户端电竞主要赛事主要赛事 主办方 赛事内容Riot Games 英雄联盟 进行中状态香蕉计划 结束Valve Corporation DOTA2 结束同方传媒DOTA2、炉石传说、星际争霸 2、风暴英雄、 FIFA、 CS： GO结束银川圣地国际游戏投资公司DOTA2、 CS:GO、炉石传说、英雄联盟、星际争霸 2、魔兽争霸 3进行中阿里体育 炉石传说、星际争霸 2、CS:GO、 DOTA2 进行中国家体育总局 FIFA OL3、英雄联盟、炉石传说、穿越火线进行中国家体育总局 CS:GO 结束国家体育总局 DOTA2 进行中英雄联盟第三季度，大部分赛事迎来季末盛典，以 DOTA2 TI6、英雄联盟 S6等为 代表的国际赛事获得广泛关注，其中 WINGS夺冠更获得央视报道 ，影响力 巨大。中国音数协游戏工委（ GPC） 伽马数据（ CNG中新游戏研究） 9移动 电竞主要赛事主要赛事 主办方 赛事内容腾讯穿越火线：枪战王者、全民飞机大战、天天酷跑、天天 飞车等进行中状态腾讯 进行中巨人网络 球球大作战 进行中18183炉石传说、王者荣耀、穿越 火线：枪战王者、皇室 战争、球球大作战进行中腾讯全民超神、全民突击、天天飞车、天天酷跑、全民枪战、巅峰战舰结束国家体育总局王者荣耀、虚荣、三国杀、穿越 火线：枪战王者、全民枪战、拳皇 97等结束英雄互娱全民枪战、炫舞天团、巅峰战舰、弹弹岛、影之刃 2、无尽争霸进行中王者荣耀Q3主要电竞赛事