春晚流行趋势报告（ 2016-2018年）前言p 看了春晚才是年。春晚从 1983年开播至今，已经三十余年。春晚 ，不仅仅 是全家人聚在一起 过年必不可少的伴侣，更是全国 人民的文化盛宴。p 伴随移动时代到来，春晚内容传播有了新趋势和新变化。本报告利用头条指数，从春晚的内容形态、传播话题、创作主题、用户画像等方面，分析了 2016年至 2018年以来，春晚流行新趋势。p 本报告春晚包括央视春晚和地方卫视春晚。010203春晚内容形式变迁春晚传播 话题变迁谁在消费移动春晚Content目录01PART ONE春晚内容形态变迁2016-2018年春晚节目 形式变迁2016-2018年春晚传播 形式变迁2016-2018年春晚互动 形式变迁数据说明：阅读数数据区间 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚节目 形式 变迁© 2018.02 今日头条算数中心小品 相声等语言节目是春晚的 常青树。最受用户关注的五大春晚节目形式2016-2018年春晚节目 形式 变迁© 2018.02 今日头条算数中心2018年江苏赶超河北，成为最关注小品的三大 省份。2018年 2016年2017年山东 23266山东 25530山东 18341江苏 22146河南 22121河南 25162河北 16668河北 23955河南 16645关注小品相关资讯的用户地域渗透度数据说明：小品地域渗透度为 某 省份或城市用户对 包含小品关键词 文章的关注度，对比该 省份产生 的总关注度，映射得到该 省份地域 渗透度数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.8数据说明： 年龄 渗透率 =某年龄段用户 对相声相关关键词 的阅读度 /头条该年龄段用户产生的总阅 读数数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚节目 形式 变迁© 2018.02 今日头条算数中心相声关注度出现年轻化趋势， 95后对 其关注逐年 上升。0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%18-23 24-30 31-40 41-50 50-关注相声相关资讯的用户年龄渗透率2018年 2017年 2016年2016-2018年春晚节目 形式 变迁© 2018.02 今日头条算数中心二 人转整体吸引力在衰减， 2018年男性对二人转的关注首次超过 女性。0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%2018年 2017年 2016年关注二人转相关资讯的用户性别渗透率男 女数据说明：性别 渗透率 =某年龄段用户 对二人转相关关键词 的阅读度 /头条该年龄段用户产生的总阅 读数数据区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚传播形式变迁© 2018.02 今日头条算数中心移动新时代，从捧着手机刷春晚图文到捧着手机看春晚短视频。4.10%80.20%15.69%5.19% 65.81%29.00%5.96%22.02%72.03%2016年2017年2018年短视频 图片 图文数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚传播形式变迁© 2018.02 今日头条算数中心18-23岁是短视频看春晚的 主力。0.78%33.86%0.18%4.31%44.73%18-23岁 24-30岁 31-40岁 40-50岁 50岁以上数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚互动形式变迁© 2018.02 今日头条算数中心移动新时代，用户关注如何 参与春晚的 方式也随之变迁。59698210365162016年 抢红包2017年 看直播2018年 抢 10亿红包、小视频拜年、直播答题。+数据说明：热度指数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚互动形式变迁© 2018.02 今日头条算数中心人口大省对抢红包更关注。数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.802PART TWO春晚话题传播变迁2016-2018年度最受关注五大春晚问答2016-2018年春晚问答关注度变迁2016-2018年春晚热门评论变迁2016-2017年最受关注的主持人2016-2017年春晚流行词2016-2018年度 春晚热门 PGC类别2016-2018年最受关注的五大春晚问答© 2018.02 今日头条算数中心2016年 如何 评价 2016年春晚 ？ 历年 央视春晚有哪些让人记忆深刻的节目 ？ 支付宝 联手春晚能否在红包大战中战胜腾讯微信 +QQ红包的布局 ？ 