2016Q2中国在线电影购票专题研究报告2016Q2 China Online Movie Ticket Research Report（内部精简版）艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 在线电影票务运营商与电影购票用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 6月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 6.23亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 whdiimedia 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved目录2016Q2中国在线电影购票市场概况12016Q2中国在线电影购票用户行为分析22016Q2中国在线电影购票平台案例分析32016年中国在线电影购票市场趋势预测42016Q2中国在线电影购票市场概况艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016Q2中国在线电影购票平台市场动态微影时代完成 C+轮 融资4月 26日 ， 微影时代完成 30亿人民币 C+融资 ， 由天神娱乐领投 ， 腾讯 、 华人控股 、 乐逗游戏 、 光大金控和远洋资本等机构参投 。 微影共计 C轮融资 45亿人民币 ， 估值 20亿美金 。淘宝电影获 A轮融资，更名 “淘票票”5月 15日 ， 淘宝电影获 17亿人民币 A轮融资 ， 并正式更名为淘票票 。 未来淘票票将定位于泛娱乐业营销平台 ， 并与大麦网达成战略合作 ， 已打通双方后台售票服务 ， 用户可通过新版 APP入口购买大麦网的演出票 。百度糯米影业设 20亿内容基金6月 16日 ， 百度糯米影业宣布成立内容投资基金 ， 基金规模达 20亿 ， 预计基金会对电影创作及电影制作领域的好项目提供资金支持 ， 提高行业效率 。猫眼 电影易主，光线成第一大股东5月 27日 ， 光线传媒通过换股 、 支付现金等方式获得猫眼共计 57.4%的股权 ， 光线代替新美大成为猫眼第一大股东 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016Q2中国在线电影购票平台市场动态暑期档来临，在线电影购票市场迎来新一轮 竞争6月底 ， 随着国内电影暑期档来临 ， 魔兽世界 、 独立日 2 、 惊天魔盗团 2 等电影陆续上映 ， 预计在线电影购票市场将迎来新一轮竞争 。百度糯米影业接入爱奇艺会员体系5月 ， 百度糯米影业与爱奇艺会员体系正式打通 ， 上线视频频道 ， 为会员用户 打造线 上专属影院 。 两 大平台的打通 ， 使百 度系文化板块资源得到最优整合配置 ， 夯实 百度在文化娱乐行业的布局 。微影时代公布 5亿敦煌电影计划“ 敦煌 ·大师 ·电影 ” 发布会上 ， 微影时代表示未来 5年内 ， 将投资 5亿拍摄 5部敦煌电影 ， 旨在让观众关注中国的历史文化遗产 。淘票票与上影节再合作淘票票作为官房指定在线售票平台 ， 二度与上海国际电影节合作 ， 但售票平台 崩溃也受人诟病 。 除了线上售票 ， 淘票票还推出 “ 观影日程 ” 功能 ， 并联合举办开幕论坛 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016电影票房收入将再创新高103.1亿101.7 131.1 170.7 217.7 296.4 440.7 248.128.9% 30.2% 27.5%36.2%48.7%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%01002003004005002010 2011 2012 2013 2014 2015 2016H1中国内地电影票房收入及增长率票房收入（亿元） 增长率2016Q2中国 内地电影票房 收入iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016Q2中国内地电影票房收入达 103.1亿元 ， 上半年达 248.1亿元 ，接近 2014全年收入 ， 预计 2016全年票房收入将再创新高 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia ResearchCopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016观影人次有望超 15亿，票价继续走低2.5 3.7 4.7 6.2 8.3 12.6 7.2340.735.436.335.1 35.7 35.034.330.032.034.036.038.040.042.0024681012142010 2011 2012 2013 2014 2015 2016H1中国内地电影 观影人次 及 票价观影人次（亿人次） 票价（元）iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016上半年中国内地电影观影人次达 7.23亿 ， 预计 2016年有望超 15亿 。 随着影片宣发方愈来愈愿意从营销费用中留出足够多的预算通过在线电影平台补贴用户 ， 电影平均票价持续走低 ， 2016上半年降至 34.3元 。艾媒咨询集团 -全球领先的移动互联网大数据挖掘与分析机构数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 6月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 6.23亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved线上购票份额稳定，淘票票占比反超微影时代iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2016Q2线上购票收入占 69.4%， 其中猫眼电影和百度糯米相比2016Q1份额稳定 ， 淘票票提高 1.5%， 反超微影时代 ， 微影时代下滑 3.1%。 艾媒分析师认为 ， 在线电影购票平台主要竞争依旧围绕在 BAT系和猫眼中 ， 内部竞争激烈 。22.1%20.8%12.1%10.8%3.6%30.6%2016Q2电影购票平台票房收入占比线上其他线下2016Q2中国在线电影购票用户行为分析