营养 保健行业研究报告营养保健的定义 及研究范围大数据 · 全洞察 2 营养 保健指可以补充 人体所缺乏的营养物质 ，调节人体的技能，提高 人体抗病能力，消除虚弱症之物品 。本报告定义的营养保健品包括膳食补充品以及传统滋补品两类。营养保健膳食营养品乳清蛋白、玛咖、鱼油、酵素果蔬纤维传统滋补品燕窝、枸杞、三七、蜂蜜目 录大数据 · 全洞察 3 行业概况 商品画像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况大数据 · 全洞察 4 营养保健处于平稳发展阶段 ，目前线上营养保健日均 成交人数 已经接近 60万，并且还 在 持续 高速增长。2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32014-2015Q3 营养保健行业成交人数成交人数2014 2015Q1-Q32014-2015Q3 营养保健 行业分品类销售额占比膳食营养品 传统滋补品商品画像 品类成交结构大数据 · 全洞察 5 自 2014年淘宝推出 淘宝网保健食品行业标准 后，膳食 补充 品在淘宝 2014年爆发式增长，截至 2015前三季度，市场份额已超越传统滋补品。商品画像 行业各品类成交增速大数据 · 全洞察 6 2015年以来，传统滋补品 相对 于整个营养保健行业来说，增长较快。20131031 20131231 20140228 20140430 20140630 20140831 20141031 20141231 20150228 20150430 20150630 201508312013Q4-2015Q3 营养保健行业分品类销售额相对增速膳食营养品 传统滋补品营养保健行业平均增速注：相对增速 =品类增速 -行业增速消费者画像 - 性别分布大数据 · 全洞察 7 女性 相对更注重养生，是营养保健品的 主要购买群体 。 分 品类来看 ，传统滋补品的女性占比更高。蜂蜜、枸杞、燕窝都是女性爱买的滋补品。2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3 营养保健 类消费者性别分布男 女膳食营养品 传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目 消费者性别 分布男 女消费者画像 - 年龄分布大数据 · 全洞察 8 购买营养保健品最 主力是 29-50岁 的人群 ，占比已超过 60%。 分品类看 ，膳食补充品的消费群体更加年轻化。2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3 营养保健行业消费者年龄分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁膳食补充品 传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目 消费者 年龄分布19-22 23-28 29-35 36-50 51-70消费者画像 - 网购深度分布大数据 · 全洞察 9 深度用户 占 绝对主导地位，其购买金额占比达到 90%以上。 浅层消费者占 比最少 且出现大幅 下降。2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3营养保健类 消费者深度分布浅层用户 中度用户 深度用户膳食营养品 传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目 消费者 深度分布浅层用户 中度用户 深度用户消费者画像 -消费档次大数据 · 全洞察 10 营养保健行业以 进阶档次消费者 为主 ，消费者购买力 较强 。2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3营养保健行业 消费者 档次分布基础 进阶 高端膳食营养品 传统滋补品2015Q1-Q3 细分类目 消费者 档次分布基础 进阶 高端