短视频大爆发，谁正在风口？垂直短视频 app行业报告极光大数据2017.03jiguang目录行业趋势1竞品分析2用户画像3jiguang垂直短视频 app用户规模及渗透率变化© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 3截至 2017年 1月最后一周，垂直短视频 app渗透率为 19.3%，用户规模达 1.31亿人 极光大数据显示，垂直短视频 app行业渗透率在过去两个季度稳中有升，行业整体渗透率维持在 17%以上 截至 2017年 1月最后一周，行业渗透率已升至 19.3%，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频 app的用户1.19 1.21 1.16 1.17 1.21 1.25 1.31 17.4% 17.8% 17.0% 17.2% 17.8% 18.4%19.3%0%10%20%012201607 201608 201609 201610 201611 201612 201701垂直短 视频 app用户 规模及渗透率变化垂直短视频 app用户规模（亿） 垂直短视频 app渗透率数据来源：极光大数据取数周期： 2016.07-2017.01jiguang垂直短视频 app类别© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 4目前国内的垂直短视频 app主要有三类：摄影工具型、社交平台型、内容发布型数据来源：公开资料整理摄影工具型短视频 app具有拍摄、美化短视频的功能，需要借助内容发布平台传播短视频代表平台： VUE、逗拍社交平台型短视频 app除了拍摄和美化短视频的功能外，还自带强调社交功能的内容发布平台，用户可在 app内浏览其他用户发出的短视频并进行互动代表平台：快手、美拍内容发布型短视频 app短视频内容发布平台，不具备拍摄、美化视频和社交功能代表平台：火山小视频、有料jiguang短视频的新战场 新闻资讯平台© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 5数据来源：公开资料整理除了垂直短视频平台，目前主流资讯平台都已开通短视频频道入口，从图文竞争过渡到短视频竞争今日头条 网易新闻 腾讯新闻 一点资讯部分主流新闻 资讯 app短视 频频道示例jiguang主流垂直短视频 app上线时间轴© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 6数据来源：公开资料整理201220142015201320161月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月20112016年 9月 20日，今日头条 宣布投资 10亿元用以补贴短视频发展，正式入局短视频竞争随着智能移动设备的升级和普及，短视频 app逐年增加*华硕微电影 app上线时间未公布快手秒拍 有料小影 腾讯微视 魔力盒彩视 迅雷影音 美拍蛙趣视频小红唇小咖秀 开眼 Eyepetizer 逗拍梨视频 八角星火山小视频VUE快更视频jiguang短视频 app产业链© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 7目标受众短视频外部内容发布平台自有内容发布平台数据来源：公开资料整理广告品牌主短视频 app OR短视频作者硬广植入软广植入目前短视频 app普遍的盈利模式11月 3日 ，秒拍宣布计划上线付费观看 功能隐形价值优秀的短视频作者 IP 一众网红短视频 app流量价值目前主要体现在广告植入、视频付费、 IP变现jiguang垂直短 视频 app母 公司融资情况© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved 8主流垂直短 视频 app方兴未艾 ，资金来源多为风投机构数据来源：公开资料整理A轮 B轮 C轮 上市一下科技（ E轮）秒拍小咖秀快手小红唇火山小视频美拍腾讯微视华硕微电影有料迅雷影音魔力盒 (新三板 )开眼Eyepetizer梨视频逗拍VUE快更视频八角星 截至 2017年 2月，主流短 视频 app的 母公司的融资状态处于 C轮 (包括 C轮 )以下的有 11家，其中 8家处于 C轮以下，在行业内拥有一定地位和口碑，可能依旧处于亏损状态，资金来源多为风投机构*彩 视 app母 公司迅捷联动（北京）科技有限公司获投状态不明确小影蛙趣视频背靠新浪jiguang目录© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved行业趋势1竞品分析2用户画像39jiguang6.8%13.3%6%快手快手0.5%0.9%0.7% 0.9%1.2%0.7%0.2%0.3%0.3%0.3%0.4%0.2%0.2% 0.2%0.1% 0.2%201601 20160313 20160522 20160731 20161009 20161218秒拍小影小咖秀蛙趣视频逗拍彩视华硕微电影开眼 Eyepetizer10© JIGUANG. Confidential. All Rights Reserved2017年 1月垂直短视频 app市场渗透率 top10 app数据来源：极光大数据取数周期： 2016.01-2017.01，仅含国内用户部分快手：市场渗透率一马当先，称霸垂直短视频领域 极光大数据显示，从 2016年第一周至 2017年 1月最后一周， 2011年就开始经营短视频业务的快手始终处于市场渗透率业内第一的位置，与此同时，其市场渗透率从去年年初的 6.8%上升至 13.3%，增幅高达 6.5%3.5% 3.5%3%美拍美拍1月 垂直短视频 市场渗透率 top10 app201602 201603 201604 201605 201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 2017012%15%