2016年各大地方卫视春晚都有什么看点 ？ 上 春晚对于明星来说，究竟有何意义 ？2017年 每年 春晚的广告收入有多少？ 鸡年春晚你最期待哪个节目 ？ 什么样 的歌手可以上春晚？ 鸡年春晚主持人大换血，老班底和新血液哪个更吸引你？ 你怎么评价 2017年春晚？2018年 最受关注的 5大问答 2018春晚会有谁？ 哪位主持人最适合主持春晚？ 细数曾经红极一时的春晚小童星，如今的他们怎么样了？ 如何看待冯巩第三十二次上春晚？ 为什么说一九八四的春晚堪称经典，至今无法超越？数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚问答关注度变迁© 2018.02 今日头条算数中心2018年2017年2016年春晚 Top200问答里 ， 2018年对明星关注度最高， 对地域偏好、商业变现的关注度提升 ；对节目 的整体评价、节目内容本身关注下降。数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚问答关注度变迁© 2018.02 今日头条算数中心在 春晚明星 的相关问 答里，大家最关心刀郎、那英、 关晓彤。数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年春晚评论关注度变迁© 2018.02 今日头条算数中心2016年评论中评价最高 的春晚 辽宁卫视 春晚；年度 Top100的热门 评论中有 14条在为辽宁 卫视 春晚打 call。2017年评论中讨论 次数最高的人物 刀郎；年度 Top100的热门 评论中有 25条在谈论刀郎 。2018年 评论中被讨论次数 最高的话题 上 春晚；年度 Top100的热门 评论中有 31条在 讨论“ XXX能 不能上 春晚”。数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2017年最受关注的春晚主持人© 2018.02 今日头条算数中心2016年最受关注春晚主持人2017年最受关注春晚主持人朱军23241030撒贝宁18468395周涛18001065朱迅28253040朱军42787090董卿62624320数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2017年春晚流行词© 2018.02 今日头条算数中心春晚流行词见证时代变迁数据说明：阅读数数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.82016-2018年度春晚热门 PGC类别© 2018.02 今日头条算数中心0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%2016年2017年 2018年春晚相关热门 PGC积累阅读量 Top200，主要集中领域在娱乐领域， 2018年文化、时尚领域 PGC对春晚关注有提升。数据 区间： 2016.2.1-2016.2.29;2017.1.1-2017.1.31;2018.1.1-2018.2.803PART THREE谁在消费移动春晚移动端春晚内容消费用户画像18-23 31-40 24-30 41-50 50-谁在消费移动端春晚女性比男性用户更关心 春晚 各年龄段都是春晚的粉丝， 50岁以上最关心春晚数据说明： 年龄渗透率 =某年龄段用户 对春晚相关 关键词的阅读度 /头条该年龄段用户产生的总阅 读数性别 渗透率 =某年龄段用户对二人转相关关键词的阅读度 /头条该年龄段用户产生的总阅 读数数据 区间： 2017.1.1-2017.1.31谁在消费移动端春晚© 2018.02 今日头条算数中心北方 人比南方人 更关注春晚。数据说明：地域 渗透度为 某省份或城市用户 对 包含春晚关键词 文章的关注度，对比该省份产生的总关注度，映射得到该省份地域渗透度数据 区间： 2017.1.1-2017.1.31重要声明Declaration本文 春晚流行趋势报告（ 2016-2018年） （以下简称“本报告”）由今日头条算数中心（以下简称“算数中心”）制作。报告中文字、数据等受中国知识产权法律法规保护。除注明的引用第三方数据及公开信息，本报告所有权归今日头条算数中心所有。算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖掘和数据应用创新。未经允许，不得对本报告进行加工或改造。如有转载或引用，需及时与我们联系并注明出处 “今日头条算数中心” ，同时不得删减或改写报告内容。特此声明。关于我们About Us头条指数 依靠 今日头条海量用户每天数以百亿次级的阅读行为产生的数据，测量每一则资讯的传播力，描绘每一个用户更精准的画像，洞悉用户阅读行为下更深层的动机，致力于更广更深的阅读数据挖据，用数据服务各个行业。联系方式电子邮件： datadancebytedance地址：北京海淀区中国卫星通信大厦微信二维码产品二维码 头条号二维码