（内部精简版）2016Q1中国在线电影购票专题研究报告2016Q1 China online movie ticket Research Report数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 在线电影票务运营商与电影购票用户用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒北极星 ;截止 2016年 3月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现 对 5.64亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 whdiimedia 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved目录2016Q1中国电影及在线电影购票市场概况12016Q1中国在线电影购票用户行为分析22016Q1中国在线电影平台市场竞争案例分析32016Q1中国在线电影购票市场深度解析及预测42016Q1中国电影及在线电影购票市场概况数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016春节档电影票房超 30亿2016春节档电影票房超 30亿 ， 成为史上最强春节档 。 几大在线电影平台纷纷开展优惠活动 ， 吸引消费者走进影院 。 美人鱼 、 西游记之孙悟空三打白骨精 、 澳门风云 3 占据春节档九成票房 ， 成最大助力与赢家 。百度糯米借助女生节打造 “ 电影 3.7” 档2016年 3月 7日 ， 百度糯米借助女生节打造 “ 电影 3.7” 档 ， 造档成功 。 在电影市场冷清的三月创造了电影票房小高潮 。 自 2014年以来 ， 百度糯米等电影电商平台依托 “ 3.7女生节 ” 概念 ， 开展线上 、 线下活动 ， 聚焦电影营销 ，将 3.7女生节成功打造为电影市场的新档期 。微票儿入股橙天嘉禾影城（中国）2016年 3月 16日，微 票儿拟以 1.5亿元人民币认购橙天嘉禾影城（中国）股份。橙天嘉禾影城（中国）主要从事影城运营管理以及投资控股。2016Q1中国在线电影平台市场动态数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016Q1中国 内地电影票房收入 创新高2010-2016Q1中国内地电影票房收入规模及增长率101.7 131.1 170.7 217.7 296.4 440.7 144.9628.9% 30.2% 27.5%36.2%48.7%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%0501001502002503003504004505002010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016Q1收入规模（亿元） 增长率2016年第一季度，中国内地票房达到 144.96亿 元，超越了 2010和 2011全年电影票房。 美人鱼 等现象级电影的出现为票房的快速增长增添助力。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2016Q1观 影 人次 超过 2010、 2011全年观影规模2010-2016Q1中国观影人次规模及增长率2.5 3.7 4.7 6.2 8.3 12.6 4.1948.0%27.0%31.9% 34.5%51.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%024681012142010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016Q1观影人次（亿 人次） 增长率2016Q1全国影院排场 1708万场，观 影达 4.19亿 人次。其中春节档观影人次达 8400万，较 2015年同期 4314万增加85.44%。数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved在线售出票房占比68.2%2016Q1中国在线电影平台出票量占比进一步提高2016Q1中国在线电影平台售出 票房收入约占总票房收入 的 69.7%， 相比上一季度占比仍有细微的上涨 。 艾媒分析师认为 ， 用户在线选座购票观影习惯的养成 ， 以及各院线对线上业务的日趋重视 ， 使得在线购票覆盖率有望继续走高 。2016Q1中国在线 电影 售出票房收入 占比在线售出票房占比69.7%2015Q4中国在线 电影 售出票房收入 占比数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved22.2%20.1%13.9%10.6%2.9%30.3% 猫眼（含大众点评）百度糯米微票儿（含格瓦拉）淘宝电影线上其他线下2016Q1中国在线电影平台出票量在整体出票量中占比分布百度糯米发展迅猛 咬紧猫眼电影2016Q1在线电影平台中 ， “美大” 系以 22.2%的占比保持领先 ，百度糯米 以 20.1%的占比位列 第二。本季度， BAT以及“美大”系在市场的占额进一步扩张。艾媒分析师 认为 ，在线电影平台竞争将 持续 围绕在 BAT以及“美大”系之间展开，在线电影平台出 票量 也越趋集中于该四大线上电影平台。来源：综合院线数据、企业及专家访谈，并根据艾媒统计模型核算2016Q1中国在线 电影 购票用户行为分析