中国移动电竞市场研究报告2017年2研究背景2016年移动电竞爆发式增长，从一个概念来到了所有人的身边。作为国内最早发布移动电竞行业报告的研究机构，艾瑞咨询有幸见证了这个行业的飞速成长，并且将会持续与大家分享最新的行业与用户数据，从行业的角度提出有思考的观点。3©2017.5 iResearch Inc iresearch核心发现来源：艾瑞咨询研究院自主研究。 正式超越端游电竞市场规模 其中 王者荣耀 是市场增长主力移动电竞内容需求飞速增长 赛事呈现阶梯化与职业化 相关直播平台呈现井喷新用户转化中 电竞习惯正在培养 头部游戏完成用户转化承担电竞习惯教育 细分移动电竞游戏与新玩法受用户期待2017年移动电竞市场规模达到 462亿2017年中国移动电竞行业研究报告摘要4移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 55©2017.5 iResearch Inc iresearch移动电竞概念定义注释：中国移动电竞行业研究报告以研究核心移动电竞游戏以及其相关的产业链为主，不涉及泛移动电竞游戏或相关产业。来源：艾瑞咨询研究院自主研究。概念 同屏 PvP 大规模赛事核心移动电竞游戏 泛移动电竞游戏 移动电竞： 利用移动电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。移动电竞游戏： 移动电竞游戏指有玩家双方进行对抗性内容的手机游戏。同屏 PvP： 指玩家们将同时在同一游戏画面内通过游戏类型进行竞技。成规模赛事： 有以该游戏为比赛项目的赛事，包含各类杯赛和联赛。移动电竞概念定义6移动电竞行业概念定义 1移动电竞行业概况 2移动电竞行业趋势 3移动电竞企业案例 4附录：移动电竞用户属性 57©2017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞发展阶段及大事记现象级产品激活移动电竞市场进入高速成长期来源：艾瑞咨询研究院自主研究。试水期2013-2014年起步期2015年成长期2016-2018年成熟期2019年及以后 综合性赛事中尝试加入手游项目 全民枪战 登陆市场，以及相关的职业化赛事 HPL 出现 触手直播 等以移动游戏为主要内容的直播平台 现象级产品 王者荣耀 出现激活移动电竞市场 KPL职业联赛诞生 市场规模超过端游电竞 出现电竞明星以及相关衍生内容 更多品类与数量的移动电竞产品登陆市场 用户完成移动电竞的教育与认同，整体呈现重度化 大量相关娱乐内容出现，产生巨大社会影响?中国移动电竞发展阶段及大事记8©2017.5 iResearch Inc iresearch中国 移动 电竞市场规模2017年市场规模规模达突破 450亿元得益于头部游戏的火爆， 2017年移动电竞游戏收入快速增长带动整体市场规模的飞速上升。另一方面，相关移动电竞赛事以及移动电竞衍生内容的市场规模则相对较小。注释：中国移动电子竞技行业市场规模 1.电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。 2.移动电竞电竞衍生收入：包括移动电竞俱乐部 及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 3.移动电竞游戏收入： 包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。52.2 129.5 462.0 601.4 730.0 148.1% 256.7%30.2% 21.4%2015 2016 2017e 2018e 2019e2015-2019年中国移动电竞市场规模移动电竞市场规模（亿元） 增长率（ %）9©2017.5 iResearch Inc iresearch中国 移动 电竞市场规模2017年超越端游电竞规模移动电竞市场规模迅速扩张的同时增速大幅超越端游电竞市场。艾瑞咨询认为这是一个非常重要的节点，标志着移动电竞市场正式进入了成长期。注释：中国移动电子竞技行业市场规模 1.电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用 户付费以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入。 2.移动电竞电竞衍生收入：包括移动电竞俱乐部 及选手、直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。 3.移动电竞游戏收入： 包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。以上收入均不包括端游电竞游戏及赛事产生的收入。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算，仅供参考。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。269.1 301.8 337.6 52.2 129.5 462.0 2015 2016 2017e2015-2017年中国电竞市场规模对比端游电竞市场规模（亿元） 移动电竞市场规模（亿元）10©2017.5 iResearch Inc iresearch中国移动电竞用户规模与特性新用户成为主要增长来源得益于爆款产品的推广与普及，移动电竞用户的主要增长来源于之前未曾有电竞游戏经历的新用户。用户爆发式的增长也给移动电竞衍生市场带来巨大的增长空间。注释：本报告中的移动竞技用户指有以下一项或多项行为的用户： 1.半年内至少观看过或参与过一次核心移动电竞游戏赛事（包括职业和非职业赛事）， 2.每周频繁玩核心移动电竞游戏游戏或观看相关直播。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。0.9 1.2 2.9 3.2 3.5 26.8%58.5%10.7% 9.1%2015 2016 2017e 2018e 2019e2015-2019年中国移动电竞用户规模移动电竞用户规模（亿） 增长率（ %）