2015Q4中国在线电影购票专题研究报告 2015Q4 China online movie ticket Research Report （内部精简版） 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 研究方法 本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 在线电影票务运营商与电影购票用户进 行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 whdiimedia 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 目录 2015Q4中国电影及在线电影购票市场概况 1 2015Q4中国在线电影购票用户行为分析 2 中国在线电影票务市场竞争格局 3 中国在线电影购票市场深度解析及预测 4 2015Q4中国电影及在线电影购票市场 动态 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015Q4中国在线电影票务市场动态 美团与大众点评抱团合并 10月 8日，美团和大众点评正式宣布合并，双方联合后线上线下资源将得到互补。 12月 22日，美团旗下猫眼电影宣布完成与大众点评电影频道的整合，包括美团电影频道、大众点评电影频道、猫眼电影在内的美团点评电影业务，将全部整合在猫眼电影公司内部运作。今后双方产品、品牌保持独立运营，后台数据将全部打通，接入统一的数据平台。 百度糯米联手星美众筹 5亿建影院 10月 30日，“星美国际影商城众筹”项目在百度众筹上线，目标众筹金额 5亿元，重金打造 IMAX概念影城。百度糯米电影利用自身平台的资源优势，提供影院众筹的平台，创新性地将用户与影院建立起更强的关系。 淘宝电影并入阿里影业 11月 4日，阿里巴巴集团将其旗下的淘宝电影和娱乐宝两项业务注入阿里影业，交易总对价为 5.2亿美元。这两项优质资产是阿里影业完成“基于互联网的全产业链娱乐平台”战略愿景的重要推力。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015Q4中国在线电影票务市场动态 百度糯米独家上线“观影用户画像” 和超级影院商城 12月 1日，百度糯米电影独家上线“影片大数据”功能，在 “实时票房”基础上，新增影片“用户画像”、“营销指数”、“口碑舆情”维度，逐步实现利用大数据指导影片宣发。同一天， 联合中影、星美、大地、金逸等 十余 家院线推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的极致观影体验 。 微票儿融资 15亿 11月 17日，微票儿完成 C轮融资，融资后微票儿的市场估值将近 100亿人民币，这次融资是移动票务市场垂直领域最大单笔融资。 微票儿与格瓦拉抱团合并 12月 17日，微票儿与格瓦拉正式宣布合并。将实行微票儿与格瓦拉双品牌独立运营，资源共享，团队架构保持不变。这是继美团与大众点评网合并后，中国电影在线票务市场的又一次强强联姻。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015中国内地电影票房收入规模 首次突破 440亿 2010-2015年中国内地电影票房收入规模及增长率 101.7 131.1 170.7 217.7 296.4 440.7 28.9% 30.2% 27.5% 36.2% 48.7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 100 200 300 400 500 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 收入规模（亿元 人民币） 增长率 国产片票房 61.6% 进口片票房 38.4% 2015中国内地电影票房占比 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015中国观影人次规模 首次突破 12亿 2010-2015年中国观影人次规模及增长率 2.5 3.7 4.7 6.2 8.3 12.6 48.0% 27.0% 31.9% 34.5% 51.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 2 4 6 8 10 12 14 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 人次规模（亿 人次） 增长率 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年底 全国影院 超 6200家， 银幕 数超 30000块 2010-2015年全国影院数量及银幕数量 2015全国影院超过 6200家，全国荧幕数量突破 3万块， 距全球最大北美市场只差 约 7000块。 2000 2800 3680 4583 5598 6200+ 6256 9286 13118 18195 23592 31627 40.0% 31.4% 24.5% 22.1% 10.8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015E 影院数量（家） 荧幕数量（块） 影院增长率 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 支持在线电影购票的影院 近 90%，在线购票模式优化了影院上座率 2015Q4中国支持在线电影购票的影院比例 截止 2015Q4， 支持在线电影购票 （ 包括在线选座和团购 ） 的影院比例达到 89%， 传统 PC端购票用户 不断向移动端转移 。 在线购票提升了影院上座率 ， 空座率下降明显 ， 如百度糯米电影会员年均观影频次远高于中国观众平 均观影频次 。 支持线上售票 89% 其它 11%